Digital Production and Social Media Project Management

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Elective course

When:

2 year, 3 module

Instructor

Бельферман Алина Андреевна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс "Цифровое продюсирование и управление проектами в социальных медиа" расскажет магистрантам об основных инструментах в области управления проектами в социальных медиа, видах таргетированной рекламы в различных медиа, а также о глобальных тенденциях в цифровом медиапространстве.

Цель освоения дисциплины

• Овладение студентами системными знаниями о ключевых понятиях и инструментах в области комплексного управления проектами в социальных медиа

Планируемые результаты обучения

• Анализирует возможности и особенности работы с каждой площадкой
• Анализирует эффективность каждого лидера мнений
• Выстраивает инфраструктуру отработки комментариев и сообщений от подписчиков
• Знает глобальные тенденции в цифровом медиапространстве
• Знает инструменты геймификации в сообществах на различных площадках в социальных медиа
• Знает основы таргетированной рекламы и дистрибуции контента
• Знает правила заполнения брифов
• Знает принципы формирования креативной стратегии для проекта
• Знает специфику работы с современными визуальными форматами контента
• Использует инструменты автоматизированного сбора аудиторий
• Использует инструменты аналитики в социальных медиа
• Использует новые возможности и подходы к управлению проектами в социальных медиа
• Понимает базовые принципы поведенческой психологии людей, определяющие их путь в интернете
• Применяет основные приемы работы с текстом в социальных медиа
• Составляет дорожную карту проекта
• Составляет техническое задание для дизайнера

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Основы цифрового продюсирования и управления проектами в социальных медиа
• Тема 2. Работа с контентом – создание и дистрибуция
• Тема 3. Формирование лояльной аудитории бренда и работа с репутацией
• Тема 4. Инструменты продвижения в социальных медиа
• Тема 5. Бюджетирование проектов и работа с заказчиком
• Тема 6. Новые инструменты и форсайт

Элементы контроля

• Посещение занятия
• Тестирование по первым 3 темам учебной дисциплины
• Тестирование по остальным 3 темам учебной дисциплины
• Итоговое тестирование

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.2 * Посещение занятия + 0.4 * Итоговое тестирование + 0.2 * Тестирование по остальным 3 темам учебной дисциплины + 0.2 * Тестирование по первым 3 темам учебной дисциплины

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум: Учебное пособие / Кеннеди Д. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 344 с.: ISBN 978-5-9614-6179-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002298
• Музыкант В. Л. - ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ТЕОРИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ ПРАКТИКИ В 2 Ч. ЧАСТЬ 1. СТРАТЕГИИ, ЭФФЕКТИВНЫЙ БРЕНДИНГ. Учебник и практикум для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 352с. - ISBN: 978-5-534-09873-0 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/osnovy-integrirovannyh-kommunikaciy-teoriya-i-sovremennye-praktiki-v-2-ch-chast-1-strategii-effektivnyy-brending-428806
• Музыкант В. Л. - ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ТЕОРИЯ И СОВРЕМЕННЫЕ ПРАКТИКИ В 2 Ч. ЧАСТЬ 2. SMM, РЫНОК M&A. Учебник и практикум для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 396с. - ISBN: 978-5-534-09875-4 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/osnovy-integrirovannyh-kommunikaciy-teoriya-i-sovremennye-praktiki-v-2-ch-chast-2-smm-rynok-m-a-428807

Рекомендуемая дополнительная литература

• Как придумать идею, если вы не Огилви: Учебное пособие / Иванов А., - 2-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 240 с.: ISBN 978-5-9614-4965-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/913679
• Микалко М. - Взлом креатива : как увидеть то, что не видят другие - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2016 - 320с. - ISBN: 978-5-00057-646-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/91641
• Миллер М. - YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 304с. - ISBN: 978-5-91657-629-0 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62341
• Серновиц Э. - Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 240с. - ISBN: 978-5-91657-627-6 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62131