TY  - JOUR
TI  - Реклама постмодерна:  ориентация на «стили жизни» по М. Люшеру
T2  - Бизнес. Общество. Власть
IS  - Бизнес. Общество. Власть
KW  - постмодерн
KW  - стили жизни
KW  - ценностные системы
KW  - сегментирование аудитории
KW  - М. Люшер
AB  - Реклама, как любая комплексная система, может быть эффективна только при использовании совокупности техник и методов, что позволяет рассматривать отдельно взятые рекламные материалы с нескольких точек зрения и оценивать их по разным критериям. Многие из маркетинговых технологий направлены на повышение эффективности рекламы с помощью грамотно выстроенной коммуникации с аудиторией, именно поэтому проблематика обращения с рекламными сообщениями к потребителям, относящим себя к различным стилям жизни, выходит на передний план. Данная работа рассматривает различные ценностные системы, которых придерживаются представители общества постмодерн, и рекламные кампании, разработанные с учетом характерных особенностей, присущих их стилю жизни.
AU  - Н. С. Загурская
UR  - /mag/27364712/2014--18/110235583.html
PY  - 2014
SP  - 106-114
VL  -