Media Management

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

7

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 1-3 module

Instructors

Berger, Mikhail L.

Latysheva, Alexandra

Селиванов Игорь Андреевич

Сенюшкина Станислава Витальевна

Программа дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент должен:  Знать принципы управления медиаорганизациями и специфику управления такими структурами в сравнении с другими видами бизнеса, особенности управления твор-ческими коллективами и методы мотивации творческого персонала  Уметь создавать стратегии, бизнес-планы, бюджеты и финансовые планы, концепции медиа, маркетинговые стратегии программные сетки и т.п., управлять контентом, до-ходностью, коммерческим отделом, редакционными и творческими структурами, временными творческими коллективами, анализировать деятельность СМИ в ее структурном, смысловом и аудиторном аспектах  Иметь навыки (приобрести опыт) пользования компьютерными программными пакетами для управления проектами, статистическими пакетами, системами распределения обязанностей в редакции, применения источников данных о рынках, использования методов стратегического, маркетингового, организационного анализа медиакомпаний

Цель освоения дисциплины

• Подготовка студентов к принятию управленческих решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами и т.д.
• Получение знаний в области проектирования организационных структур медиа и механизмов функционирования СМИ.
• Освоение инструментов стратегической организационной диагностики и использования их при управлении портфелем медиахолдинга
• Изучение методов и особенностей управления правами на контент в различных средах
• Освоение основных методов бюджетирования и финансового анализа, используемых в медиакомпаниях

Планируемые результаты обучения

• Владеет методаами организации учета оборудования и технологий
• Владеет методиками составления планов и контроля их выполнения
• Владеет навыками написания технических обоснований и концепций
• Владеет основами планирования
• Владеет основными приемами управления запасами и материальными ресурсами
• владеет разными методами принятия управленческих решений
• Владеет техническими навыками создания и ведения документооборота
• Воспроизводит основные термины экономики и способен применять их в процессе описания менеджериальных задач
• Дает и воспроизводит определение стратегии
• Дает определение основных жанров и форматов программ
• Дает определение решениям задач, воспроизводит и распознает клю-чевые стили управления
• Дает определения понятию бюджет и финансовый план
• демон-стрирует способность принимать решения в сложных ситуациях
• Знает основы планфактного контроля
• Обладает общими представлениями об основных стандартах деятельности в своей профессиональной сфере
• Отличает креативные стили управления от директивных
• Понимает источники креативности и способен их определять
• представляет связи между планом деятельности и контролем выполнения, классифицирует управленческие решения
• применяет аудиторные данные при планировании времени выхода в эфир
• применяет разные подходы к принятию решений в зависимости от компетенций сотрудников
• Различает различные организационные структуры
• Различает стили управления под-чиненными
• разрабатывает организационные структуры для выполнения тех или иных задач и сообразно целям организации
• Способен применять различные управленческие стили для управления творческими коллективами и умеет подбирать стили под задачи

Содержание учебной дисциплины

• Концептуальные основы вещательной политики телеканала.
• Элементы общей теории организаций и их применение в медийной отрасли
• Вещательная концепция (программинг) и ее составляющие.
• Элементы общей теории финансового менеджмента и их применение в медиаменеджменте.
• Телевизионная программа как способ организации контента и достижения максимального контакта с аудиторией.
• Методы планирования вещания и организация работы программной службы канала.
• Управление группой брендов в медиахолдинге.
• Управление контентом на уровне его создания.
• Субъекты собственности и управления медиа-организаций во взаимодействии между собой.
• Современные способы телевещания и особенности управления и формирования контента: сетевое телевещание, телевидение в Интернете.
• Нематериальные активы медиа-организаций.
• Планирование
• Рынок контента в медиа-бизнесе.
• Бюджетирование
• Базовые направления медиабизнеса: производство контента, агрегация и дистрибуция.
• Управленческий учет
• Немедийные (не связанные с производством и распространением контента) доходы медиа компаний
• Медиарынок.
• Понятие риска в финансовом менеджменте.
• Бизнес-модели в медиаиндустрии.
• Оценка активов организации.
• Рекламный бизнес.
• Медиа-отрасль как комплекс взаимосвязанных динамических элементов.
• Экономические модели онлайновых СМИ.
• Процессы слияния и поглощения компаний на рынках.
• История организационных структур в средствах массовой информации и коммуникации.
• Управление правами в медиаиндустрии
• Модели медиахолдингов.
• Источники права на результаты интеллектуальной деятельности в медиаиндустрии
• Права на результаты интеллектуальной деятельности в медиаиндустрии: содержание, осо-бенности
• Управление процессами передачи прав на объекты авторского права и смежных прав в ме-диаиндустрии
• Учет объектов авторского права и смежных прав медиакомпании и особенности их оценки
• Взаимодействие медиакомпаний с организациями по коллективному управлению правами
• Защита авторского права и смежных прав медиакомпании

Элементы контроля

• Работа на занятиях
• Контрольная работа
• Работа на занятиях
• Домашнее задание 1
  Домашнее задание № 1 предполагает тематическое эссе на одну из предложенных тем
• Домашнее задание 2
• Контрольная работа
• Итоговый экзамен

Промежуточная аттестация

• 2020/2021 учебный год 4 модуль
  0.6 * Контрольная работа + 0.4 * Работа на занятиях
• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.4 * Работа на занятиях + 0.3 * Домашнее задание 1 + 0.3 * Домашнее задание 2
• 2021/2022 учебный год 3 модуль
  0.1 * Домашнее задание 1 + 0.1 * Работа на занятиях + 0.2 * Домашнее задание 2 + 0.6 * 2021/2022 учебный год 2 модуль

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Albarran, A. B., Mierzejewska, B., & Jung, J. (2018). Handbook of Media Management and Economics (Vol. Second edition). New York, NY: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1769903
• Doyle, G. (2013). Understanding Media Economics: Vol. Second Edition. SAGE Publications Ltd.
• Вахрушина М.А. - Бухгалтерский управленческий учет + еПриложение:Тесты - КноРус - 2019 - ISBN: 978-5-406-06205-0 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/931509
• Вахрушина М.А. - Управленческий учет для менеджеров (для бакалавров) + еПриложение: Тесты - КноРус - 2018 - ISBN: 978-5-406-06340-8 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/927777
• Кириллова, Н. Б. Медиакультура и основы медиаменеджмента : учебное пособие / Н. Б. Кириллова. — 3-е изд. — Москва : ФЛИНТА, 2017. — 184 с. — ISBN 978-5-9765-2639-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/102610 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Основы медиабизнеса : учебник / под редакцией Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 400 с. — ISBN 978-5-7567-0724-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68801 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Под ред. Близнеца И.А. - Право интеллектуальной собственности. 2-е издание. Учебник - Проспект - 2019 - ISBN: 978-5-392-29499-2 - Текст электронный // ЭБС Проспект - URL: http://ebs.prospekt.org/book/31094

Рекомендуемая дополнительная литература

• Близнец И.А., Леонтьев К.Б. - Авторское право и смежные права. 2-е издание. Учебник - Проспект - 2015 - ISBN: 978-5-392-18840-6 - Текст электронный // ЭБС Проспект - URL: http://ebs.prospekt.org/book/29142
• Вартанова, Е. Л. (2018). From the Theories of Press to the Models of Mass Media: Considering the History of the Genesis of Comparative Studies on Media Systems Abroad ; От теорий прессы – к моделям СМИ: к истории возникновения сравнительного изучения медиасистем за рубежом. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.ECB1AE4A
• Зельдович Б. З. - МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТ 2-е изд., испр. и доп. Учебник для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 293с. - ISBN: 978-5-534-11729-5 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/mediamenedzhment-446025
• Лосева О.В., Дресвянников В.А. - Человеческий интеллектуальный капитал: теория, методология и практика оценки - Русайнс - 2017 - ISBN: 978-5-4365-1291-4 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/921944
• Современный стратегический анализ: Учебник / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 256 с.: 60x90 1/16. - (Высшее образование: Магистратура). (переплет) ISBN 978-5-16-005655-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/424025
• Экономика организаций (предприятий): Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 608 с. - ISBN 978-5-238-00517-2. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1028884