Как российским креативным индустриям побеждать на мировом рынке в эпоху санкций

Интервью с д.э.н., профессором, главным экспертом ИТП Татьяной Георгиевной Философовой, художественные работы которой участвовали в выставках в России и за рубежом.

Недавно Татьяна Георгиевна вернулась из Псковской области, где с успехом прошла персональная выставка ее работ. Экспозицию посетили как жители региона, так и туристы, приехавшие познакомиться с Псковским краем. Несколько работ уже обрели новых владельцев. Мы поговорили о том, почему креативным индустриям жизненно необходим экспорт, как экономическая теория встречается с холстом, и почему международная торговля и туризм становятся главными инструментами мягкой силы и экономического суверенитета.

-Татьяна Георгиевна, поздравляем с успешным возвращением! Расскажите, как прошла выставка?

- Спасибо! Это были очень насыщенные дни. На выставке были представлены в основном городские пейзажи и сюжеты, связанные с особыми историческими периодами Псковского края, написанные за последние несколько лет. Среди работ были и полотна, связанные с именем Александра Пушкина, жившего некоторое время в имении своей матери в сельце Михайловское в этих краях. Для меня было важно не просто разместить картины, а поговорить со зрителями. В первый день организаторы устроили небольшую презентацию, где я рассказала о своем творчестве. Одна пожилая женщина, узнав, что я профессор НИУ ВШЭ, сказала: «Я ничего не понимаю в экономике, особенно современной международной, и очень волнуюсь, когда смотрю новости, а ваши холсты меня успокаивают, в них я вижу свою страну». Для меня это был, пожалуй, лучший комплимент. Но как экономист я добавлю: именно такие эмоции и локальные истории, упакованные в культурный продукт, и есть тот самый товар, который обладает высочайшей конкурентоспособностью на международном рынке.

- Вы читаете курсы, которые находятся на стыке экономической теории, международной торговли и живого творчества. Как в вашей жизни соединились диплом экономиста и диплом художника?

 -Это не столько соединение, сколько естественное продолжение. Экономика, особенно международная, - это не только цены и таможенные пошлины. Это поиск ответов на вопросы, как и почему люди совершают обмен ценностями. Личное творчество дает мне «внутренний взгляд» на креативный сектор, понимание его «кухни». Я на практике вижу, как создается продукт, который потом должен выйти на рынок, в том числе внешний. Без понимания механизмов международной торговли сегодня невозможно масштабировать ни один креативный проект.

- Десять лет назад на магистерской программе вы запустили курс «Торговля в креативных секторах мировой экономики». Тогда это звучало довольно экзотично для прагматичных экономико-управленческих специальностей.

- Действительно, десятилетие назад креативные индустрии чаще воспринимались как «развлечение» или сугубо внутренняя культурная политика, не заслуживающая серьезного анализа с точки зрения мирового экспорта. Но мы стараемся смотреть в будущее. Уже тогда было понятно, что доля нематериальных активов и творческого экспорта в мировом ВВП будет расти экспоненциально. Мне хотелось показать магистрантам, что торговля в области дизайна, архитектуры, торговля цифровым контентом и предметами искусства подчиняется законам конкуренции так же, как и торговля любыми другими товарами, но имеет важнейшую специфику, которую надо научиться понимать. Сегодня, в условиях переориентации торговых потоков, этот курс оказался пророческим: мы учим студентов тому, как превращать культуру в статью экспорта.

- Сегодня вы читаете курс «Креативные индустрии в условиях санкций». Насколько сильно изменилась повестка? И какую роль здесь играет именно международная торговля?

- Повестка изменилась кардинально. Если десять лет назад мы говорили о глобальной интеграции и мягком проникновении на западные рынки, то сегодня мы говорим о суверенитете, поиске новых путей, новых рынков и новых партнеров прежде всего на Востоке и Юге. Курс, реализуемый сейчас в формате майнора, стал прямым ответом на вызовы времени. Развитие творческих индустрий стало приоритетом государственной политики РФ. Но выжить в изоляции невозможно - креативной экономике нужен масштаб. Поэтому ключевым индикатором успеха теперь является положительное сальдо торгового баланса креативных индустрий в условиях внешнего давления. На занятиях мы разбираем, как цифровизация и ИИ помогают строить успешные бизнес-модели для экспорта, когда традиционные логистические и финансовые цепочки разорваны. Мы учим тому, как продвигать российские креативные продукты и наш культурный код на рынки дружественных стран, используя новые инструменты международной торговли.

- Помимо креативных индустрий, вы также занимаетесь проблемами развития туризма, в том числе международного, и читаете авторский курс лекций на эту тему. Как эти сферы пересекаются?

- Туризм и креативные индустрии - это две стороны одной медали в современной мировой экономике. Туризм — это, по сути, экспорт впечатлений и культуры на территории самой страны. Когда иностранный или внутренний турист приезжает в регион, посещает музеи, покупает предметы искусства, участвует в фестивалях, то потребляет продукты креативных индустрий. В курсе, посвященном туризму, рассматривается туризм как мощнейший фактор развития международной торговли. В условиях санкций въездной туризм и переориентация потоков на дружественные страны становятся стратегической задачей. Мы изучаем, как создавать привлекательные туристические дестинации, используя цифровую трансформацию, ИИ, креативный подход, как управлять стейкхолдерами в мировой и российской туристической индустрии. Без развитого международного туризма креативные индустрии регионов теряют колоссальный канал монетизации и популяризации.

- Вы упомянули, что занимаетесь проблемами мирового развития инноваций и высоких технологий. Как это связано с живописью, международной торговлей и туризмом?

- Напрямую. Современные креативные индустрии и туризм тесно связаны с высокотехнологичным сектором. Использование ИИ для создания контента, цифровые двойники музеев для привлечения иностранных туристов, интернет вещей, платформы для дистрибуции контента требуют понимания инновационного цикла. Современный художник, куратор выставки, галерист, продюсер или менеджер туристической дестинации становится часто IT-предпринимателями, работающими с интеллектуальной собственностью как в глобальной, так и в фрагментированной сети.

- Но вы не только учите этому в аудиториях. Вы сами активно сотрудничаете с музеями, выступали в Третьяковской галерее, много лет участвуете в развитии креативных индустрий региона. Как ощущается переход от лекций о «креативной экономике» и международной торговле к реальным вернисажам?

- «Теория суха, но зеленеет жизни древо». На выставке ты становишься частью той самой креативной экономики, о которой рассказываешь на лекции. Ты на себе тестируешь механизмы продвижения, ценообразования, взаимодействия с аудиторией. Выставки, в которых я участвую, по сути, являются кейсами, которые я лично проживаю, а затем переношу в аудиторию. Кроме того, считаю важным для себя сотрудничать именно с региональными структурами. Регионам остро нужны точки роста. Искусство в сочетании с эффективным экономическим управлением и грамотной интеграцией в международные и межрегиональные торговые цепочки обладает высочайшим потенциалом. Псковская область — яркий пример того, как культурный код может привлекать туристические потоки и становиться предметом гордости и экономического интереса.

- Чему, по-вашему, студенты могут научиться у преподавателя, который занимается исследованиями в сфере торговой политики, развивает туризм, а в мастерской смешивает краски?

- Хотелось бы научить пониманию важности целостности и постоянного развития личности. В современном мире нельзя быть узким специалистом. Экономист без понимания культурного кода не сможет построить эффективную модель экспорта креативных услуг, а художник или менеджер в туризме без понимания рыночных механизмов и законов международной торговли рискует работать «в стол» или ограничиваться лишь локальным рынком. На мой взгляд на занятиях важно дать студентам «бинокулярное зрение». Ведь в конечном итоге экономика  является наукой о людях, международная торговля  - мост между ними, а искусство и туризм  - языки, на которых люди говорят о самом важном.

- Что бы вы пожелали абитуриентам, которые планируют связать свою жизнь с международной торговлей, туризмом и креативными индустриями?

- Не бояться быть междисциплинарными. Мир меняется быстрее, чем обновляются учебники. То, что мы считали незыблемым правилом международной торговли вчера, сегодня может быть перечеркнуто одним геополитическим решением. Гибкость, умение работать с данными и одновременно чувствовать культурный контекст, развитые soft skills и, конечно, глубокий культурный багаж - вот главный капитал в эпоху глобальных трансформаций и неопределенности. Учитесь видеть возможности для экспорта российского креативного продукта там, где другие видят ограничения. И, конечно, приходите на занятия к нам в Институт торговой политики. Будем вместе изучать и формировать новую экономическую реальность.