Можаев Александр Валерьевич

Образование, учёные степени

• 1990
  Кандидат экономических наук
• 1981

  Специалитет: Московский государственный институт международных отношений Министерства иностранных дел СССР, специальность «Международные экономические отношения», квалификация «Экономист по международным экономическим отношениям со знанием иностранного языка»

Достижения и поощрения

• Благодарность первого проректора НИУ ВШЭ (январь 2019)
• Почетная грамота Высшей школы экономики (ноябрь 2013)

• Лучший преподаватель – 2017, 2016, 2015

Выпускные квалификационные работы студентов

• Бакалавриат

• Иткина М. В. «Трансформация селебрити в рекламных кампаниях брендов: аутентичность и влияние на потребителя». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Киселёва С. В. «Продвижение диджитал агентства на рынке рекламных услуг России в условиях нарастающей конкуренции». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Кармазинский Н. А. «Вопросы эффективности Real-time marketing». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Тузинец В. А. «Собственные медиа как способ B2C коммуникации в банковской сфере на российском рынке». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Терпяк Я. О. «Нативная реклама как инструмент продвижения брендов на примере «Яндекс.Дзен»». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Столярска М. В. «Особенности восприятия стандартизированной рекламы глобальных брендов на примере России и Польши: кросс-культурный анализ». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Хапренко А. С. «Новый опыт во взаимодействии с рекламой в диджитал как фактор принятия решения о покупке у центениалов». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Полина В. Е. «Репрезентация образа идеальной семьи в российской телевизионной рекламе: восприятие потребителей». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Мухортова Д. А. «Конференции как инструмент КМ в В2В сфере: вопросы эффективности». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2019

• Сак Е. Л. «Интегрированные маркетинговые коммуникации: организационные аспекты». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2019

• Захряпина А. А. «Эффективность нативных статей как инструмента продвижения в performance маркетинге». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2019

• Михайлова А. К. «Лояльность бренду в категории детского питания». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2018

• Половинка Е. В. «Влияние личности регионального лидера на бренд территории (на примере Северного Кавказа)». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2018

• Попова А. М. «Нативная реклама в Интернете: восприятие потребителей». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2018

• Истомина Д. Е. «Успех у поколения Z: что входит в понятие "Успех" у нынешних школьников и как бренды могут поддержать их в стремлении стать успешными». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2018

• Колупаева М. В. «Маркетинговые коммуникации товаров для детей: возможности и ограничения в цифровой среде». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Снежинская А. В. «Корпоративная социальная ответственность как способ создания добавочной стоимости фармацевтического бренда». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Петрухин Д. В. «Коммуникационная стратегия брендов в условиях кризиса». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Крамаренко П. А. «Маркетинговые коммуникации российских брендов молодежной уличной одежды». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2016

• Боровлёва И. Ю. «Роль потребительских трендов в разработке Digital-стратегии бренда». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2016

• Чан Л. -. «Пользовательский контент как инструмент контент-маркетинга». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2016

• Титова Н. Ю. «Построение имиджа глобального бренда одежды среднего ценового сегмента». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2016

• Рязанцева В. А. «Продвижение программ ДПО в России (на примере бизнес образования)». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2016

• Макарова Е. А. «Стратегии Shopper marketing современных торговых центров». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Шилина Д. В. «Модели планирования рекламного бюджета: анализ и оптимизация». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Горемыкина И. В. «Сравнительный анализ инструментов контент- маркетинга в B2B и B2C сегментах». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Мешкова В. Б. «Адаптация глобального бренда к условиям местного рынка на примере автомобильной индустрии». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Пустовит Д. О. «Развитие контент-маркетинга в различных сферах бизнеса». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Ким В. В. «Стратегия продвижения бренда в индустрии красоты (на примере салона красоты "Персона")». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Александрова Ю. А. «Роль брендинга и коммуникаций в создании и функционировании свободных экономических зон». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Королева Е. Д. «Эволюция подходов к национальному брендингу ("сделано в…/ сделано для") в современной России и Китае». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Ерофеева Я. В. «Трансформация коммуникации бренда с потребителем под влиянием мультискрининга (multiscreening)». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Бакулин С. Д. «Эволюция взаимоотношений потребителя и бренда и их современное состояние в России». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Абрамова К. С. «Особенности разработки интегрированных кампаний по продвижению благотворительных организаций». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2015

• Сергутина Н. А. «Влияние глобальных событий на изменение бренда страны (на примере России в 2008-2014 годах)». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Крючковская Л. А. «Стратегии развития коммуникационных холдингов в условиях изменения структуры рынка маркетинговых коммуникаций». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Лукьяненко М. А. «Сравнительный анализ экономической эффективности использования брендом различных инструментов SMM». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Линник Е. О. «Развитие тренда социальной ориентированности брендов в социальных сетях». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Белопашенцева В. Н. «Shopper marketing в он-лайн и офф-лайн торговле: принципы, подходы и инструменты». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Магистратура

• Кокоева К. А. «Влияние инфлюенсер-маркетинга на премиальные бренды». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Гасанова С. Я. «Нативная реклама и контент-маркетинг: влияние знания об убеждении на отношение к рекламе и к бренду». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2020

• Березина М. -. «HR-бренд как фактор выбора работодателя». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2019

• Сидоров П. Ю. «Персонализация как фактор влияния на пользовательское восприятие интернет-рекламы». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2018

• Сарафанникова Е. А. «Особенности применения больших данных в предвыборных коммуникационных стратегиях». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2018

• Спиридонова Н. Ю. «Сторителлинг как инструмент формирования лояльности потребителей к бренду». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2018

• Ерофеева Я. В. «Коммуникационная стратегия государственной корпорации «Роскосмос» в социальных медиа: новые вызовы и возможности». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Демидова Ю. А. «Восприятие инструментов контент-маркетинга поколением Миллениум: российский опыт». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Дяйкина М. А. «Разрешение кризисных ситуаций через интегрированный подход к коммуникациям». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Асекритова Е. А. «Сторителлинг как принцип вовлечения аудитории в коммуникацию с брендом в контент-маркетинговой стратегии». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Барышева Е. О. «Стратегии контент-маркетинга в современной индустрии моды». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Фролова Ю. С. «Контент-маркетинг в продвижении товаров и услуг для детей». Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 2017

• Специалитет

• Шинкарева А. В. «Создание и продвижение бренда в электронной коммерции». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Моргунов Д. Д. «Стратегия запуска и развития глобального бренда в России (на примере журнала Men’s Health)». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Корнеева Е. Д. «Влияние уникального спортивного события на развитие бренда территорий (на примере Олимпиады Сочи-2014)». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Лукьянчикова А. О. «Влияние технополиса на позиционирование и развитие прилегающей территории (сравнение зарубежного и российского опыта)». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Ермакова Ю. В. «Создание бренда субъекта Российской Федерации на примере Ямало-ненецкого автономного округа». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Бабина М. А. «Влияние глобального события на развитие бренда территории (на примере города Челябинска)». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Астахова А. А. «Взаимовлияние бренда страны и столицы на примере Южной Кореи». Отделение интегрированных коммуникаций, 2014

• Миронова Н. А. «"Created in China. Created for the World" - мультинациональные бренды, созданные в Китае”». Отделение интегрированных коммуникаций, 2013

Учебные курсы (2020/2021 уч. год)

• Реклама и связи с общественностью в цифровой среде (Магистратура; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 1-й курс, 1 модуль)Рус
• Создание рекламного продукта (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 4-й курс, 1 модуль)Рус
• Создание рекламного продукта (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 3, 4 модуль)Рус
• Тенденции в развитии рекламы: серия мастер классов (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 4-й курс, 2, 3 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 4-й курс, 1, 2 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 1-4 модуль)Рус
• Архив учебных курсов

Учебные курсы (2019/2020 уч. год)

• Реклама и связи с общественностью в цифровой среде (Магистратура; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 1-й курс, 1 модуль)Рус
• Создание рекламного продукта (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 2-4 модуль)Рус

• Тенденции в развитии рекламы: серия мастер классов (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; направление "42.03.01. Реклама и связи с общественностью", направление "42.03.01. Реклама и связи с общественностью"; 4-й курс, 2, 3 модуль)Рус

• Управление в рекламе (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 4-й курс, 1 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникационными кампаниями (Магистратура; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 4-й курс, 1, 2 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 1-4 модуль)Рус

Учебные курсы (2018/2019 уч. год)

• Управление в рекламе (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 2-4 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 1-4 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 2-й курс, 4 модуль)Рус

Учебные курсы (2015/2016 уч. год)

• Планирование и реализация кампаний в области рекламы и СО (Магистратура; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
• Разработка и технологии производства рекламного продукта (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 4-й курс, 1, 2 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 4-й курс, 1-3 модуль)Рус
• Управление интегрированными коммуникациями (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 2-4 модуль)Рус
• Экономика интегрированных коммуникаций (Бакалавриат; где читается: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна; 3-й курс, 4 модуль)Рус

Гранты

Публикации

Научный руководитель диссертационных исследований

Полномочия / обязанности

Опыт работы

Информация^*

• Общий стаж: 37 лет
• Научно-педагогический стаж: 17 лет
• Преподавательский стаж: 9 лет

Интервью в #InTalks

Направления научного руководства

Интервью #InTalks