Кто читает:: Институт медиа

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 1-й курс, 3, 4 модуль

Преподаватели

Доркина Наталья Юрьевна

Захарова Мария Михайловна

Магера Татьяна Сергеевна

Максимова Мария Игоревна

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Основы медиамаркетинга” формирует комплексное представление о маркетинговых задачах, которые стоят перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения. В ходе занятий студенты изучат основные современные концепции маркетинга, тренды в продвижении медиапродуктов, получат инструменты для анализа целевой аудитории, формированию УТП, освоят методы создания креативных идей, узнают об основных показателях эффективности маркетинговых кампаний. В данном курсе медиа преимущественно рассматривается как IT-продукт, используется продуктовый подход. В результате студенты будут способны разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Цель освоения дисциплины

Изучить теоретические основы и современные практики маркетинга медиакомпаний.
Сформировать комплексное представление о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
Развить навыки стратегического маркетингового анализа и планирования.
Сформировать профессиональный подход к маркетинговым коммуникациям, способность разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Планируемые результаты обучения

Называет различные маркетинговые школы, подходы, концепции.
Описывает современное медиапотребление в России.
Объясняет понятие стратегии в маркетинге и отличает виды стратегий.
Использует инструменты анализа целевой аудитории.
Формулирует УТП и УЦП для медиапродукта.
Анализирует результативность коммуникационных мероприятий на основе метрик, а также оценивает их роль и вклад в формирование капитала медиабренда.
Использует продуктовый подход в медиа.
Объясняет роли и компетенции участников продуктовой команды.
Применяет инструменты директ-маркетинга и event-маркетинга.
Ставит задачи и принимает работу маркетингового отдела/агентства.
Составляет бриф.
Называет основные практики использования нейромаркетинга в исследованиях.
Оценивает эффективность маркетинга.
Объясняет применение технологий в маркетинге и их целесообразность.
Планирует рекламные кампании.
Оценивает эффективность визуального креатива.
Использует спонсорство как инструмент.

Содержание учебной дисциплины

Введение в медиамаркетинг
Тренды в маркетинге и их влияние на продвижение медиа
Стратегический и операционный маркетинг
Анализ целевой аудитории
Внешний и внутрений аудит
Уникальное торговое и уникальное ценностное предложения.
Формирование медиабренда
Медиа как IT-продукт.
Работа продуктовых команд
Методы создания новых идей и творческое мышление
Директ-маркетинг
Event- маркетинг
Бизнес-идея. Разработка бизнес-модели. Ценностное предложение.
Стратегия и тактика в маркетинге
Управление продажами на развивающихся рынках и реализация стратегии
Маркетинг-практикум
Исследования в медиа
Оценка эффективности маркетинга
Маркетинг в медиа
AR/VR и метавселенные
Медиамикс: как подготовить эффективный медиаплан
Эффективность визуального креатива
Спонсорство в медиа как инструмент маркетинга

Элементы контроля

Блок Захаровой М.М.
Система оценивания: 0,2 — Посещаемость; 0,3 — Индивидуальное задание (эссе); 0,5 — Тест. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Блок Максимовой М.И.
Система оценивания: 0,2 — Посещаемость; 0,3 — Тест; 0,5 — Групповое задание. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Блок Доркиной Н.Ю.
Система оценивания: 0,2 — Посещаемость; 0,3 — Индивидуальное задание; 0,5 — Групповое задание. Оценка округляется по арифметическим правилам.
Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets”
Онлайн-курс выполняется на платформе Smart LMS каждым студентом самостоятельно: https://edu.hse.ru/course/view.php?id=133851 Оценка округляется по арифметическим правилам.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 4 модуль
0.33 * Блок Доркиной Н.Ю. + 0.33 * Онлайн-курс “Business Strategies for Emerging Markets” + 0.17 * Блок Максимовой М.И. + 0.17 * Блок Захаровой М.М.

Магистерская программа «Медиаменеджмент»

Контакты

Основы медиамаркетинга

Преподаватели

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература