TY  - JOUR
TI  - Позиционирование бренда как основа успешной коммуникационной стратегии
T2  - Бизнес. Общество. Власть
IS  - Бизнес. Общество. Власть
KW  - позиционирование
KW  - брендинг
KW  - коммуникационная стратегия
AB  - В статье описано понятие позиционирования и его соотношение с брендингом, основные функции, цели и задачи процесса, а также приведены реальные кейсы использования позиционирования двумя разными компаниями. Целью данной работы автор ставит изучить, является ли процесс позиционирования ключевым при разработке коммуникационной стратегии. 
AU  - Н. И. Каплунова
UR  - /mag/27364712/2014--18/109959431.html
PY  - 2014
SP  - 13-22
VL  -