@ARTICLE{27364712_110235583_2014, 
	author = {Н. С. Загурская}, 
	keywords = {, постмодерн, стили жизни, ценностные системы, сегментирование аудиторииМ. Люшер},
	title = {Реклама постмодерна:  ориентация на «стили жизни» по М. Люшеру},
	journal = {Бизнес. Общество. Власть},
	year = {2014},
	month = {Январь},
	number = {18},
	pages = {106-114},
	url = {/mag/27364712/2014--18/110235583.html},
	publisher = {},
	abstract = {Реклама, как любая комплексная система, может быть эффективна только при использовании совокупности техник и методов, что позволяет рассматривать отдельно взятые рекламные материалы с нескольких точек зрения и оценивать их по разным критериям. Многие из маркетинговых технологий направлены на повышение эффективности рекламы с помощью грамотно выстроенной коммуникации с аудиторией, именно поэтому проблематика обращения с рекламными сообщениями к потребителям, относящим себя к различным стилям жизни, выходит на передний план. Данная работа рассматривает различные ценностные системы, которых придерживаются представители общества постмодерн, и рекламные кампании, разработанные с учетом характерных особенностей, присущих их стилю жизни.},
	annote = {Реклама, как любая комплексная система, может быть эффективна только при использовании совокупности техник и методов, что позволяет рассматривать отдельно взятые рекламные материалы с нескольких точек зрения и оценивать их по разным критериям. Многие из маркетинговых технологий направлены на повышение эффективности рекламы с помощью грамотно выстроенной коммуникации с аудиторией, именно поэтому проблематика обращения с рекламными сообщениями к потребителям, относящим себя к различным стилям жизни, выходит на передний план. Данная работа рассматривает различные ценностные системы, которых придерживаются представители общества постмодерн, и рекламные кампании, разработанные с учетом характерных особенностей, присущих их стилю жизни.}
}