Медиааналитика

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Институт медиа

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

1-й курс, 3 модуль

Преподаватель

Пашутин Дмитрий Юрьевич

Программа дисциплины

Аннотация

Данный курс направлен на осмысление студентами метрик и инструментов медиааналитики, а также на изучение их прикладной роли в функционировании медиакомпаний. В ходе освоения дисциплины студенты познакомятся с источниками данных для ведения медиабизнеса в телевизионной, цифровой и радиосреде, с преимуществами и недостатками тех или иных источников данных, а также с ролью показателей и построенной на их основе аналитики в реальной коммерческой деятельности. Помимо лекционного материала, по окончании каждого раздела студенты получат возможность обсудить прикладное значение медиааналитики с профессионалами отрасли из соответствующих медиа. Таким образом, студенты смогут узнать о ключевых принципах медиаизмерений и роли данных в работе медиакомпаний на протяжении всей цепочки компетенций: производство контента, дистрибуция, монетизация.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать представление о методиках медиаизмерений и истории их развития.
• Познакомиться с ключевыми источниками аналитических данных для ведения медиабизнеса, их преимуществами и недостатками.
• Знать основные метрики медиааналитики, понимать специфику их расчета, уметь определить необходимый набор метрик в зависимости от решаемых задач.
• Усвоить прикладную роль медиааналитики в бизнес-процессах медиакомпаний на этапах производства, дистрибуции и монетизации медиа.

Планируемые результаты обучения

• Ориентируется в цепочке ключевых бизнес-процессов медиакомпании, объясняет их взаимосвязь друг с другом.
• Называет перечень основных источников данных, характеризующих работу медиа в телевизионной, цифровой и радиосреде.
• Формулирует основные аналитические метрики, интерпретирует их.
• Анализирует и интерпретирует отраслевые аналитические отчёты.
• Составляет детализированный запрос в адрес специалистов по работе с данными в контексте имеющейся бизнес-задачи.
• Описывает медиапространство с помощью данных, способен дать первичную интерпретацию складывающейся картины.
• Демонстрирует чёткое представление об уровне измеримости основных бизнес-процессов в медиа, определяет роль данных в них.
• Объясняет связь между между позиционированием компании, контентом и запросами рекламодателей.

Содержание учебной дисциплины

• Медиааналитика и её роль в медиабизнесе
• Телевизионная аналитика
• Аналитика в цифровой среде
• Аналитика в аудио-сегменте
• Коммерческая аналитика

Элементы контроля

• Посещаемость
• Активность
  Активность фиксируется на каждом занятии.
• Групповое задание
  Учебный кейс должен быть разработан и представлен в виде презентации (10-15 слайдов) и защищен на занятии. Кейс должен включать в себя фиксацию и выделение проблемы и способы/варианты ее решения.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.7 * Групповое задание + 0.2 * Активность + 0.1 * Посещаемость

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Массовая коммуникация и общество : введ. в теорию и исслед., Назаров, М. М., 2018
• Ритмы городской телеаудитории России, Шариков, А. В., 1997
• Телерекламный бизнес : Информационно-аналитическое обеспечение, , 2001

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы медиапланирования : курс лекций, Бузин, В. Н., 2002
• Первопроходцы мира мнений: от Гэллапа до Грушина, Докторов, Б. З., 2005