Алексей Евдокимов – о курсе «Искусственный интеллект в коммуникациях и брендинге»

Приглашённый преподаватель магистратуры «Интегрированные коммуникации» рассказал об актуальных направлениях работы с ИИ в коммуникациях и своём новом курсе.

Курс «Искусственный интеллект в коммуникациях и брендинге» будет проводиться во втором модуле для студентов магистратуры «Интегрированные коммуникации» второго года обучения. Второкурсники будут работать с реальными проектами и по итогам освоения дисциплины получат для своего портфолио кейс, полностью созданный при помощи инструментов искусственного интеллекта. Мы поговорили с автором курса Алексеем Евдокимовым о его профессиональном пути, видении будущего ИИ в коммуникациях и концепции новой дисциплины.

Алексей, расскажите, пожалуйста, как сложился ваш профессиональный трек – с чего вы начинали свою карьеру и с какими задачами работаете сейчас?

Мой путь довольно извилистый, если честно. Я начинал в Microsoft в начале нулевых – тогда IT была совсем другой индустрией, со своими законами и особенностями. Потом ушёл в B2B-маркетинг, где по-настоящему прокачался в коммуникациях и научился работать с большими проектами и серьезными бюджетами.

Следующим этапом стала должность директора по маркетингу в крупной IT-компании, которая разрабатывала медицинские информационные системы. Это было время масштабной цифровизации медицины в России – отличная возможность применить все накопленные навыки в реальной конкурентной борьбе. В начале 2020-х мы с партнёром открыли брендинговое агентство TBTBO. Это был совершенно новый опыт для меня – агентский формат работы оказался очень интересным. Мы создавали бренды с нуля, работали и с известными компаниями, и со стартапами. Сейчас я сосредоточился на AI-консалтинге – помогаю бизнесу понимать, как внедрять нейросетевые технологии в различные процессы.

Какие, на ваш взгляд, направления использования ИИ в коммуникациях на данный момент самые востребованные на рынке?

Тут важно понимать – дело не в конкретных типах нейросетей, а в умении их комбинировать для решения узкоспециализированных задач.

Самый ценный навык сейчас – это системное мышление, понимание всего спектра возможностей и создание из отдельных инструментов новых продуктов для бизнеса. 

Я бы не стал выделять отдельно дизайн, видеопродакшн или копирайтинг. Гораздо важнее научиться создавать агентные системы, которые решают комплексные проблемы. Это следующий уровень после освоения базовых навыков типа промптинга.

В прошлом учебном году вы провели мастер-класс для студентов магистратуры «Интегрированные коммуникации», в этом учебном году запустите на программе свой курс. Почему вы решили начать преподавать – и почему выбрали для этого именно нашу магистратуру?

За последний год я активно веду обучение нейросетевым технологиям в крупных компаниях. Мы разбираемся с конкретными приёмами, кейсами применения на практике. И я чувствую, что знаниями нужно делиться не только с действующим бизнесом, но и с теми, кто будет этим заниматься уже совсем скоро. 

Магистратура «Интегрированные коммуникации» ВШЭ для этого подходит идеально: здесь собираются мотивированные ребята, которые через пару лет будут формировать отрасль. Мне хочется передать им не просто технические навыки, а понимание того, как мыслить в новой реальности.

Расскажите, пожалуйста, о концепции вашего курса «Искусственный интеллект в коммуникациях и брендинге» – как он будет построен?

Ключевая идея курса: пройти полный пайплайн агентства от идеи нового продукта бренда до формализации бренда как такового, используя исключительно нейросетевые технологии. Мы научимся основным приёмам получения качественного результата с минимальным участием человека.

Это практико-ориентированный подход – каждый изученный инструмент студенты сразу применяют в рамках сквозного проекта.

Мы назвали его «ИИ-бренд-лаборатория» – звучит немного пафосно, но суть отражает. Главное, чтобы к концу курса у каждой команды был готовый результат, а не набор разрозненных упражнений.

С какими кейсами будут работать студенты в рамках курса? 

Студенты будут работать в командах, каждая – над своим продуктом. В итоге получится готовый бренд, продуманный до мелочей и потенциально готовый к запуску. Планируется игровая механика с защитой проектов и определением лучших работ. 

Мы постараемся сделать не учебные упражнения из серии «придумайте слоган для несуществующего бренда», а реальные проекты, которые лягут в основу их портфолио и, возможно, станут началом чего-то большего. 

Мой личный опыт показывает – когда результат можно показать реальным заказчикам, мотивация работать качественно возрастает в разы.

Каковы будут результаты прохождения курса для студентов – какие навыки они получат, как пополнится их портфолио?

Главный результат – готовое портфолио с полноценными брендинговыми проектами, созданными с помощью ИИ. Студенты освоят весь технологический стек: от аналитики рынка и разработки стратегии до создания визуальной идентичности и рекламных материалов. Они научатся мыслить системно и создавать комплексные решения.

Это принципиально отличается от просто умения пользоваться отдельными инструментами – здесь важен навык соединения всего в единое целое. После курса студенты смогут не просто создать логотип или написать текст, а выстроить целостную брендинговую концепцию.

Как вы думаете, какие способы применения ИИ в коммуникациях нас только ожидают впереди? 

Это максимально динамичная отрасль, которая меняется буквально каждый день. Делать долгосрочные прогнозы здесь почти бессмысленно – важнее научиться работать в моменте и мыслить на несколько шагов вперед.

Ключевой навык будущего в том, чтобы не просто использовать базовые нейросети, а понимать перспективы развития технологий и уметь быстро адаптироваться к новым возможностям. 

Тот, кто освоит системное мышление в работе с ИИ сейчас, получит серьезное конкурентное преимущество на ближайшие годы. Возможно, даже на десятилетие – но тут сложно прогнозировать, темпы развития слишком высокие.

Программа «Интегрированные коммуникации» развивается согласно трендам рынка и требованиям индустрии – и поэтому постоянно обновляется. Важным принципом программы является практикоориентированность: дисциплины разрабатываются таким образом, чтобы студенты не просто получали актуальную информацию, но и применяли её в деле и могли показать результат своего труда. Поэтому результатом большинства дисциплин становится проект для студенческого профессионального портфолио. Особенно это актуально для искусственного интеллекта: большинство курсов, доступных сейчас на рынке, дают общую информацию об инструментах, зачастую не давая слушателям понимания, как его применять в работе. В рамках дисциплины  «Искусственный интеллект в коммуникациях и брендинге» студенты будут практиковаться на реальном кейсе и затем смогут положить его в портфолио, а также получат навыки работы с инструментом, которые пригодятся им на рабочем месте.