TY  - JOUR
TI  - Ребрендинг банка: нужен ли PR?
T2  - Бизнес. Общество. Власть
IS  - Бизнес. Общество. Власть
KW  - ребрендинг
KW  - ребрендинг банков
KW  - PR
KW  - связи с общественностью
AB  - В статье автор фокусируется на проблеме необходимости сопровождения ребрендинга технологиями PR. Рассматривается суть ребрендинга в целом, шаги на пути к решению о его проведении, его основные этапы. Далее анализируется роль технологий PR в процессе ребрендинга, причины, по которым банки проводят ребрендинг. Изучается ребрендинг Сбербанка России, выделяются инструменты PR, использованные для построения коммуникации с аудиторией в процессе преобразования имиджа банка. Приводится статистика по результатам ребрендинга, перечисляются цели ребрендинга, реализованные при помощи технологий PR. В заключение автор отмечает значение технологий PR для ребрендинга, а также знакомит читателя с рисками, которые могли бы возникнуть в случае отказа от PR при проведении ребрендинга.
AU  - А. О. Колот
UR  - /mag/27364712/2014--18/110235034.html
PY  - 2014
SP  - 72-81
VL  -