@ARTICLE{27364712_109959431_2014, 
	author = {Н. И. Каплунова}, 
	keywords = {, позиционирование, брендингкоммуникационная стратегия},
	title = {Позиционирование бренда как основа успешной коммуникационной стратегии},
	journal = {Бизнес. Общество. Власть},
	year = {2014},
	month = {Январь},
	number = {18},
	pages = {13-22},
	url = {/mag/27364712/2014--18/109959431.html},
	publisher = {},
	abstract = {В статье описано понятие позиционирования и его соотношение с брендингом, основные функции, цели и задачи процесса, а также приведены реальные кейсы использования позиционирования двумя разными компаниями. Целью данной работы автор ставит изучить, является ли процесс позиционирования ключевым при разработке коммуникационной стратегии. },
	annote = {В статье описано понятие позиционирования и его соотношение с брендингом, основные функции, цели и задачи процесса, а также приведены реальные кейсы использования позиционирования двумя разными компаниями. Целью данной работы автор ставит изучить, является ли процесс позиционирования ключевым при разработке коммуникационной стратегии. }
}