Диссертации, представленные на защиту и подготовленные в НИУ ВШЭ

Диссертация посвящена анализу связи типов потребления алкоголя в России с социальными группами – семьей и социальным классом; семейный аспект раскрывается через детско-родительские и супружеские отношения. Типы потребления обоснованы как центральная аналитическая единица и выделяются в двух логиках: «количественной» (факт и объем потребления) и «структурно-качественной» (кластерный анализ напитков). Эмпирическая база – данные РМЭЗ НИУ ВШЭ  с 1994 по 2023 г.; связь между типами потребления и социальными группами оценивается с помощью регрессионного анализа. В семейном контексте показано, что родители выступают ключевыми агентами формирования алкогольного поведения молодежи: они влияют как на решение употреблять алкоголь, так и на структуру предпочтений; эффекты различаются по полу родителя, а также по полу и этапу взросления молодежи; выявлено влияние алкогольного поведения других членов семьи. В супружеском контексте продемонстрировано, что вступление в брак связано с изменением типа потребления: у чрезмерно пьющих наблюдается переход к умеренному уровню, у трезвенников – начало употребления; при этом партнеры склонны адаптировать типы потребления и формировать устойчивые «алкогольные партнерства». На структурном уровне выявлена значимая связь между социальным классом и структурой алкогольных напитков, но она снижается с 2010-х гг., уступая место возрасту, полу, доходу и образованию. Работа предлагает отказ от единой типологии и фокуса на девиантности в пользу контекстуализированного анализа потребления в разных социальных группах.

В современном мире средства массовой коммуникации перестали восприниматься исключительно как канал передачи информации, хотя еще в 20 – 30-х гг. XX века основной их функцией, несомненно, считалось оповещение. Термин «СМИ» становится некорректен, так как не отражает сути явления, о котором идет речь, на смену ему приходит уже вполне устоявшаяся сегодня аббревиатура «СМК»TP 1PT. Все чаще о массовой коммуникации говорят как о полноправном агенте социализации, влияющем на развитие личности и общества в целом: СМК демонстрируют нормы, формируют систему ценностей, учат, опосредуют опыт и т.д. Из орудия пропаганды – инструмента власти – медиа превратились в мощнейший источник власти, стали ключом к известности и успеху. Сегодня СМК выступают в роли как механизма продвижения товаров и услуг, так и арены дебатов и, очевидно, особое значение приобретают в условиях трансформационного общества и усиления рыночных отношений, когда их помощь в борьбе за потребителя становится незаменима. Цель диссертационной работы состоит в исследовании влияния телевизионной рекламной коммуникации на потребительское поведение населения посредством эмпирического анализа зависимости потребления от интенсивности телерекламы различных марок (на примере рынков кофе, соков/нектаров, пива). Объектом настоящего диссертационного исследования является население г. Москвы в возрасте 16 – 72 лет. Географическое ограничение объекта обуславливается следующим: 1) в столице представлен самый широкий спектр марок напитков – Москва включена в дистрибьюторские сети всех производителей, размещающих рекламные сообщения на центральных каналах телевидения; 2) выбирая население г. Москвы, мы нивелируем влияние медиавеса марок, наращиваемого за счет кабельных и местных каналов, учет по которым не ведется. Предметом исследования выступает влияние телевизионной рекламы на потребление населением напитков (кофе, соков/нектаров, пива).