Высшая школа экономики и сеть современных дискаунтеров «Чижик», входящая в X5, провели исследование и выяснили, что среди россиян растет тренд на умное потребление. Доля покупателей, демонстрирующих осознанный подход к выбору товаров, в 2025 году увеличилась до 37% против 32% годом ранее. Такие потребители стремятся к оптимальному соотношению цены и качества и не готовы жертвовать качеством товаров ради низкой стоимости.