Рынки медицинской техники и лекарственных средств

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Департамент политики и управления

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

1-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватель

Тарасенко Елена Анатольевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» предлагается студентам первого курса магистратуры по выбору. Изучение этой дисциплины даст системное представление о специфике рынков медицинской техники и лекарственных средств в России и зарубежных странах и позволит существенно расширить знания магистров первого года обучения по основным направлениям фармацевтического маркетинга. Главная форма оценивания работы магистра - письменный экзамен по итогам курса. Дополнительная форма – выставление оценок за работу на семинарах (по итогам выполнения заданий преподавателя), контрольная работа и рефераты.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» являются овладение студентами теоретическими знаниями и практическими навыками в области управления фармацевтическим маркетингом и маркетингом меди-цинских изделий и техники, системными представлениями о принципах, целях и задачах государственного регулирования рынков медицинской техники и лекарственных средств, особенностях функционирования, структуре, основных субъектах и трендах развития рынка лекарственных средств, медицинских изделий и техники в России и за рубежом, позволяющих проводить анализ поведения регулирующих органов и отраслевой анализ в условиях постоянных изменений бизнес-среды для принятия стратегических решений.

Планируемые результаты обучения

• Студент владеет навыками анализа маркетинговых проблем и обоснования рекомендаций по их решению, самостоятельной работы с источниками маркетинговой ин-формации
• Студент владеет навыками оценки экономических и социальных условий осуществления ре-зультатов программ развития медицинской промыш-ленности
• Студент владеет навыками оценки экономических и социальных условий осуществления ре-зультатов программ развития фармацевтической промыш-ленности
• Студент знает модели поведения экономических агентов и органов регулирования рынков лекарственных средств, медицинских изделий и техники
• Студент знает одержание основных управленческих технологий, используемых органами государственной и муниципальной власти для управления в области меди-цинской техники и лекарственных средств
• Студент знает основные понятия, принципы и концепции медицинского и фармацевтического маркетинга
• Студент знает основы организации маркетинговой деятельности в фармацевтическом и аптечном бизнесе, в компаниях – производителях и поставщиках медицинских изделий и техники
• Студент знает текущее состояние, структуру, основных субъектов, особенности и пер-спективы развития рынков лекарственных средств, медицинских изделий и техники в зарубежных странах и в России
• Студент знает цели, задачи, методы и функции государственного регулирования на рынках медицинской техники и лекарственных средств
• Студент понимает цели, задачи, методы и функции государственного регулирования на рынках медицинской техники и лекарственных средств
• Студент содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам, методологические подходы к решению маркетинговых задач на рынках медицинской техники и лекарственных средств
• Студент умеет использовать полученные теоретические знания для анализа проблем и обоснования маркетинговых рекомендаций при решении бизнес-ситуаций на рынках медицинской техники и лекарственных средств
• Студент умеет проводить анализ конкурентной среды отраслевых рынков медицинской техники и лекарственных средств; обосновывать управленческие решения, базируясь на результатах марке-тинговых исследований рынков медицинской техники и лекарственных средств

Содержание учебной дисциплины

• Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники. Субъекты фармацевтического рынка и рынка медицинской техники и их взаимоот-ношения
• Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и ле-карственных средств. Медицинский и фармацевтический маркетинг
• Маркетинговые исследования на рынках медицинской техники и лекар-ственных средств
• Факторы, влияющие на потребительский выбор лекарственных средств, изделий медицинского назначения и медицинской техники. Особенности потребительского спроса на рынках лекарственных средств, изделий меди-цинского назначения и медицинской техники
• Товар. Распределение и продвижение товара на рынках медицинской тех-ники и лекарственных средств
• Принципы ценообразования и практика установления цен на рынках меди-цинской техники и лекарственных средств
• Правовые особенности предпринимательства на рынках медицинской тех-ники и лекарственных средств. Фармацевтическое право. Правовое регули-рование рынка медицинской техники и лекарственных средств
• Рынок медицинской техники в России
• Рынок лекарственных средств в России
• Стратегии и тактики развития рынка: опыт компаний

Элементы контроля

• Выполнение домашних заданий и активность на семинарах
• Реферат
• Экзамен
  Экзамен проводится в устной форме (опрос по материалам курса). Экзамен проводится на платформе Zoom (https://www.zoom.us/). К экзамену необходимо подключиться согласно расписанию ответов, высланному преподавателем на корпоративные почты студентов накануне экзамена. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение минута и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене. Процедура пересдачи подразумевает использование усложненных заданий.

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  Итоговый контроль (экзамен) проходит в письменном виде. Таким образом, итоговая оценка является суммой оценок за посещаемость лекций и активность на лекциях (аудиторная работа), за работу на семинарах, выполнение домашних заданий и подготовку письменных заданий (текущий контроль), а также результатов экзамена. Оитоговый = k1·Оэкзамен + k2·Отекущий + k3·Оаудиторная, где k1= 0,4; k2=0,4; k3=0,2 На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнитель-ный балл для компенсации оценки за текущий контроль.

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Скляр, Т. М. Экономика и управление здравоохранением [Электронный ресурс] : Учеб. пособие / Т. М. Скляр. - Санкт-Петербург : Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2004. - 184 с. - ISBN 5-288-03494-Х - Текст : электронный. - URL: http://znanium.com/catalog/product/493503

Рекомендуемая дополнительная литература

• A. S. Nemchenko, & Yu. Ye. Kurylenko. (2018). Marketing Research of Pharmaceutical Market of Medicines for Treatment of Cardiovascular Diseases. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.86DD7023
• Marketing Medicine. (2016). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315794198
• Пястолов С.М. - Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Практикум - КноРус - 2020 - ISBN: 978-5-406-07727-6 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/933583
• Российское здравоохранение: проблемы управления и эффективность [Электронный ресурс] : монография / А.А. Шабунова и др.; под общ. ред. А.А. Шабуновой. - Вологда : ФГБУН ВолНЦ РАН, 2017. - 244 с. - ISBN 978-5-93299-381-1. - Текст : электронный. - URL: https://new.znanium.com/catalog/product/1019469 - Текст : электронный. - URL: http://znanium.com/catalog/product/1019469