@ARTICLE{27364712_109959492_2014, 
	author = {Д. П. Моисеева}, 
	keywords = {, ко-брендинг, брендинг, селебрити-маркетингспонсорствоо},
	title = {Продвижение и производство брендингового продукта: специфика ко-брендинговой активности},
	journal = {Бизнес. Общество. Власть},
	year = {2014},
	month = {Январь},
	number = {18},
	pages = {23-35},
	url = {/mag/27364712/2014--18/109959492.html},
	publisher = {},
	abstract = {В данной статье рассматривается ко-брендинг как инструмент для трансформации ценностной составляющей бренда. Проанализировав особенности использования ко-брендингового сотрудничества, автор предлагает ознакомиться с результатами исследования форм ко-брендинговых проектов при взаимодействии бренда с внешней средой в процессе продвижения и производства его продукта. Каждая из рассмотренных форм бренд-альянсов имеет свои особенности и служит достижению различных маркетинговых задач: от повышения краткосрочной потребительской активности до трансформации ценностей бренда и усиления лояльности аудитории в долгосрочном периоде.},
	annote = {В данной статье рассматривается ко-брендинг как инструмент для трансформации ценностной составляющей бренда. Проанализировав особенности использования ко-брендингового сотрудничества, автор предлагает ознакомиться с результатами исследования форм ко-брендинговых проектов при взаимодействии бренда с внешней средой в процессе продвижения и производства его продукта. Каждая из рассмотренных форм бренд-альянсов имеет свои особенности и служит достижению различных маркетинговых задач: от повышения краткосрочной потребительской активности до трансформации ценностей бренда и усиления лояльности аудитории в долгосрочном периоде.}
}