Обновлен брендбук НИУ ВШЭ

В рамках обновления, в частности, добавлена палитра градиентов, пополнена база паттернов и графических элементов, даны рекомендации по кобрендингу, а также убраны ограничения по фотосъемке и часть ограничений по брендированию. О том, как и зачем обновился брендбук, — в материале «Вышки для своих».

Несколько лет назад в университете был принят новый брендбук. Он сделал фирменный стиль Вышки современным, но сохранил его ключевые элементы. При этом брендбук — это не статичный, а живой документ, который необходимо обновлять, чтобы идти в ногу со временем. Поэтому в апреле 2026 года в брендбук был внесен ряд изменений.

Светлана Апель

«Мы обновили брендбук НИУ ВШЭ так, чтобы он помогал говорить с аудиторией ясно, последовательно и по делу. В его основе сохраняются ключевые элементы бренда: логотип, система дескрипторов, шрифты и базовая цветовая палитра. Остальные элементы мы расширили и уточнили, чтобы у команд было больше возможностей адаптировать коммуникации под разные задачи и форматы», — поясняет заместитель старшего директора НИУ ВШЭ Светлана Апель.

В обновленном брендбуке

 Шаблоны документов ввели в базу автоматической верстки designapp.hse.ru

 Добавили на все цвета коды соответствия RGB и CMYK для корректной подгонки под разные носители

 Добавили палитру градиентов

 Пополнили базу паттернов и графических элементов

 Добавили рекомендации к совместным с другими ТМ проектам (кобрендинг)

Из брендбука убрали

 Ограничения по фотосъемке


 Часть ограничений по брендированию

 Закрепление цветов за направлениями и факультетами

 Шаблоны мерча (они будут дорабатываться)

Обновления в брендбук будут вноситься и дальше. Команда Дирекции по коммуникациям и маркетингу работает над новым шаблоном презентации, расширением палитры паттернов. Кроме того, разрабатываются рекомендации по ИИ-генерации и ведется разработка нового концепта мерча.

«Новый брендбук не ломает сложившийся стиль, а развивает его: делает визуальный язык университета понятнее, дружелюбнее и ближе к пользователю, — говорит Светлана Апель. — Это подход Вышки: сохранять свою идентичность, быть открытыми к изменениям и выстраивать коммуникации как содержательный разговор с людьми».

Посмотреть обновленный брендбук можно здесь.

14 апреля