Медиа и технологические вызовы

2019/2020

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Школа коммуникаций

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

1-й курс, 3 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Курс познакомит слушателей с перспективными технологическими трендами, оказывающими значимое влияние на медиаиндустрию и покажет как выстраивать коммуникационную кампанию с учетом актуальных технологических инноваций

Цель освоения дисциплины

• цель курса - опосредовать навыки генерирования и обосновывания предложений по использованию технологических решений в целях PR и рекламы

Планируемые результаты обучения

• Использует различные подходы к измерению аудиторий в медийных средах
• Адаптируется под рыночные и нерыночные изменения в экономике медиа
• Управляет рекламным контентом, исходя из технологических трендов на рынке
• Управляет PR контентом, исходя из технологических трендов в социальных сетях
• Управляет интерактивностью в контексте технологических трендов
• Применяет новые технологические решения
• Строит отношения с основными технологически зависимыми участниками национального медийного рынка
• Строит отношения с основными технологически зависимыми участниками международного медийного рынка

Содержание учебной дисциплины

• 2. Производство и распространение медийного контента
  Технологически обусловленные изменения в экономике медиа. Рыночные и нерыночные (включая пиратство) ограничения. Подписная и рекламная модели распространения контента. Фрагментация аудитории и значенние таргетирования. Универсальные и тематические каналы. Особенности игры на национальном и региональном уровнях. Профессионалы против просьюме- ров. Производители против распространителей. Мультиканальность. Рынок ОТТ-услуг. Vieo-on- Demand.
• 8. Основные технологически зависимые участники мирового медийного рынка
  Alphabet (Google). Facebook. Walt Disney. The NYT. Time Warner. News Corporation (Sky, Times). CBS. NBC. BBC
• 7. Основные технологически зависимые участники национального медийного рынка
  Понятие медиакоммуникационого рынка (медиа + телекомы). КоммерсантЪ Холдинг (USM Holdings). РБК. «Ведомости». Национальная медиагруппа. Газпром-медиа. Первый канал. ВГТРК. СТС. Mail.ru (включая «Одноклассники» и ВКонтакте). Rambler. Yandex. Русская медиагруппа. Ев- ропейская медиагруппа. Региональный ТВ-синдикат.
• 6. Практика применения новых технологических решений
  Netflix. Comcast. Alphabet (Google). Walt Disney. The NYT. Deutsche Telekom. «7 дней» (не- состоявшийся цифровой ТВ-навигатор). «КоммерсантЪ-ТВ». NPTV. Москва-ФМ. Sky (несколько кейсов). NewsCorp (WiMAX). Yahoo. Первый канал и СТС (монетизация сайтов и “второй экран”). Facebook. Die Welt. Axel Springer
• 1. Медийный контент и его эволюция в контексте технологическийх изменений.
  Практики медиапотребления и их изменение с течением времени. Значение доверия в медиа- потреблении и его динамика. Изменение общепотребительского поведения в России и за рубежом. Появление интерактивности и феномен просьюминга. Различные подходы к измерению аудиторий в медийных средах: печатные издания, радио, телевидение, интернет. Линейное ТВ и отложенный просмотр. Готовность платить за медиаконтент
• 3. Технологические тренды в рекламе
  Объем и структура рекламного рынка в России и за рубежом. Взаимосвязь рекламного рынка и макроэкономической ситуции. Web 2.0. Мобильная реклама. Видео реклама. Performance-реклама (поиск, контекст, баннеры итд.) против традиционной. Нативная реклама. Адресная реклама. Поис- ковики против приложений. Начало использования «больших данных» (таргетирование рекламы и использование различной информации о пользователе, включая геоаналитику). Второй экран.
• 5. Обзор технологических трендов
  Контент как основной драйвер рынка. Настоящая интерактивность. Новые методы измерения аудитории (радио). Искусственный интеллект. Нейронные сети, машинное и «глубокое» обучение. Виртуальная и дополненная реальности. Значение гейминга для медийных брендов (расширение присутствия). 8К и дальше. Голосовое управление (и другие «встроенные» интерфейсы). Интернет вещей (беспилотность). Будущее смартфона. Возвращение прямого эфира. Блокирование рекламы.
• 4. Технологические тренды в PR
  Платформы, включая социальные сети. Феномены адресной рассылки и тематических Tele- gram-каналов.

Элементы контроля

• работа на семинарах
• самостоятельная работа
• экзамен

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (3 модуль)
  0.2 * работа на семинарах + 0.2 * самостоятельная работа + 0.6 * экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Cooper-Chen, A. (2005). Global Entertainment Media : Content, Audiences, Issues. Mahwah, N.J.: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=158565

Рекомендуемая дополнительная литература

• José van Dijck: The Culture of Connectivity. A Critical History of Social Media \\\\ Jonas Löwgren/Bo Reimer: Collaborative Media. Production, Consumption, and Design Interventions. (2015). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.10C3DB02