Каткова Яна Игоревна

Преподаватель:Факультет бизнеса и менеджмента / Школа бизнеса и делового администрирования / Кафедра маркетинга фирмы

Начала работать в НИУ ВШЭ в 2015 году.
Научно-педагогический стаж: 4 года.

Образование

2014
Магистратура: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», специальность «Менеджмент»
2012
Бакалавриат: Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», специальность «Экономика»

Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки

2017 - программа повышения квалификации "Преподаём в Вышке / Teach for HSE"
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

2018 - программа повышения квалификации "Проектное обучение как основа развития предпринимательских компетенций студентов"
Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

Профессиональные интересы

маркетинг маркетинг-менеджмент

Группа высокого профессионального потенциала (кадровый резерв НИУ ВШЭ)
Категория "Новые преподаватели до 30 лет" (2018)

Публикации⁹

Статья Каткова Я. И. Анализ использования медийной рекламы промышленными компаниями // Экономика и управление в машиностроении. 2017. № 5. С. 38-41.
Глава книги Каткова Я. И. Исследование маркетинговых коммуникаций крупнейших рекламодателей в России // В кн.: Рекламный вектор - 2017: новые координаты: сборник материалов XI научно-практической конференции. Москва, 11-12 апреля 2017 г. Издательство РУДН, 2017. С. 144-147.
Статья Каткова Я. И. Критерии маркетинговой результативности интернет-магазинов в России // Финансы: теория и практика. 2017. Т. 21. № 3. С. 257-263.
Статья Каткова Я. И. Особенности применения различных рекламных инструментов в России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2017. Т. 25. № 3. С. 427-435. doi
Глава книги Каткова Я. И. Оценка результативности PR-коммуникаций на примере российского банковского рынка // В кн.: Материалы VII международной социологической Грушинской конференции «Навстречу будущему. Прогнозирование в социологических исследованиях», 15—16 марта 2017 г. М. : ВЦИОМ, 2017. С. 1510-1515.
Глава книги Каткова Я. И. Результативность PR-коммуникаций на примере российского авиарынка // В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования [Электронный ресурс]: сб. науч. тр. / Сост.: К. В. Решетникова; науч. ред.: К. В. Решетникова. Вып. 8. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017. doi С. 20-32.
Глава книги Каткова Я. И. Статистический анализ рекламного рынка России // В кн.: Труды 8-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (16-19 мая 2017 г.) / Под общ. ред.: В. С. Мхитарян, М. Ю. Архипова, Л. А. Родионова, В. П. Сиротин. М. : Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2017. С. 125-126.
Статья Каткова Я. И. Оценка взаимосвязи между ATL-затратами и финансовой результативностью бизнеса в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. № 3. С. 29-37.
Глава книги Каткова Я. И. Оценка влияния рекламных расходов на финансовую результативность бизнеса в России // В кн.: Труды 7-й Международной научно-практической конференции студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (17-20 мая 2016 г.) / Отв. ред.: В. С. Мхитарян; под общ. ред.: М. Ю. Архипова, Л. А. Родионова, В. П. Сиротин. М. : Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2016. С. 133-134.

Конференции

2019
XXVI Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов-2019» (Москва). Доклад: Финансирование бизнеса с помощью краудлендинга
2018
XIX Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества (Москва). Доклад: Выявление факторов, влияющих на распределение рекламных бюджетов в России
VI Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина (Москва). Доклад: Инвестиционные проекты на рынке коммерческой недвижимости Москвы
11 Ежегодная международная научно-практическая конференция " Бизнес. Исследования. Образование" (Москва). Доклад: Анализ бизнес стратегий компаний на рынке коммерческой недвижимости Москвы
2017
XI Международная научно-практическая конференция "Рекламный вектор - 2017: новые координаты" (Москва). Доклад: Исследование маркетинговых коммуникаций крупнейших рекламодателей в России
8-я Международная научно-практическая конференция студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (Москва). Доклад: Статистический анализ рекламного рынка России
V Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина (Москва). Доклад: Анализ применения компаниями медийной рекламы в интернете
10-ая ежегодная международная научная конференция "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования" (Москва). Доклад: Особенности рекламодателей, использующих медийную рекламу в интернете
2016
X Всероссийская научная конференция памяти Юрия Левады «Современное российское общество и социология» (Москва). Доклад: Оценка влияния удовлетворенности клиентов на результативность маркетинга интернет-магазинов
7-я Международная научно-практическая конференция студентов и аспирантов «Статистические методы анализа экономики и общества» (Москва). Доклад: Оценка влияния рекламных расходов на финансовую результативность бизнеса в России
9-я Ежегодная международная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования» (Москва). Доклад: Факторы инвестиционной привлекательности однорангового кредитования
2015
8-ая ежегодная научная конференция «Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования» (Москва). Доклад: Результативность PR-коммуникаций на примере российского авиа-рынка
2014
7-я Ежегодная научная конференция "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования" (Москва). Доклад: Моделирование взаимосвязи ATL-рекламных расходов и показателей результативности бизнеса

Выпускные квалификационные работы студентов

Бакалавриат
Хутиев Г. А. «Разработка стратегии бренда в стартапе». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Рожавская А. А. «Особенности проведения количественных исследований в маркетинге». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Мальцев Д. М. «Лояльность клиента – подходы к управлению». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Рулевская А. В. «Прямой маркетинг НКО на примере продвижения благотворительных фондов». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018
Абатуров Н. С. «Разработка маркетинговой стратегии для развивающейся строительной компании на примере компании "ПОСОЛ ЛАНКОН"». Факультет бизнеса и менеджмента, 2018

Полный список ВКР

Учебные курсы (2018/2019 уч. год)

Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Менеджмент"; 2-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе", "Маркетинг"; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
Научно-исследовательский семинар "Исследовательский проект в маркетинге" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1-4 модуль)Рус
Проектный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Управление бизнесом"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Проектный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг и рыночная аналитика"; 2-й курс, 2, 3 модуль)Рус
Архив учебных курсов

Учебные курсы (2017/2018 уч. год)

Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Менеджмент"; 2-й курс, 3, 4 модуль)Рус
Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг", "Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе"; 1-й курс, 2-4 модуль)Рус
Научно-исследовательский семинар "Исследовательский проект в маркетинге" (Магистратура; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус

Учебные курсы (2016/2017 уч. год)

Маркетинг (Майнор; где читается: Факультет бизнеса и менеджмента; 3, 4 модуль)Рус

Учебные курсы (2015/2016 уч. год)

Основы маркетинга (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 2-й курс, 1 модуль)Рус

Расписание занятий на сегодня

Полное расписание

окт

2016

Какая реклама увеличивает прибыль фирмы

Реклама в интернете, на билбордах и региональных телеканалах наиболее эффективна.