Каткова Яна Игоревна
- Преподаватель:Факультет бизнеса и менеджмента / Школа бизнеса и делового администрирования / Кафедра маркетинга фирмы
- Начала работать в НИУ ВШЭ в 2015 году.
- Научно-педагогический стаж: 4 года.
Образование
- 2014
Магистратура: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», специальность «Менеджмент»
- 2012
Бакалавриат: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», специальность «Экономика»
Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки
2017 - программа повышения квалификации "Преподаём в Вышке / Teach for HSE"
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
2018 - программа повышения квалификации "Проектное обучение как основа развития предпринимательских компетенций студентов"
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"
Группа высокого профессионального потенциала (кадровый резерв НИУ ВШЭ)
Категория "Новые преподаватели до 30 лет" (2018)
Публикации9
- Статья Каткова Я. И. Анализ использования медийной рекламы промышленными компаниями // Экономика и управление в машиностроении. 2017. № 5. С. 38-41.
- Глава книги Каткова Я. И. Исследование маркетинговых коммуникаций крупнейших рекламодателей в России // В кн.: Рекламный вектор - 2017: новые координаты: сборник материалов XI научно-практической конференции. Москва, 11-12 апреля 2017 г. Издательство РУДН, 2017. С. 144-147.
- Статья Каткова Я. И. Критерии маркетинговой результативности интернет-магазинов в России // Финансы: теория и практика. 2017. Т. 21. № 3. С. 257-263.
- Статья Каткова Я. И. Особенности применения различных рекламных инструментов в России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2017. Т. 25. № 3. С. 427-435. doi
- Глава книги Каткова Я. И. Оценка результативности PR-коммуникаций на примере российского банковского рынка // В кн.: Материалы VII международной социологической Грушинской конференции «Навстречу будущему. Прогнозирование в социологических исследованиях», 15—16 марта 2017 г. М. : ВЦИОМ, 2017. С. 1510-1515.
- Глава книги Каткова Я. И. Результативность PR-коммуникаций на примере российского авиарынка // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования [Электронный ресурс]: сб. науч. тр. / Сост.: К. В. Решетникова; науч. ред.: К. В. Решетникова. Вып. 8. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017. doi С. 20-32.
- Глава книги Каткова Я. И. Статистический анализ рекламного рынка России // В кн.: Труды 8-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (16-19 мая 2017 г.) / Под общ. ред.: В. С. Мхитарян, М. Ю. Архипова, Л. А. Родионова, В. П. Сиротин. М. : Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2017. С. 125-126.
- Статья Каткова Я. И. Оценка взаимосвязи между ATL-затратами и финансовой результативностью бизнеса в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 3. С. 29-37.
- Глава книги Каткова Я. И. Оценка влияния рекламных расходов на финансовую результативность бизнеса в России // В кн.: Труды 7-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (17-20 мая 2016 г.) / Отв. ред.: В. С. Мхитарян; под общ. ред.: М. Ю. Архипова, Л. А. Родионова, В. П. Сиротин. М. : Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2016. С. 133-134.
Конференции
- 2019XXVI Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов-2019» (Москва). Доклад: Финансирование бизнеса с помощью краудлендинга
- 2018XIX Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества (Москва). Доклад: Выявление факторов, влияющих на распределение рекламных бюджетов в России
- VI Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина (Москва). Доклад: Инвестиционные проекты на рынке коммерческой недвижимости Москвы
- 11 Ежегодная международная научно-практическая конференция " Бизнес. Исследования. Образование" (Москва). Доклад: Анализ бизнес стратегий компаний на рынке коммерческой недвижимости Москвы
- 2017XI Международная научно-практическая конференция "Рекламный вектор - 2017: новые координаты" (Москва). Доклад: Исследование маркетинговых коммуникаций крупнейших рекламодателей в России
- 8-я Международная научно-практическая конференция студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (Москва). Доклад: Статистический анализ рекламного рынка России
- V Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина (Москва). Доклад: Анализ применения компаниями медийной рекламы в интернете
- 10-ая ежегодная международная научная конференция "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования" (Москва). Доклад: Особенности рекламодателей, использующих медийную рекламу в интернете
- 2016X Всероссийская научная конференция памяти Юрия Левады «Современное российское общество и социология» (Москва). Доклад: Оценка влияния удовлетворенности клиентов на результативность маркетинга интернет-магазинов
- 7-я Международная научно-практическая конференция студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (Москва). Доклад: Оценка влияния рекламных расходов на финансовую результативность бизнеса в России
- 9-я Ежегодная международная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования» (Москва). Доклад: Факторы инвестиционной привлекательности однорангового кредитования
- 20158-ая ежегодная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования» (Москва). Доклад: Результативность PR-коммуникаций на примере российского авиа-рынка
- 20147-я Ежегодная научная конференция "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования" (Москва). Доклад: Моделирование взаимосвязи ATL-рекламных расходов и показателей результативности бизнеса
Выпускные квалификационные работы студентов
- Бакалавриат
Ливанова К. Е. «Анализ лояльности потребителей к международному спортивному бренду Пума». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Дроздова С. Д. «Анализ уровня удовлетворенности потребителей косметическим брендом NYX». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Казанджи Р. К. «Анализ рекламного продвижения компании (на примере конкретной компании)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Агаджанян С. А. «Анализ лояльности клиентов на примере компании ООО "Яндекс. Такси"». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Копылов В. Н. «Анализ рекламного продвижения компании (на примере конкретной компании)». Факультет бизнеса и менеджмента, 2019
Рожавская А. А. «Особенности проведения количественных исследований в маркетинге». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Мальцев Д. М. «Лояльность клиента – подходы к управлению». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Абатуров Н. С. «Разработка маркетинговой стратегии для развивающейся строительной компании на примере компании "ПОСОЛ ЛАНКОН"». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Хутиев Г. А. «Разработка стратегии бренда в стартапе». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Рулевская А. В. «Прямой маркетинг НКО на примере продвижения благотворительных фондов». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Учебные курсы (2019/2020 уч. год)
- Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 2-й курс, 3, 4 модуль)Рус
- Маркетинг (Майнор; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3, 4 модуль)Рус
Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
- Экономические основания маркетинговых решений (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Архив учебных курсов
Учебные курсы (2018/2019 уч. год)
- Маркетинг (Майнор; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3, 4 модуль)Рус
Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Исследовательский проект в маркетинге" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 2-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Проектный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Проектный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 2-й курс, 2, 3 модуль)Рус
Учебные курсы (2017/2018 уч. год)
- Маркетинг (Майнор; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3, 4 модуль)Рус
- Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Исследовательский проект в маркетинге" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус
- Проектный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
- Проектный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 2-й курс, 2, 3 модуль)Рус
- Проектный семинар "Бизнес в России" (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 1-й курс, 2, 3 модуль)Рус
Учебные курсы (2015/2016 уч. год)
Какая реклама увеличивает прибыль фирмы
Реклама в интернете, на билбордах и региональных телеканалах наиболее эффективна.
