Irina N. Shafranskaya

Visiting Lecturer:Institute of Education

Irina N. Shafranskaya has been at HSE University since 2007.

Education and Degrees

2006
Candidate of Sciences* (PhD) in Economics and National Economy Management
Lobachevsky State University of Nizhny Novgorod
2001
Degree
Perm State University
Doctoral programme
Institute of Economics of the Urals Branch of the Russian Academy of Sciences, Perm Branch

* Candidate of Sciences
According to the International Standard Classification of Education (ISCED) 2011, Candidate of Sciences belongs to ISCED level 8 - "doctoral or equivalent", together with PhD, DPhil, D.Lit, D.Sc, LL.D, Doctorate or similar. Candidate of Sciences allows its holders to reach the level of the Associate Professor.

Professional Interests

marketing branding regional marketing strategies

Awards and Accomplishments

Best Teacher – 2019, 2018, 2014

Young Faculty Support Program (Group of Young Academic Professionals)
Category "Future Professoriate" (2012-2014)

Continuing education

2004 - Scientific Training Program for PhD Students, Manchester Metropolitan University, UK.
2010 - language certificate BEC Vantage - level B.
2011 - master class Huizing Academic Development "Academic Writing".
2012 - short-term programme at the Institute of Place Management, London
July 2012, Interdisciplinary Summer School "Interactive City", Strelka Institute for Media, Architecture and Design (organized by University College London and the Higher School of Economics)
September - November, 2012. Stockholm University Business School. Short-term post-doc research program «Metropolitan Branding» (under the supervision of Professor P.O. Berg)
November, 2012. Essex University, School of Business. Official visit on the dual Master's program "Business Strategies in the Global Environment"
August, 2013. Cultural Policy School "Sense and sense formation", Latvia, Jurmala.

Courses (2023/2024)

Educational products promotion (Master’s programme; Institute of Education; 2 year, 2 module)Rus
Educational products promotion (Mago-Lego; 2 module)Rus
Past Courses

Courses (2022/2023)

Customer Relationship (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 2 module)Rus
Market and target audience analysis (Master’s programme; Institute of Education; 1 year, 1 module)Rus
Marketing in Education (Master’s programme; Institute of Education; 2 year, 1 module)Rus
Relationship Marketing and Customer Analytics (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3, 4 module)Rus

Courses (2021/2022)

Customer Relationship (Master’s programme; Faculty of Economics; 2 year, 2 module)Rus
Experiential Marketing (Master’s programme; Faculty of Economics; 1 year, 3, 4 module)Rus
Marketing (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 3 year, 1, 2 module)Rus
Marketing in Education (Master’s programme; Institute of Education; 2 year, 1-3 module)Rus
Relationship Marketing and Customer Analytics (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3 module)Rus
Research seminar ''Data-driven Business Research in Marketing'' (Master’s programme; St.Petersburg School of Economics and Management; 2 year, 1, 2 module)Eng

Visiting lecturer

April 2014: Athens University of Economics and Business, Place Marketing: Research Methods and Ideas.

Publications

Place marketing and branding¹⁴

Article Shafranskaya I. N., Potapov D., Ozhegov E. M. Individual versus companion visitors' willingness‐to‐pay for the theater tickets: The case of Perm opera // International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing. 2021. Vol. 26. No. 3. Article e1698. doi
Article Shafranskaya I. N., Sazhina A. Residents’ Attitudes Towards Place Marketing: Tourism Marketing Focus // Almatourism - Journal of Tourism, Culture and Territorial Development. 2017. Vol. 8. No. 7. P. 286-297. doi
Article Potapov D., Bozhya-Volya A. A., Shafranskaya I. N. Happiness and the city: an empirical study of the interaction between subjective well-being and city satisfaction // Journal of Place Management and Development. 2016. Vol. 9. No. 3. P. 313-330. doi
Chapter Bozhya-Volya A. A., Potapov D., Shafranskaya I. N. Determinants of city quality-of-life perception: the interaction between city and life satisfaction, in: XV апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4-х книгах / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 4. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015. P. 378-400.
Chapter Potapov D., Bozhya-Volya A. A., Shafranskaya I. N. Residents' perception of the city: the interaction between life and city satisfaction, in: 3rd Place Management & Branding Conference: Sustainability, Liveability, and Connectivity Conference Proceedings. Manchester : Manchester Metropolitan University, 2015. P. 692-715.
Article Shafranskaya I. N., Potapov D. An empirical study of consumer-based city brand equity from signalling theory perspective // Place Branding and Public Diplomacy. 2014. Vol. 10. No. 2. P. 117-131. doi
Chapter Shafranskaya I. N. Moving from tactics to strategy: city intervention practices and their strategic insights, in: The Business of Place: Critical, Practical and Pragmatic Perspectives. Manchester : Manchester Metropolitan University, 2013. P. 186-193.
Chapter Shafranskaya I. N., Potapov D. City: Utility, Measurability, Preferability, in: International Place Branding Conference Special Edition: Roots – Politics – Methods Conference Proceedings. Manchester : The Institute of Place Management, 2012. P. 225-236.
Chapter Потапов Д. Б., Шафранская И. Н. Как измерить полезность города: об одном подходе к исследованию предпочтений жителей // В кн.: XIII Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. В 4 кн. Кн. 3. / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 3. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 465-475.
Chapter Шафранская И. Н. Конкурентоспособность российских регионов через призму креативности, или еще об одном рейтинге регионов // В кн.: Конкурентоспособный регион: концепции и факторы / Под общ. ред.: А. А. Божья-Воля, И. Н. Шафранская. Пермь : [б.и.], 2012.
Book Божья-Воля А. А., Божья-Воля Р. Н., Букина Т. В., Светуньков И. С., Шафранская И. Н., Котомина О. В., Лозинская А. М., Назарова В. В. Конкурентоспособный регион: концепции и факторы / Под общ. ред.: А. А. Божья-Воля, И. Н. Шафранская. Пермь : [б.и.], 2012.
Article Шафранская И. Н., Мальцев А. А. Оценка эффектов от мероприятий территориального маркетинга: мировой опыт и российская практика // Региональная экономика: теория и практика. 2011. № 44. С. 53-62.
Chapter Шафранская И. Н. Стратегии брендинга в территориальном маркетинге // В кн.: Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства / Отв. ред.: Ю. О. Папушина; науч. ред.: Л. Е. Зиновьева. Пермь : Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011. С. 6-24.
Chapter Шафранская И. Н. Анализ результатов проекта «Культурная столица Европы» в различных городах и перспективы его реализации в Перми // В кн.: Четвертая ежегодная всероссийская с международным участием научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе»: материалы научно-практической конференции. 28 октября 2010 г. / Сост.: С. Морозова; под общ. ред.: Е. Ожгибесова. Пермь : Пермский институт экономики и финансов, 2010. С. 326-331.

Education Management³

Article Шафранская И. Н. Можно ли научить предпринимательству: факторы формирования предпринимательских намерений студентов. // Университетское управление: практика и анализ. 2019. Т. 23. № 3. С. 79-93. doi
Book Зиньковский К. В., Савелёнок Е. А., Рубан О. Л., Корабельников А. Р., Михайлова А. Е., Панкина С. Н., Добросердова Е. А., Ермолаева Е. О., Князькова А. В., Анопченко Т. Ю., Артеменков М. Н., Каиль М. В., Назаренко С. Д., Назарова О. Л., Рахматуллина И. Р., Аверина С. Ю., Вершинина О. А., Дотмурзиева З. С., Коваленко Д. Г., Конотопов А. И., Михайлов М. Л., Ярославская А. А., Авраменко И. А., Воронин А. В., Ильина Л. А., Лукашова О. А., Любимова Е. В., Скипин Д. Л., Шафранская И. Н., Дьяконова И. А., Балова М. Б., Долматов А. В., Гузева Т. А., Жарова М. В., Канищев С. Н., Чиговская-Назарова Я. А., Калашникова Т. В., Дворянчиков Н. В., Лимарова Е. В., Бирюкова О. П., Рогов А. С., Селютин А. А., Абилов А. В., Антонов М. Ю., Габдрахманов Н. К., Нечаева Н. В., Новенькова А. З., Стромов В. Ю., Циринг Д. А., Трушина И. А., Селютин А. А., Галимов А. М., Поройский С. В., Сорокин С. В., Пономарев М. А., Рудой Е. В., Болдышева Н. О., Кочухова Е. С., Мальцева В. А., Ситник П. Е., Хлонова Н. В., Шиндина Т. А., Григорович М. С., Тимофеева М. С. Кейсы российских университетов. Выпуск 2. 2017-2018 / Сост.: К. В. Зиньковский, Е. А. Савелёнок. Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2018.
Book Современный менеджмент. Проблемы, гипотезы, исследования: сб.работ третьей межвуз. научн.-практ. студ. конф.: в 2 кн. / Под общ. ред.: Ю. А. Бурдина; науч. ред.: Г. Е. Володина, И. Н. Шафранская, Е. Л. Зуева, Т. В. Букина, Д. В. Гергерт. Кн. 1. Пермь : Редакционно-издательский отдел НИУ ВШЭ-Пермь, 2015.

Marketing research⁸

Article Шафранская И. Н., Катаев Е. П. Об одном подходе к оценке бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 3 (117). С. 228-237.
Chapter Shafranskaya I. N., Dmitriy A. Leontiev, Ozhegov E. M. Competing with free: the effect of post-release piracy on box-office revenue, in: 2014 Global Marketing Conference Proceedings. Changwon : Global Alliance of Marketing & Management Association, 2014. P. 1770-1787.
Article Шафранская И. Н., Потапов Д. Б. Как измерить соотношение «цена – качество» для услуги: теоретический подход и практические результаты // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014. № 1. С. 22-31.
Book Современные проблемы менеджмента. Выявление. Анализ. Решение: сборник работ второй межвузовской научно-практической студенческой конференции по проблемам современного менеджмента / Под общ. ред.: Г. Е. Володина, И. Н. Шафранская, Е. Л. Зуева, Т. В. Букина, Е. И. Фаерберг, Д. В. Гергерт, О. С. Ерахтина. Пермь : Редакционно-издательский отдел НИУ ВШЭ-Пермь, 2014.
Chapter Shafranskaya I. N., Potapov D. Multi-attribute products’ utility: an approach to measuring for the real estate market, in: 4th EMAC Regional Conference - Marketing Theory Challenges in Emerging Societies - Conference Proceedeings. St. Petersburg : Graduate School of Management, St. Petersburg University, 2013. P. 319-326.
Book Современные проблемы менеджмента: выявление, анализ, решение. Сборник работ третьей студенческой научно-практической конференции факультета менеджмента / Науч. ред.: Г. Е. Володина, М. В. Полосухина, Е. Л. Зуева, О. Ю. Исопескуль, Е. И. Фаерберг, И. Н. Шафранская, Д. В. Гергерт, О. С. Ерахтина. Пермь : Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2012.
Article Котомина О. В., Шафранская И. Н. Перспектива зарыта в земле // Бизнес-журнал. 2009. № 3. С. 94-95.
Chapter Шафранская И. Н. Применение маркетинговых исследований для разработки ценовой политики компании // В кн.: Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе. Третья Международная ежегодная научно-практическая конференция преподавателей. Пермь : АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2009. С. 662-662.

Operational planning⁴

Chapter Shafranskaya I. N. Modern Methodologies and Approaches to Enterprise Resource Planning, in: Discussion Papers in Economics. Manchester : Manchester Metropolitan University, 2006.
Chapter Шафранская И. Н., Потапов Д. Б. Использование математической модели деятельности промышленного предприятия в качестве инструмента стратегического и оперативного планирования // В кн.: Материалы шестого всероссийского симпозиума "Стратегическое планирование и развитие предприятий" Т. 1. М. : ЦЭМИ РАН, 2005.
Chapter Шафранская И. Н., Потапов Д. Б. Модель системы производственных объектов: постановка задачи оптимального управления // В кн.: Равновесные модели экономики и энергетики. М. : ИСЭМ СО РАН, 2005.
Chapter Шафранская И. Н. Современные подходы к формированию программы производства на промышленном предприятии // В кн.: Проблемы экономической науки Т. 2. Екатеринбург : Институт экономики Уральского отделения Российской академии наук, 2003.

Conferences

2014
2014 Global Marketing Conference (Сингапур). Presentation: Competing with free: the effects of post-release movie piracy on box-office revenue
2013
4th European Markering Aacademy Conference CEE Regional Conference (Санкт-Петербург). Presentation: Multi-attribute products’ utility: an approach to measuring for the real estate market
Positioning Cities: Innovative and Sustainable Strategies for City Development and Transformation (Пекин). Presentation: Creative is attractive: is it true for Russian cities?

Conference Participation, Presentations

International Place Branding Conference, January 2011, Bogota, Columbia - "City Image as the Basis for Strategic Planning of City Development"
3rd International Colloquium on Place Management, Marketing and National Branding, September 2011, Lincoln, UK - "The Creative Class Prefers a Special City - Is It True?'
2nd International Place Branding Conference, January 2012, Utrecht, Netherlands - "City: Utility, Measurability, Preferabilty"
3rd Interntaional Place Branding Conference, February, 2013, Manchester Metropolitan University, UK - "Moving form tactics to strategy: city intervention and its insights"
Academy of Management Annual Conference, August, 2013, Orlando, USA
4th European Marketing Academy Conference CEE Regional, September 2013, Russia - "Multi-attribute products’ utility: an approach to measuring for the real estate market"
International Conference "Positioning Cities: Innovative and Sustainable Strategies for City Development and Transformation", October 2013, Tsinghua University, China - "Creative is Attractive: is it True for Russia Cities?"
2014 Global Marketing Conference in Singapore "Bridging Asia and the World: Globalization of Marketing and Management. Theory and Practice" - "Competing with free: the effects of post-release movie piracy on box-office revenue"
2015 3rd Place Management and Branding Conference "Sustainability, Livability, Connectivity", Poznan Economic University, Poland - "Residents' perception of the city: the interaction between city and life satisfaction"

Employment history

2001 - 2007 - Perm prinitng factory Goznak

2007 - currently - Higher School of Economics, Perm

Timetable for today

Show timetable archive

Full timetable

Oct

2018

Golden HSE Jury Invites Staff and Students to Nominate Candidates

The nomination process for HSE Golden Award is currently underway. Afterwards, the Golden HSE jury comprising representatives of all faculties, campuses and HSE Lyceum will select short-listed nominees in each category and determine the winners in Silver Nestling category. The winners in all other categories will be selected by Contest Committee.

Jul

2018

6 Reasons to Get a Master’s Degree at HSE Perm

The Academic Supervisors of six educational programmes offered at the Perm campus spoke to HSE News Service about the benefits of getting Master’s degree.

Jun

2016

HSE Master’s Student Measured the Level of Happiness Using Instagram

Mark Evlampiev, student of the Master’s programme 'Project Management: Project Analysis, Investments, and Implementation Technologies', measured the level of happiness in the urban environment using data from the social network Instagram in the city of Perm.

May

2016

HSE Business Incubator Named Incubator of the Year by the Internet Initiatives Development Fund

The HSE’s business incubator was recognized by the Internet Initiatives Development Fund (IIDF) as Incubator of the Year in the first youth internet entrepreneurship forum.

Sep

2014

Professor Graeme Hodge Discusses the Ins and Outs of Publishing in International Journals

On Thursday, September 18, HSE’s Perm campus held a master class led by Monash University (Australia) Professor Graeme Hodge.