Экономика медиа

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Казакулова Галина Рафаилевна

Тимофеева Оксана Александровна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс "Экономика медиа" призван познакомить студентов с основными понятиями экономической теории, применимых к медиарынку. В рамках курса магистранты познакомятся с основными характеристиками медиарынка как сдвоенного рынка, а также узнают особенности культурного продукта. Также в рамках курса студенты узнают о видах концентрации и конкуренции в СМИ, а также о возможных способах государственного регулирования этих явлений. Дисциплина разработана для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.05 Медиакоммуникации и 42.04.02 Журналистика, и реализуется в межкампусном формате с применением дистанционных технологий для студентов, обучающихся в НИУ ВШЭ – Москва, НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования и потребления
• Знакомство студентов с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиарынка как специфической системы обмена, с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью коммерциализации медиаиндустрии)
• Сформировать у студентов представления об основных функциях и ролях рекламы, видах современной рекламы и средствах ее распространения, изучить зарубежный, а так-же отечественный опыт функционирования рекламного рынка, его экономические, национальные и культурные особенности, проанализировать правовые основы функционирования рекламной деятельности в разных странах
• Курс позволит обозначить ключевые отличия государственной экономической политики в области медиа различных стран мира, сформировать пони-мание основных особенностей регулирования экономики медиа (регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.)

Планируемые результаты обучения

• Выделяет особенности "культурного" продукта
• Знает виды конкуренции СМИ
• Знает основные модели доставки телевизионного сигнала
• Знает основные российские и иностранные медиаконцерны
• Знает основные стратегии
• Знает понятие медиарынка и понимает роль медиа в современной экономике
• Знает типы издержек предприятия
• Знает устройство медийной экосистемы
• Определяет вид издержек предприятия
• Осознает гибридность медиапродукта
• Понимает действие экономики масштабов производства медипредприятия
• Понимает особенности государственная поддержки медиаорганизаций в развитых странах Запада
• Понимает особенности крупных медиаконцернов
• Понимает особенности системы непрямой государственной поддержки
• Понимает суть сдвоенности медиарынка
• Различает виды концентрации медиабизнеса

Содержание учебной дисциплины

• New Media Business Models
• Media Economics Foundations
• Digital Newsrooms
• Esports and Organization Studies (how teams work and perform in a fastchanging environment)
• Using Microsoft Excel for solving business and management tasks in field of media
• Foundations of media economics and media management (Основы медиаэкономики и медиаменеджмента).
• Тема 1. Специфика медиа как товара и медиаиндустрии в целом, основные понятия медиаэкономики.
• Strategic media management (Стратегический медиаменеджмент)
• Тема 5. Концентрация в медиа. Ведущие мировые медиаконцерны.
• Тема 4. Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии.
• Тема 3. Концепция сдвоенного рынка СМИ.
• Тема 6. Инфраструктура медиа. Сети передачи данных для медиа, способы цифровой дистрибуции медиапродуктов.
• Тема 7. Государственная политика в области медиа.
• Strategic Media Management
• Esports and the Changing Digital Media Landscape

Элементы контроля

• Тест по итогам лекционных занятий
• Итоговая оценка по итогам первого модуля
• Итоговая оценка по итогам второго модуля

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 2 модуль
  0.4 * Тест по итогам лекционных занятий + 0.3 * Итоговая оценка по итогам второго модуля + 0.3 * Итоговая оценка по итогам первого модуля

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Dwyer, P. (2019). Understanding Media Production. London: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1983415
• Экономическая теория. Экономические системы: формирование и развитие / Ларионов И.К., Сильвестров С.Н. - М.:Дашков и К, 2017. - 876 с.: ISBN 978-5-394-01397-3 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/415121

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы медиабизнеса : учебник / под редакцией Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 400 с. — ISBN 978-5-7567-0724-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68801 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.