Маркетинг в креативных индустриях

2025/2026

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Кто читает:

Институт развития креативных индустрий

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Маркетинг и продвижение креативных проектов» разработана для подготовки магистров образовательной программы «Управление в креативных индустриях». Полученные компетенции будут использоваться при освоении дисциплины «Креативное предпринимательство», а также при прохождении практики и подготовке ВКР. Основное внимание на курсе уделяется практическим вопросам реализации маркетинговой деятельности в институциях и проектах креативных индустрий. Формы обучения включают кейсы, дискуссии, семинары и самостоятельную работу. Материалы курса обращаются к реальным рыночным ситуациям, условиям и проблемам, с которыми сталкиваются креативные предприниматели в своей повседневной деятельности. Курс отражает направления совершенствования существующих, уже ставших традиционными, маркетинговых подходов и инструментов, разработки и апробирования инновационного инструментария

Цель освоения дисциплины

• Формирование у магистрантов целостной системы теоретических знаний и прикладных компетенций в области маркетинга и продвижения, позволяющей эффективно управлять креативными проектами, выстраивать устойчивую коммуникацию с аудиторией и обеспечивать экономическую жизнеспособность проектов с учетом принципов социальной ответственности и вклада в устойчивое развитие креативных индустрий.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует маркетинговую среду
• Называет основные функции маркетинга в компании
• Описывает основные концепции и положения маркетинга
• Различает современные концепции маркетинга
• Различает сущность, цели и задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций
• Разрабатывает маркетинговый план
• Реализует качественные и количественные маркетинговые исследования

Содержание учебной дисциплины

• ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ. ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГА
• АНАЛИЗ РЫНКА. СЕГМЕНТАЦИЯ. ИССЛЕДОВАНИЯ
• ПОТРЕБИТЕЛЬ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
• УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ: ТОВАР-ЦЕНА-ДИСТРИБУЦИЯ
• МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Элементы контроля

• Экзамен
• Самостоятельная работа
• Проектное задание

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd module
  0.2 * Самостоятельная работа + 0.4 * Экзамен + 0.4 * Проектное задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата, Голубкова, Е. Н., 2017

Рекомендуемая дополнительная литература

• Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 6-е изд. - 978-5-4461-0581-6 - Котлер Ф., Келлер К. - 2019 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/376988 - 376988 - iBOOKS
• Портер, М. Е. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов : учебно-практическое пособие / М. Е. Портер. - 7-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2019. - 453 с. - ISBN 978-5-9614-6306-4. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1838939

Авторы

• Вапнярская Ольга Игоревна
• Ву Тху Ча