Музейная лаборатория НИУ ВШЭ выпустила четвертый номер «Дайджеста музейных практик»

© пресс-служба Яндекс Музея

Деятельность лаборатории предполагает тесное сотрудничество с ведущими специалистами в области истории искусства и глубокое погружение в изучение музейного дела. Новый выпуск «Дайджеста музейных практик» посвящен современным коммуникационным стратегиям в культуре. В фокусе внимания — опыт превращения сложных цифровых алгоритмов в эмоциональный опыт, работа с инфлюенсерами, а также поиск новых форматов взаимодействия музеев с разными аудиториями.

Музейная лаборатория НИУ ВШЭ, специализирующаяся на модернизации и повышении престижа музеев, представила четвертый выпуск исследовательского проекта. Команда работает на стыке традиционных и современных форматов, создавая динамичные и инновационные решения, которые позволяют переосмыслить классическое представление о культурном наследии.

Ознакомиться с третьим выпуском дайджеста в цифровом формате можно здесь.

В очередном номере дайджеста собраны актуальные кейсы ведущих культурных институций и технологических компаний, которые развивают современные коммуникации в музейной сфере. Команда лаборатории разбирает, как говорить о музеях живо, понятно и вовлекающе, какие форматы и каналы помогают находить общий язык с разной аудиторией и превращать музейный контент в интересную историю, которую хочется читать и обсуждать. Отдельное внимание в номере уделено работе с цифровыми платформами. В блоке кейсов, реализованных совместно с VK, подробно разобраны проекты Государственного Эрмитажа, Русского музея и Музея Фаберже, в которых нейросети и чат-боты становятся инструментом соавторства и вовлечения молодежной аудитории. 

Кроме того, в выпуске поднимаются темы «невидимых» музейных профессий, развития профессиональных сообществ и трендов в создании музейного мерча как самостоятельного медиума. Завершает номер обзор редакционной оптики от культурного редактора «Афиши Daily» Натальи Сысоевой, которая рассказывает, как говорить о культуре доступно и понятно для читателей, а не только искусствоведов, галеристов и всех причастных.

Главными партнерами выпуска стали VK, Яндекс Музей, Центр «Зотов», Музей транспорта Москвы, журнал «Объединение», «Афиша Daily», а также эксперты и инфлюенсеры Мариам Андреасян и Александра Качалина.

Наталия Новикова

«Нам очень приятно быть частью нового выпуска “Дайджеста музейных практик”. Тема коммуникаций культурных институций с аудиторией для нас не просто рабочий процесс, а то, чем мы живем каждый день, — отметила директор Яндекс Музея Наталия Новикова. — В Яндекс Музее мы бережно храним историю технологий и вместе с посетителями и экспертами обсуждаем их будущее. Ведь технологии — это на самом деле про людей. За каждым экспонатом и гаджетом стоят чьи-то идеи, эмоции, мечты. Наша задача — превращать сложное в понятное, а понятное — в эмоцию. Чтобы даже далекий от мира IT гость чувствовал связь с тем, что видит».

Наталия Новикова подчеркнула, что коммуникации — это диалог, способ сделать музей живым, человечным, открытым. «Мы хотим, чтобы люди не просто узнавали новое, а чувствовали себя частью истории, — сказала она. — Благодарим за приглашение и возможность поделиться опытом. Мы сами постоянно учимся у коллег и всегда рады открытому диалогу».

«Дайджест музейных практик» — исследовательская инициатива, ориентированная на изучение музейной аудитории, особенностей ее функционирования и методик по работе с ней. Команда дайджеста документирует опыт музейных специалистов во взаимодействии с различными группами посетителей и исследует подходы к культурному посредничеству. Проект направлен на фиксацию актуальных процессов в смежных дисциплинах, связанных с развитием музейных практик. Благодаря регулярным публикациям и открытой структуре проект может постоянно расширяться, привлекая новые институции и формируя устойчивое профессиональное поле для обмена знаниями.