Медиабрендинг

2021/2022

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

1-й курс, 4 модуль

Преподаватель

Левадная Анастасия Викторовна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс "Медиабрендинг" даст студентам понимание сути бренда, специфику его выстраивания в медиаиндустрии. Студенты узнают, как проводится анализ аудитории того или иного бренда, а также получат навыки строительства и "спасения" бренда.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов комплексного представления о медиабрендах и медиабрендинге
• Ознакомление студентов с основными понятиями теории медиабрендинга
• Формирование у студентов знаний о структуре, функциях и стратегиях построения брендов медиакомпаний
• Формирование у студентов знаний о капитале медиабренда и специфике управления им

Планируемые результаты обучения

• Анализирует деятельность и маркетинговые практики конкурентов
• Анализирует тенденции развития портфелей брендов медиакомпаний
• Выделяет целевые аудитории бренда на основе социально-демографических, психографических и ценностных характеристик
• Выстраивает воронку взаимодействия медиабренда и аудитории
• Знает основные стратегии медиакорпорации по управлению медиабрендом
• Знает особенности медиабрендинга
• Знает различные подходы к определению "бренд"
• Знает различные схемы взаимоотношения медиабрендов одной компании
• Знает способы корректировки и "реанимации" медиабренда
• Знает способы проведения кампаний по повышению привлекательности медиабренда для потребителя
• Понимает место и роль бренда в стратегии компании
• Понимает структуру портфеля медиабрендов
• Понимает суть брендирования медиапродукта
• Понимает фрагментацию медиааудиторий
• Понимает эмоциональную и функциональную выгоду потребителя
• Применяет основные инструменты медиабрендинга
• Проводит аудит медиабренда
• Проводит позиционирование бренда
• Проводит стратегический анализ и маркетинговый аудит
• Различает брендинговую тактику и стратегии на рынках b2b и b2c
• Строит пирамиду бренда и mood board (эмоциональной карты бренда) для различных типов брендов в медиасфере

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Брендинг: ключевые понятия
• Тема 2. Медиа и бренды
• Тема 3. Медиабрендинг: ключевые понятия
• Тема 4. Архитектура медиабрендов
• Тема 5. Строительство медиабренда (капитал медиабренда)
• Тема 6. Стратегии медиакомпаний по управлению медиабрендами

Элементы контроля

• Эссе
• Групповой проект строительства и продвижения медийного бренда
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 4 модуль
  0.25 * Групповой проект строительства и продвижения медийного бренда + 0.25 * Эссе + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Брендинг: Учебное пособие / Годин А.М., - 3-е изд., перераб. и доп. - М.:Дашков и К, 2016. - 184 с.: 60x84 1/16 ISBN 978-5-394-02629-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/329358
• Овсянников А. А. - СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ. В 2 Ч. ЧАСТЬ 1. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 376с. - ISBN: 978-5-534-05049-3 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/sovremennyy-marketing-v-2-ch-chast-1-438901

Рекомендуемая дополнительная литература

• Siegert, G., Förster, K., Chan-Olmsted, S. M., & Ots, M. (2015). Handbook of Media Branding. Cham: Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1050519
• Джеффри М. - Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2013 - 384с. - ISBN: 978-5-91657-666-5 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62237