TY  - JOUR
TI  - Продвижение и производство брендингового продукта: специфика ко-брендинговой активности
T2  - Бизнес. Общество. Власть
IS  - Бизнес. Общество. Власть
KW  - ко-брендинг
KW  - брендинг
KW  - селебрити-маркетинг
KW  - спонсорствоо
AB  - В данной статье рассматривается ко-брендинг как инструмент для трансформации ценностной составляющей бренда. Проанализировав особенности использования ко-брендингового сотрудничества, автор предлагает ознакомиться с результатами исследования форм ко-брендинговых проектов при взаимодействии бренда с внешней средой в процессе продвижения и производства его продукта. Каждая из рассмотренных форм бренд-альянсов имеет свои особенности и служит достижению различных маркетинговых задач: от повышения краткосрочной потребительской активности до трансформации ценностей бренда и усиления лояльности аудитории в долгосрочном периоде.
AU  - Д. П. Моисеева
UR  - /mag/27364712/2014--18/109959492.html
PY  - 2014
SP  - 23-35
VL  -