Yulia Pirogova

Publications³⁰

• Chapter Пирогова Ю. К. Вербальная составляющая бренд-коммуникаций. Рекламный слоган // В кн.: Бренд-коммуникации Кн. 1. М. : Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. Гл. 8. С. 133-154.
• Chapter Пирогова Ю. К. От концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций к концепции интегрированных бренд-коммуникаций // В кн.: Бренд-коммуникации Кн. 1. М. : Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. Гл. 1. С. 10-20.
• Article Пирогова Ю. К. Кобрендинговые проекты ретейлеров в сфере одежды: как создаются выгоды и ценности для потребителей // Реклама: теория и практика. 2016. № 6. С. 378-388.
• Article Пирогова Ю. К., Блинова А. А. Алгоритм принятия решения относительно Brand Placement в видеоиграх // Реклама: теория и практика. 2015. № 6. С. 338-350.
• Article Пирогова Ю. К. От концепции ИМК к концепции ИБК: этапы развития // Маркетинговые коммуникации. 2014. № 6. С. 378-387.
• Chapter Pirogova Y. Message Perception and Comprehension in Marketing Communications Discourse, in: Understanding by Communication. Newcastle upon Tyne : Cambridge Scholars Publishing, 2013. Ch. 13. P. 176-210.
• Chapter Pirogova Y. The discourse analysis of marketing communication texts in mass media, in: Mediensprache und Medienkommunikation im interdisziplinären und interkulturellen Vergleich. Mannheim : INSTITUT FÜR DEUTSCHE SPRACHE, 2013. P. 257-262.
• Article Пирогова Ю. К., Выщеревич Я. И. Бренды различных типов как инструмент формирования эмоциональных связей компании с потребителями // Реклама: теория и практика. 2013. № 5. С. 314-331.
• Chapter Борисова Е. Г., Пирогова Ю. К. Моделирование нетривиальных условий понимания сообщения (на примере иронии) // В кн.: Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии: По материалам ежегодной Международной конференции «Диалог» (Бекасово, 29 мая - 2 июня 2013 г.). В 2-х т. Т. 1: Основная программа конференции. Вып. 12 (19). М. : РГГУ, 2013. С. 148-162.
• Article Пирогова Ю. К., Молозина А. К. Основные и приуроченные слоганы брендов СМИ // Реклама: теория и практика. 2012. № 6. С. 378-390.
• Chapter Пирогова Ю. К. Типы брендируемых объектов компании и стратегии их медиакоммуникаций // В кн.: V съезд Общероссийской общественной организации «Российское психологическое общество». Материалы участников съезда / Отв. ред.: Ю. Зинченко, А. Журавлев. Т. 3. М. : Российское психологическое общество, 2012. С. 369-370.
• Chapter Пирогова Ю. К. Уровни воздействия бренд-коммуникаций и эффект синергии // В кн.: Эффективность массовых коммуникаций. Научно-информационный издательский центр МГУП, 2012. С. 67-87.
• Chapter Пирогова Ю. К. Воздействие рекламы на посетителей кафе и ресторанов // В кн.: Реклама в ресторанном бизнесе. М. : Издательский центр «Академия», 2011. Гл. 5. С. 127-154.
• Chapter Пирогова Ю. К. Коммерциализация массовых коммуникаций в эпоху брендинга // В кн.: 125 лет Московскому психологическому обществу: Юбилейный сборник РПО: в 4х томах: том 4 / Отв. ред.: Д. Богоявленская, Ю. П. Зинченко. Т. 4. М. : МАКС Пресс, 2011. С. 179-182.
• 
  Book Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Пирогова Ю. К., Федюнин Д. В., Штыхно Д. А., Калмыкова М. И. Реклама в ресторанном бизнесе. М. : Издательский центр «Академия», 2011.
• Chapter Пирогова Ю. К. Рекламная коммуникация: языковое манипулирование // В кн.: Психология общения. Энциклопедический словарь. М. : Когито-центр, 2011. С. 377-377.
• Chapter Пирогова Ю. К. Рекламное манипулирование // В кн.: Психология общения. Энциклопедический словарь. М. : Когито-центр, 2011. С. 377-378.
• Chapter Пирогова Ю. К. Феномен давления дискурса в текстах маркетинговых коммуникаций // В кн.: Язык и дискурс средств массовой информации в XXI веке / Науч. ред.: В. Демьянков, И. Кобозева, Г. Солганик. М. : Академический проект, 2011. С. 208-217.
• Chapter Пирогова Ю. К., Федюнин Д. В. Эффективность и примеры рекламы ресторанов // В кн.: Реклама в ресторанном бизнесе. М. : Издательский центр «Академия», 2011. Гл. 6. С. 155-172.
• Article Пирогова Ю. К. Креативные решения и эффект синергии на различных уровнях // Реклама: теория и практика. 2010. № 6. С. 366-384.
• Article Научное редактирование Ю.К. Пироговой статей в журнале // Реклама: теория и практика. 2010. № 4
• Chapter Пирогова Ю. К. Принцип серийности в рекламе, масс-медиа и графическом дизайне // В кн.: Поэтика и фоностилистика: Бриковский сборник. Выпуск 1. Материалы международной научной конференции «I-е Бриковские чтения: Поэтика и фоностилистика» (Московский государственный университет печати, Москва, 10–12 февраля 2010 года) / Сост.: Г. В. Векшин; отв. ред.: Г. В. Векшин. Вып. 1. М. : Московский государственный университет печати, 2010. С. 305-314.
• 
  Book Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Пирогова Ю. К., Федюнин Д. В. Реклама в торговле. М. : Издательский центр «Академия», 2010.
• Chapter Пирогова Ю. К. Рекламный конструктор Осипа Брика (Послесловие к циклу статей О.М. Брика о рекламе 1923-24 годов) // В кн.: Поэтика и фоностилистика: Бриковский сборник. Выпуск 1. Материалы международной научной конференции «I-е Бриковские чтения: Поэтика и фоностилистика» (Московский государственный университет печати, Москва, 10–12 февраля 2010 года) / Сост.: Г. В. Векшин; отв. ред.: Г. В. Векшин. Вып. 1. М. : Московский государственный университет печати, 2010. С. 551-554.
• Article Пирогова Ю. К. Рекламный слоган как инструмент брендинга // Реклама: теория и практика. 2010. № 2. С. 76-87.
• Article Пирогова Ю. К. Слоган как инструмент брендинга // Реклама: теория и практика. 2010. № 2. С. 76-87.
• Article Пирогова Ю. К. Антикризисные цены и антикризисные ценности  // Реклама: теория и практика. 2008. № 6. С. 346-353.
• Article Пирогова Ю. К. Взгляд на рекламу с позиций различных субъектов рекламного рынка // Реклама: теория и практика. 2008. № 3. С. 134-142.
• Book Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / Отв. ред.: Ю. К. Пирогова. М. : ИД Гребенников, 2008.
• Article Почтарь Э. И., Пирогова Ю. К. Коммуникация идентификаторов бренда: как сохранить идентичность и не допустить смешения.  // Маркетинговые коммуникации. 2007. № 6. С. 334-348.