Новый компаньон: Ирина Шафранская о состоянии онлайн-торговли в России
Руководитель магистерской программы «Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты» Ирина Шафранская рассказала о причинах перехода покупателей из офлайна в онлайн.
Шафранская Ирина Николаевна
- Доцент:НИУ ВШЭ в Перми / Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики / Департамент менеджмента
- Академический руководитель образовательной программы:Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты
- Начала работать в НИУ ВШЭ в 2007 году.
- Научно-педагогический стаж: 12 лет.
Образование, учёные степени
- 2006Кандидат экономических наук: Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством», тема диссертации: Формирование и управление производственной программой на предприятиях полиграфической отрасли
- 2002
Специалитет: Пермский государственный университет, факультет: Филологический, специальность «Лингвистика и межкультурная коммуникация»
- 2001
Специалитет: Пермский государственный университет, специальность «Экономическая теория»
- 2001
Специалитет: Пермский государственный университет им. А.М. Горького, факультет: Экономический, специальность «Экономическая теория»
Аспирантура: Институт экономики УрО РАН - Пермский филиал, специальность «08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством»
Дополнительное образование / Повышение квалификации / Стажировки
- 2004 г. Стажировка Scientific Training Program for PhD Students, Manchester Metropolitan University, UK.
- 2010 г. Языковой сертификат BEC Vantage - level B.
- Ноябрь 2011 г., курс РЭШ "Эмпирические приложения теории отраслевых рынков" (72 часа), сертификат.
- Ноябрь 2011 г., программа краткосрочного повышения квалификации НИУ ВШЭ "Основы организации и проведения учебных курсов в системе LMS eFront" (24 часа), сертификат № 1295 / 3.13
- Декабрь 2011 г., мастер-класс Huizing Academic Development "Academic Writing", сертификат.
- Январь 2012 г., программа краткосрочного повышения квалификации Института Территориального Менеджмента (Institute of Place Management, London) в рамках конференции по брендингу мест в Утрехе. Сертификат №852693
- Март 2012 г., программа краткосрочного повышения квалификации НИУ ВШЭ "Академическое письмо и сопутствующие компетенции" (16 часов), сертификат № 1393 / 3.13
- July, 2012 г. Interdisciplinary Summer School "Interactive City", Strelka Institute for Media, Architecture and Design (organized by University College London and the Higher School of Economics)
- September - November, 2012. Stockholm University Business School. Short-term post-doc research program «Metropolitan Branding» (under the supervision of Professor P.O. Berg)
- November, 2012. Essex University, School of Business. Official visit on the dual Master's program "Business Strategies in the Global Environment"
- Август, 2013. Летняя школа Школы культурной политики "Смыслы и смыслообразование" под руководством П.Г. Щедровицкого, Латвия.
- Август, 2014. Летняя школа Школы культурной политики "Объект и объективация" под руководством П.Г. Щедровицкого, Латвия.
- Декабрь, 2015. Программа повышения квалификации НИУ ВШЭ "Social Media Marketing" (28 часов), удостоверение №058973.
- Декабрь, 2015. Программа повышения квалификации НИУ ВШЭ "Введение в сетевой анализ (38 часов), удостоверение № 057911.
- Сентябрь, 2016. Программа повышения квалификации НИУ ВШЭ "Globalization and Student Involvement: Creating course curriculum for the world", удостоверение №073310.
- Декабрь, 2016. Программа повышения квалификации "Стратегический менеджмент в сфере образования", удостоверение №073454.
- Август, 2018. Летняя школа Школы культурной политики "Глобальные аспекты культурной политики" под руководством П.Г. Щедровицкого, Латвия.
Достижения и поощрения
- Почетная грамота НИУ ВШЭ-Пермь (январь 2017)
- Благодарность НИУ ВШЭ-Пермь (сентябрь 2016)
- Благодарность Высшей школы экономики (ноябрь 2013)
Надбавка за академическую работу (2018-2019)
Надбавка за публикацию в международном рецензируемом научном издании (2017-2018)
Надбавка за статью в зарубежном рецензируемом журнале (2015-2017)
Группа высокого профессионального потенциала (кадровый резерв НИУ ВШЭ)
Категория "Будущие профессора" (2012-2014)
Выпускные квалификационные работы студентов
- Бакалавриат
Железницких А. К. «Оценка качества сервиса в индустрии гостеприимства». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Мясников И. К. «Разработка концепции бизнеса в сфере ремонтно-отделочных услуг на рынке г. Перми». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Калинина Е. А. «Разработка маркетинговой стратегии с целью повышения уровня продаж в компании b2b». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Карх Т. В. «Разработка онлайн-платформы для танцевального сообщества». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Калинина К. Н. «Критерии оценки конкурентоспособности франшизы». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Петрова М. М. «Оптимизация системы хранения товаров на складе». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Степанов И. А. «Применение концепции потребительского опыта в автомобильной рознице». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Ахметзянов Р. Р. «Перевод оффлайн магазина в онлайн среду». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Кулаковская А. Ю. «Разработка маркетингового плана фонда «Дедморозим!»». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Быкова Н. А. «Конкурентные особенности тарифной политики Западно-Уральского банка». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Рубахина Д. С. «Оптимизация системы хранения товаров на складе». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Пигасова Е. В. «Определение ценности клиентского капитала на основе CRM». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Кляпчина А. С. «Особенности организации деятельности клиентских менеджеров отдела продаж крупному и среднему бизнесу на примере Пермского головного отдела Западно-уральского банка Сбарбанка России». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Наумов К. А. «Разработка программы продвижения». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Махмудова К. А. «Повышение CLV путем использования средств интернет-маркетинга». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Пермякова М. О. «Исследование взаимосвязи ценностей и отношения к инновациям на примере пермской компании». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Умарова Л. И. «Контент-маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Анфиногенов Г. К. «Позиционирование инновационного продукта и вывод его на рынок». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Леонтьев Д. А. «Влияние медиа на формирование предпринимательских намерений: сравнительный анализ восприятия студентов». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Лучшева Е. С. «Совершенствование процесса найма персонала на примере компаний, заинтересованных в массовом подборе сотрудников, не требующих специальных знаний». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Мотрич Т. А. «Особенности разработки нового продукта в отрасли телекоммуникаций». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Могильникова В. О. «Разработка концепции территориального бренда для города Красновишерска». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Евлампиев М. В. «Концепция пользовательского опыта в маркетинге». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Клеоновская Е. В. «Разработка маркетинговой стратегии Интернет-проекта». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Власова О. В. «Сегментирование на b2b рынке». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Шушарина М. А. «Разработка ценовой политики для фестиваля Белые ночи». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Сыроватский М. Б. «Разработка программы продвижения». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Власова О. В. «Сегментирование на b2b рынке». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Кайль Ю. А. «Организация аутсорсинга маркетинговых услуг». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Вахрин И. А. «Разработка программы работы со спонсорами». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Филипьева М. А. «Разработка плана маркетинга на основе исследования потребителей». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Андренко Д. Б. «Разработка стратегии Digital маркетинга». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Зырянова А. В. «Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере ОАО "Пермская ярмарка"». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Катаев Е. П. «Разработка HR-бренда компании». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Беляев В. В. «Разработка программы вывода на рынок новой торговой марки». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
- Магистратура
Илларионов И. Э. «Разработка программы продвижения для компании на рынке услуг дополнительного образования». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2018
Васильева И. С. «Концепция омниканального маркетинга для банковского продукта, ориентированного на сегмент потребителей "серебряного возраста"». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2018
Меркурьев М. А. «Разработка e-mail стратегии для онлайн магазина в сфере e-grocery». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2018
Нелюбина Е. В. «Разработка модели личного бренда». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2018
Маренков К. Р. «Разработка стратегии онлайн продвижения для сети творческих школ». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2018
Селифанов А. В. «Позиционирование нового медицинского центра на рынке города Перми». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2018
Беленова А. А. «Разработка программы продвижения программного обеспечения для розничных сетей». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Беляев В. В. «Повышение эффективности деятельности рекламного агентства путем использования методологии Scrum». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Плешивых А. С. «Разработка комплексной стратегии по выводу нового продукта на рынке керамического кирпича». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Рудник С. К. «Разработка концепции маркетинг микс для туристического продукта на основе археологических экспедиций». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Кляпчина А. С. «Позиционный подход к ретаргетингу: особенности применения». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Закирова Д. Р. «Разработка маркетингового плана компании на основе анализа рынка и отрасли в сегменте бурения водозаборных скважин». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2017
Сидоров А. А. «Концепция партнерского маркетинга в малом бизнесе». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Воробьева К. М. «Построение долгосрочных отношений между потребителем и компанией на рынке телекоммуникационных услуг». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Панкратьева О. В. «Особенности брендинга на В2В рынке: продуктовая и корпоративная стратегии». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Евлампиев М. В. «Применение индекса счастья в управлении городскими проектами». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Могильникова В. О. «Разработка программы работы с клиентами в учреждении дополнительного образования в сфере английского языка на основе анализа удовлетворенности». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Баяндина Н. Л. «Инструменты маркетинговых коммуникаций на рынке В2В: особенности выбора и применения». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Озерова Е. О. «Использование интернет технологий в маркетинге города». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Игошина Д. А. «Разработка инструментального решения для интеграции маркетинговых коммуникаций». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Пигалев Е. А. «Маркетинговые эффекты коллаборации в fashion-индустрии». Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики, 2016
Масленникова Н. А. «Концепция «точек контакта» в анализе многоканальных последовательностей в Интернет-маркетинге». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Асаёнок Ю. С. «Построение бренда автодилера». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Мутовкина И. А. «Упаковка продуктов питания как сигнал о качестве и ее маркетинговые особенности». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Пушвинцев А. А. «Продвижение профессионального футбольного клуба на основе сегментирования болельщиков (на примере ФК «Амкар»)». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Зырянова А. В. «Эффект страны происхождения и возможности его применения для позиционирования бренда». Факультет менеджмента (Пермь), 2015
Поносова Е. А. «Стратегический кобрендинг как инструмент формирования имиджа генерального партнера XXII Олимпийских Игр - 2014 в городе Сочи - ОАО "Сбербанк России"». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Заякина Е. В. «ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРИ ПОМОЩИ ПРОГРАММЫ ПО УПРАВЛЕНИЮ ЖАЛОБАМИ». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Кутелия Д. М. «Роль бренда в формировании стоимости компании». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Петруха Н. В. «РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА ГОРОДА». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Воробьева К. М. «Разработка стратегии удержания клиентов». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Зубенина А. А. «Управление маркетинговыми знаниями в малом бизнесе в контексте межфирменной кооперации». Факультет менеджмента (Пермь), 2014
Нечаева Ю. С. «Выявление параметров франшизы для сетевой компании общественного питания». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Паненко А. В. «Особенности потребительских решений на рынке жилья в России на разных стадиях жизненного цикла семьи». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Кощеева Е. С. «Разработка концепции домов сезонного проживания на основе анализа потребительских предпочтений». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Бурангулов Б. М. «Разработка методики планирования бюджета сбытовых акций для компании кондитерского рынка». Факультет менеджмента (Пермь), 2013
Учебные курсы (2018/2019 уч. год)
- Научно-исследовательский семинар "Маркетинг:аналитика, данные, инсайты" (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты")Рус
- Научно-исследовательский семинар "Маркетинговый исследовательский проект" (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты"; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус
- Проектный семинар (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты")Рус
- Управление взаимоотношениями в маркетинге (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Архив учебных курсов
Учебные курсы (2017/2018 уч. год)
- Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Менеджмент"; 3-й курс, 3, 4 модуль)Рус
- Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Бизнес-информатика"; 2-й курс, 4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Маркетинг:аналитика, данные, инсайты" (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты"; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы маркетинга" (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Маркетинг"; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус
- Основы стратегического менеджмента и маркетинга (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; программа "Менеджмент"; 3-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Учебные курсы (2016/2017 уч. год)
- Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 3-й курс, 1, 2 модуль)Анг
- Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы маркетинга" (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы маркетинга" (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус
- Основы стратегического менеджмента (Майнор; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 1, 2 модуль)Рус
- Современные инструменты развития бизнеса (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 4-й курс, 3 модуль)Рус
Учебные курсы (2015/2016 уч. год)
- Marketing (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 3-й курс, 1, 2 модуль)Анг
Маркетинг банковских продуктов и услуг (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; направление "38.03.02. Менеджмент", направление "38.03.01. Экономика"; 4-й курс, 2, 3 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 2-й курс, 1-3 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Современные проблемы маркетинга" (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 1-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Проектный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Профориентационный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Территориальный маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики; направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Учебные курсы (2014/2015 уч. год)
- Безопасность жизнедеятельности (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 1-й курс, 1 модуль)Рус
- В2В маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
- Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет экономики (Пермь); 4-й курс, 2 модуль)Рус
- Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 3-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Вечерне-заочный факультет экономики и управления (Пермь); направление "38.03.01. Экономика", направление "38.03.01. Экономика"; 2-й курс, 1 модуль)Рус
- Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Вечерне-заочный факультет экономики и управления (Пермь); 2-й курс, 2 модуль)Рус
- Маркетинг-менеджмент (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 2-й курс, 1 модуль)Рус
- Маркетинговые коммуникации (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 1-й курс, 3, 4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 2-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Профориентационный семинар (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Территориальный маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); направление "38.04.02. Менеджмент", направление "38.04.02. Менеджмент"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Территориальный маркетинг (Place Marketing) (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Учебные курсы (2013/2014 уч. год)
- Маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 3-й курс, 3, 4 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Маркетинговый исследовательский проект" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 2-й курс, 1-4 модуль)Рус
- Стратегии в менеджменте: маркетинговые стратегии (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 1-й курс, 1, 2 модуль)Рус
- Стратегический маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); спец-я "Маркетинг"; 4-й курс, 2 модуль)Рус
Территориальный маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); направление "080200.68 Менеджмент", направление "080200.68 Менеджмент", направление "080200.68 Менеджмент"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Учебные курсы (2012/2013 уч. год)
Научно-исследовательская практика (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 2-й курс, 3 модуль)Рус
- Научно-исследовательский семинар "Маркетинговый исследовательский проект" (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 2-й курс, 1-4 модуль)Рус
Научно-педагогическая практика (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 1-й курс, 3 модуль)Рус
- Стратегический маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); спец-я "Маркетинг"; 4-й курс, 3 модуль)Рус
Территориальный маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); направление "080200.68 Менеджмент", направление "080200.68 Менеджмент", направление "080200.68 Менеджмент"; 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Учебные курсы (2010/2011 уч. год)
- История и методология маркетинг-менеджмента (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 1-й курс, 1 модуль)Рус
- Стратегический маркетинг (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); спец-я "Маркетинг"; 4-й курс, 3 модуль)Рус
- Территориальный маркетинг (Магистратура; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); 2-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Техника презентаций (Бакалавриат; где читается: Факультет менеджмента (Пермь); "Маркетинг", "Стратегический менеджмент", "Логистика и управление цепями поставок"; 4-й курс, 1, 2 модуль)Рус
Приглашенный лектор
Апрель 2014 года: Афинский университет экономики и бизнеса, курс "Маркетинг городов: исследования и особенности"
Маркетинг и брендинг территорий13
- Статья Shafranskaya I. N., Sazhina A. I. Residents’ Attitudes Towards Place Marketing: Tourism Marketing Focus // Almatourism - Journal of Tourism, Culture and Territorial Development. 2017. Vol. 8. No. 7. P. 286-297. doi
- Статья Potapov D., Bozhya-Volya A. A., Shafranskaya I. N. Happiness and the city: an empirical study of the interaction between subjective well-being and city satisfaction // Journal of Place Management and Development. 2016. Vol. 9. No. 3. P. 313-330. doi
- Глава книги Bozhya-Volya A. A., Potapov D., Shafranskaya I. N. Determinants of city quality-of-life perception: the interaction between city and life satisfaction, in: XV апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4-х книгах / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 4. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015. P. 378-400.
- Глава книги Potapov D., Bozhya-Volya A. A., Shafranskaya I. N. Residents' perception of the city: the interaction between life and city satisfaction, in: 3rd Place Management & Branding Conference: Sustainability, Liveability, and Connectivity Conference Proceedings. Manchester : Manchester Metropolitan University, 2015. P. 692-715.
- Статья Shafranskaya I. N., Potapov D. An empirical study of consumer-based city brand equity from signalling theory perspective // Place Branding and Public Diplomacy. 2014. Vol. 10. No. 2. P. 117-131. doi
- Глава книги Shafranskaya I. N. Moving from tactics to strategy: city intervention practices and their strategic insights, in: The Business of Place: Critical, Practical and Pragmatic Perspectives. Manchester : Manchester Metropolitan University, 2013. P. 186-193.
- Глава книги Shafranskaya I. N., Potapov D. City: Utility, Measurability, Preferability, in: International Place Branding Conference Special Edition: Roots – Politics – Methods Conference Proceedings. Manchester : The Institute of Place Management, 2012. P. 225-236.
- Глава книги Потапов Д. Б., Шафранская И. Н. Как измерить полезность города: об одном подходе к исследованию предпочтений жителей // В кн.: XIII Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. В 4 кн. Кн. 3. / Отв. ред.: Е. Г. Ясин. Кн. 3. М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 465-475.
- Глава книги Шафранская И. Н. Конкурентоспособность российских регионов через призму креативности, или еще об одном рейтинге регионов // В кн.: Конкурентоспособный регион: концепции и факторы / Под общ. ред.: А. А. Божья-Воля, И. Н. Шафранская. Пермь : [б.и.], 2012.
- Книга Божья-Воля А. А., Божья-Воля Р. Н., Букина Т. В., Светуньков И. С., Шафранская И. Н., Котомина О. В., Лозинская А. М., Назарова В. В. Конкурентоспособный регион: концепции и факторы / Под общ. ред.: А. А. Божья-Воля, И. Н. Шафранская. Пермь : [б.и.], 2012.
- Статья Шафранская И. Н., Мальцев А. А. Оценка эффектов от мероприятий территориального маркетинга: мировой опыт и российская практика // Региональная экономика: теория и практика. 2011. № 44. С. 53-62.
- Глава книги Шафранская И. Н. Стратегии брендинга в территориальном маркетинге // В кн.: Город меняющийся: траектории развития и культурные пространства / Отв. ред.: Ю. О. Папушина; науч. ред.: Л. Е. Зиновьева. Пермь : Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2011. С. 6-24.
- Глава книги Шафранская И. Н. Анализ результатов проекта «Культурная столица Европы» в различных городах и перспективы его реализации в Перми // В кн.: Четвертая ежегодная всероссийская с международным участием научно-практическая конференция «Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе»: материалы научно-практической конференции. 28 октября 2010 г. / Сост.: С. Морозова; под общ. ред.: Е. Ожгибесова. Пермь : Пермский институт экономики и финансов, 2010. С. 326-331.
Маркетинговые исследования8
- Статья Шафранская И. Н., Катаев Е. П. Об одном подходе к оценке бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 3 (117). С. 228-237.
- Глава книги Shafranskaya I. N., Dmitriy A. Leontiev, Ozhegov E. M. Competing with free: the effect of post-release piracy on box-office revenue, in: 2014 Global Marketing Conference Proceedings. Changwon : Global Alliance of Marketing & Management Association, 2014. P. 1770-1787.
- Статья Шафранская И. Н., Потапов Д. Б. Как измерить соотношение «цена – качество» для услуги: теоретический подход и практические результаты // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014. № 1. С. 22-31.
- Книга Современные проблемы менеджмента. Выявление. Анализ. Решение: сборник работ второй межвузовской научно-практической студенческой конференции по проблемам современного менеджмента / Под общ. ред.: Г. Е. Володина, И. Н. Шафранская, Е. Л. Зуева, Т. В. Букина, Е. И. Фаерберг, Д. В. Гергерт, О. С. Ерахтина. Пермь : Редакционно-издательский отдел НИУ ВШЭ-Пермь, 2014.
- Глава книги Shafranskaya I. N., Potapov D. Multi-attribute products’ utility: an approach to measuring for the real estate market, in: 4th EMAC Regional Conference - Marketing Theory Challenges in Emerging Societies - Conference Proceedeings. St. Petersburg : Graduate School of Management, St. Petersburg University, 2013. P. 319-326.
- Книга Современные проблемы менеджмента: выявление, анализ, решение. Сборник работ третьей студенческой научно-практической конференции факультета менеджмента / Науч. ред.: Г. Е. Володина, М. В. Полосухина, Е. Л. Зуева, О. Ю. Исопескуль, Е. И. Фаерберг, И. Н. Шафранская, Д. В. Гергерт, О. С. Ерахтина. Пермь : Пермский филиал НИУ ВШЭ, 2012.
- Статья Котомина О. В., Шафранская И. Н. Перспектива зарыта в земле // Бизнес-журнал. 2009. № 3. С. 94-95.
- Глава книги Шафранская И. Н. Применение маркетинговых исследований для разработки ценовой политики компании // В кн.: Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе. Третья Международная ежегодная научно-практическая конференция преподавателей. Пермь : АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2009. С. 662-662.
Планирование производства4
- Глава книги Shafranskaya I. N. Modern Methodologies and Approaches to Enterprise Resource Planning, in: Discussion Papers in Economics. Manchester : Manchester Metropolitan University, 2006.
- Глава книги Шафранская И. Н., Потапов Д. Б. Использование математической модели деятельности промышленного предприятия в качестве инструмента стратегического и оперативного планирования // В кн.: Материалы шестого всероссийского симпозиума "Стратегическое планирование и развитие предприятий" Т. 1. М. : ЦЭМИ РАН, 2005.
- Глава книги Шафранская И. Н., Потапов Д. Б. Модель системы производственных объектов: постановка задачи оптимального управления // В кн.: Равновесные модели экономики и энергетики. М. : ИСЭМ СО РАН, 2005.
- Глава книги Шафранская И. Н. Современные подходы к формированию программы производства на промышленном предприятии // В кн.: Проблемы экономической науки Т. 2. Екатеринбург : Институт экономики Уральского отделения Российской академии наук, 2003.
Прочие публикации2
- Книга Зиньковский К. В., Савелёнок Е. А., Рубан О. Л., Корабельников А. Р., Михайлова А. Е., Панкина С. Н., Добросердова Е. А., Ермолаева Е. О., Князькова А. В., Анопченко Т. Ю., Артеменков М. Н., Каиль М. В., Назаренко С. Д., Назарова О. Л., Рахматуллина И. Р., Аверина С. Ю., Вершинина О. А., Дотмурзиева З. С., Коваленко Д. Г., Конотопов А. И., Михайлов М. Л., Ярославская А. А., Авраменко И. А., Воронин А. В., Ильина Л. А., Лукашова О. А., Любимова Е. В., Скипин Д. Л., Шафранская И. Н., Дьяконова И. А., Балова М. Б., Долматов А. В., Гузева Т. А., Жарова М. В., Канищев С. Н., Чиговская-Назарова Я. А., Калашникова Т. В., Дворянчиков Н. В., Лимарова Е. В., Бирюкова О. П., Рогов А. С., Селютин А. А., Абилов А. В., Антонов М. Ю., Габдрахманов Н. К., Нечаева Н. В., Новенькова А. З., Стромов В. Ю., Циринг Д. А., Трушина И. А., Селютин А. А., Галимов А. М., Поройский С. В., Сорокин С. В., Пономарев М. А., Рудой Е. В., Болдышева Н. О., Кочухова Е. С., Мальцева В. А., Ситник П. Е., Хлонова Н. В., Шиндина Т. А., Григорович М. С., Тимофеева М. С. Кейсы российских университетов. Выпуск 2. 2017-2018 / Сост.: К. В. Зиньковский, Е. А. Савелёнок. Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2018.
- Книга Современный менеджмент. Проблемы, гипотезы, исследования: сб.работ третьей межвуз. научн.-практ. студ. конф.: в 2 кн. / Под общ. ред.: Ю. А. Бурдина; науч. ред.: Г. Е. Володина, И. Н. Шафранская, Е. Л. Зуева, Т. В. Букина, Д. В. Гергерт. Кн. 1. Пермь : Редакционно-издательский отдел НИУ ВШЭ-Пермь, 2015.
Конференции
- 2014XV Апрельская международная конференция по проблемам экономики и общества (Москва). Доклад: Что определяет качество жизни в городе: взаимное влияние удовлетворенности городом и жизнью
2014 Global Marketing Conference (Сингапур). Доклад: Competing with free: the effects of post-release movie piracy on box-office revenue
- 20134th European Markering Aacademy Conference CEE Regional Conference (Санкт-Петербург). Доклад: Multi-attribute products’ utility: an approach to measuring for the real estate market
- Positioning Cities: Innovative and Sustainable Strategies for City Development and Transformation (Пекин). Доклад: Creative is attractive: is it true for Russian cities?
Выступления с докладами на конференциях и других академических мероприятиях
- Ноябрь, 2010, III-я научная конференция ГУ-ВШЭ "Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования", Москва - "Стратегии развития города и маркетинг территории"
- Ноябрь, 2010, Междисциплинарный семинар кадрового резерва НИУ ВШЭ "Развитие города: маркетинговое, социологические и управленческое измерения", Пермь - "Стратегии брендинга в территориальном маркетинге"
- Январь, 2011, International Place Branding Conference, Bogota, Columbia - "City Image as the Basis for Strategic Planning of City Development"
- Сентябрь, 2011, 3rd International Colloquium on Place Management, Marketing and National Branding, Lincoln, UK - "The Creative Class Prefers a Special City - Is It True?'
- Октябрь, 2011, Междисциплинарный семинар кадрового резерва НИУ ВШЭ "Культурные индустрии: взгляд экономиста, социолога, менеджера", Санкт-Петербург - "Город для креативного класса"
- Январь, 2012, International Place Branding Conference, Utrecht, Netherlands - "City: Utility, Measurability, Preferabilty Файл
(PDF, 696 Кб) - Апрель, 2012, XIII Апрельская международная конференция по проблемам развития экономики и общества, Москва, НИУ ВШЭ - "Как измерить полезность города: об одной подходе к исследованию предпочтений жителей"
- Июнь, 2012, Междисциплинарный семинар кадрового резерва НИУ ВШЭ "Конкурентоспособность регионов: современная трактовка", Пермь - "Индекс креативности российских городов" Файл
(PDF, 2,27 Мб) - Июнь, 2012, Международный конгресс по географическому маркетингу и брендингу Openfest, Минск - "Событийный брендинг: какие эффекты может получить город"
- Февраль, 2013, 2rd Interntaional Place Branding Conference, Manchester Metropolitan University, UK - "Moving form tactics to strategy: city intervention and its insights" Файл
(PDF, 19,52 Мб) - Август, 2013, Academy of Management Annual Conference, Orlando, USA
- Сентябрь, 2013, 4th European Marketing Academy Conference CEE Regional, Russia - "Multi-attribute products’ utility: an approach to measuring for the real estate market" Файл
(PDF, 171 Кб) - Октябрь, 2013, Interntaional Conference "Positioning Cities: Innovative and Sustainable Strategies for City Development and Transformation", Tsinghua University, China - "Creative is Attractive: is it True for Russia Cities?"
- Апрель, 2014, XV Апрельская международная конференция по проблемам развития экономики и общества, Москва, НИУ ВШЭ - "Взаимное влияние удовлетворенности городом и жизнью"
- Июль, 2014, Глобальная конференция по маркетингу, Сингапур - "Влияние пост-релизового цифрового кинопиратства на кассовые сборы на материале России" Файл
(PDF, 234 Кб) - Май, 2015, 3я международная конференция по брендингу и менеджменту территорий, Познаньский экономический университет, Польша - "Восприятие города жителями: взаимное влияние удовлетворенности городом и жизнью"
- Май, 2016, "Соседи по науке", НИУ ВШЭ - Пермь - "Что влияет на предпринимательские намерения студентов: сравнительный анализ студентов России и Индии" Файл
(PDF, 1,71 Мб) - Сентябрь, 2016, ICare: Interntaional Conference on Applied Research in Economics, Essex, UK - "Happiness and the city: an empirical study of the interaction between subjective well-being and city satisfaction" Файл
(PPTX, 2,13 Мб) - Апрель, 2018, XIX Апрельская международная конференция по проблемам развития экономики и общества, Москва, НИУ ВШЭ - "Использование данных Инстаграм для оценки виртуального эмоционального пейзажа" Файл
(PDF, 23,94 Мб) - Июнь, 2018, European Marketing Academy Conference, Glasgow - "Two are better than one: an examination of WTP for single and couple theatre visitors" Файл
(PDF, 1,71 Мб) - Сентябрь, 2018, ICare: International Conference on Applied Research in Economics, Perm, Higher School of Economics - "Managing customer lifetime value on multibrand setting: the case of dinig out industry" Файл
(PDF, 11,78 Мб) - Октябрь, 2018, III-я Всероссийская конференция "кадровая полтика университетов: практики консолидации человеческого капитала", Москва, НИУ ВШЭ - "Развитие магистерской программы вместе с бизнесом и наукой: кейс программы "Smart-маркетинг".
Исследовательские проекты
март - июнь 2009 - Исследование поведения потребителей услуг бассейнов г. Перми
март - апрель 2010 - Исследование эффективности рекламной кампании фармацевтических препаратов и потребительского поведения посетителей аптек
июнь - октябрь 2010 - Исследование потребления культурных продуктов жителями г. Перми
декабрь - февраль 2011 - Разработка стратегии маркетинга финансовой компании
май 2011 - август 2011 - Разработка и применение методики для оценки экономического, социального и маркетингового эффектов фестиваля "Белые Ночи в Перми"
июль 2011 - октябрь 2011 - Применения конджойнт-анализа с целью оценки полезности атрибутов города для креативного класса
май 2012 - август 2012 - Оценка эффектов фестиваля "Белые Ночи в Перми - 2012"
май 2013 - июль 2013 - Оценка эффектов фестиваля "Белые Ночи в Перми - 2013"
РБК-Пермь: Ирина Шафранская о влиянии высокой зарплаты на мотивацию работника
По оценкам экспертов Пермь является городом с достаточно высокой стоимостью проживания, при этом средняя заработная плата работников не превышает общероссийского уровня. Доцент департамента менеджмента НИУ ВШЭ – Пермь Ирина Шафранская прокомментировала возросший интерес пермяков к торговым специальностям, эффект влияния высокой зарплаты на мотивацию сотрудников, а также рассказала, что нужно делать, чтобы найти работу своей мечты.
VETTA: Ирина Шафранская в программе «А поговорить?»
Кандидат экономических наук и доцент НИУ ВШЭ Ирина Шафранская в гостях у Владимира Прохорова рассказывает о себе, Пермской Вышке и маркетинге.
Событийный город Пермь?
Фестиваль «Пермский калейдоскоп», который был организован вместо канувших в лету «Белых ночей», закончился. Чтобы оценить все эффекты, который дал или должен был дать этот фестиваль городу, а также понять, чего нам ждать в будущем, пермская краевая ежедневная газета «Звезда» инициировала круглый стол на тему: «От Белых ночей до Пермского калейдоскопа: есть ли перспективы у фестивального движения в Перми».
Хочешь быть счастливым — не учись, но женись
На прошедшем в Перми фестивале книг и путешествий «Гений места» состоялась презентация исследования о счастье пермяков. Исследование представила в библиотеке им. Горького доцент Пермского отделения НИУ ВШЭ Ирина Шафранская. Проанализировав внушительную выборку, собранную в 2012 году, группа исследователей смогла сделать выводы о том, насколько сильно личное состояние людей влияет на их отношение к городу.
Newsko
День открытых дверей магистратуры НИУ ВШЭ — Пермь
На прошлой неделе в НИУ ВШЭ — Пермь прошла презентация программ магистратуры. Для всех, кто не смог присутствовать лично, мы публикуем запись трансляции и презентацию с полезными ссылками и контактами.
Golden HSE Jury Invites Staff and Students to Nominate Candidates
The nomination process for HSE Golden Award is currently underway. Afterwards, the Golden HSE jury comprising representatives of all faculties, campuses and HSE Lyceum will select short-listed nominees in each category and determine the winners in Silver Nestling category. The winners in all other categories will be selected by Contest Committee.
Смена караула
Мария Юдкевич благодарит за работу прежних колумнистов "Окон роста", представляет новых, а также рассуждает о важности авторских колонок для плюрализма мнений в университете.
Определены члены жюри «Золотой Вышки». И они советуют не затягивать с выдвижением претендентов
Обновление: срок приема заявок продлен до 1 ноября включительно.
В жюри вошли представители всех факультетов, кампусов и Лицея НИУ ВШЭ. Они назовут номинантов в каждой номинации (шорт-лист), из которых затем Комиссия конкурса выберет победителей. Также жюри в один тур определит лауреатов в номинации «Серебряный птенец».
«Место, где сбываются академические мечты»: в НИУ ВШЭ – Пермь прошла VI Международная конференция «iCare»
С 21 по 22 сентября в Пермском кампусе Высшей школы экономики прошла VI Международная конференция «International Conference on Applied Research in Economics (iCare)»
Ученые подтвердили: более любопытные потребители в среднем приносят компании более высокий доход
Эксперименты показывают, что компаниям значительно выгоднее пытаться стимулировать любопытство не всех потребителей, а только тех, кто в ожидаемой перспективе потратит на услуги компании больше, чем среднестатистический клиент.
Ксения Байдина: «Любите Вышку, она замечательная!»
Мы продолжаем серию интервью с выпускниками Высшей школы экономики. Ксения Байдина, выпускница образовательной программы «Менеджмент» 2017 года, поделилась воспоминаниями о студенческой жизни в Пермcкой Вышке и рассказала о том, как проходит ее обучение в магистратуре Кёльнского университета.
6 причин поступить в магистратуру Пермской Вышки
До завершения приема документов на магистерские программы НИУ ВШЭ – Пермь остается всего 1 день. Академические руководители шести образовательных программ Пермского кампуса рассказали о преимуществах обучения в магистратуре после окончания бакалавриата.
CASC – 2018: как это было
На прошлой неделе в НИУ ВШЭ – Пермь состоялась Летняя школа «Customer Analytics Summer Camp». 35 студентов из Москвы, Санкт-Пертербурга, Новосибирска, Уфы и Перми в течение семи дней осваивали ключевые концепции маркетинга и инструменты анализа данных для решения кейса в области клиентской аналитики.
Студенты Пермской Вышки оценили стартап для молодежи
На днях в НИУ ВШЭ - Пермь прошла своеобразная сессия обратной связи, в ходе которой студенты оценили новый проект с условным названием «Точка Роста». Это онлайн-платформа для старшеклассников, ориентированная на помощь в поступлении, самообразовании и трудоустройстве.
Как написать эссе на максимальный балл?
В четверг, 7 июня, в Пермской Вышке прошел мастер-класс для поступающих в магистратуру «Как написать эссе на 40 баллов». Абитуриентам рассказали, почему эссе – важная часть портфолио, а также дали советы, как написать эссе на максимальный балл.
«Индекс счастья», participation in arts и agile в образовании: преподаватели НИУ ВШЭ - Пермь выступили на Апрельской конференции в Москве
10-13 апреля в НИУ ВШЭ при участии Всемирного банка прошла XIX Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. Сразу несколько сотрудников Пермской Вышки выступили с докладами на конференции.
В НИУ ВШЭ — Пермь прошел день открытых дверей магистратуры
19 апреля в Пермской Вышке прошел День открытых дверей, на котором абитуриенты смогли узнать об особенностях всех магистерских программ, а также лично пообщаться с академическими руководителями.
Как стать звездой: инструкция для академиков
Ирина Шафранская размышляет о персональном брендинге для университетских людей.
Илья Демин: «Я хочу построить достаточно крупную юридическую компанию, в идеале - лидера рынка Пермского края»
Илья - выпускник юридического факультета МГУ, сейчас - студент магистратуры НИУ ВШЭ-Пермь, практикующий юрист и член Молодежного парламента Законодательного собрания Пермского края. К слову, в начале июня исполнился ровно год с того момента, как он открыл свою юридическую компанию – «Центр права Ильи Демина».
Софья Рудник: «Сейчас я работаю там, куда приходят преподаватели после пар. Это замечательные люди, с которыми можно обсудить тысячи тем»
Как говорит Софья: «Когда-то я случайно зашла в Вышку и задержалась более чем на шесть лет». Новая героиня нашей серии еженедельных интервью с выпускниками - сотрудник Пермского кампуса Высшей школы экономики, бакалавр истории, магистр маркетинга, в планах – защита кандидатской по археологии.
В Пермской Вышке прошел Customer Analytics Summer Camp. Рассказываем, как это было
3 - 8 июля более 40 участников разных специальностей из Перми, Уфы и Новосибирска приняли участие в летней школе-хакатоне, организованной на базе НИУ ВШЭ - Пермь.
Междисциплинарный формат: плюсы и вызовы – 2
Эффективен ли междисциплинарный подход при решении новых задач, в каких сферах его можно использовать, что в нем хорошего, – об этом рассказывает «Академическая среда».
В пермской Вышке прошел межкампусный академический семинар
15-16 июня НИУ ВШЭ-Пермь стал площадкой проведения межкампусного академического семинара «Agile: от бизнеса к академии», организованного сотрудниками кампусов Высшей школы экономики. Семинар выступил пространством для обсуждения философии agile среди представителей бизнеса и других университетов Перми.
Преподаватели НИУ ВШЭ-Пермь рассказали, как написать эссе на максимальный балл и поступить в магистратуру
7 июня прошел мастер-класс для поступающих в магистратуру «Как написать эссе на 40 баллов». Руководители магистерских программ, для поступления на которые требуется написать эссе, дали несколько практических советов - как получить максимальное число баллов за эту часть портфолио.
Что такое agile: разбираемся вместе на академическом семинаре
15-16 июня в НИУ ВШЭ-Пермь состоится межкампусный академический семинар «Agile: от бизнеса к академии». В течение двух дней участники смогут не только познакомиться с одной из наиболее популярных методологий в проектном управлении - agile-методологией, но и выделить список задач, которые в академической среде эффективнее решать именно с помощью данного подхода, а также попрактиковаться в их решении, используя отдельные элементы agile-методологии.
Поздравляем победителей конкурса на проведение междисциплинарных научных семинаров!
Подведены итоги конкурса междисциплинарных научных семинаров!
Десять заповедей комфортного города
Руководитель департамента менеджмента НИУ ВШЭ — Пермь Ирина Шафранская (научные интересы — маркетинг и брендинг городов) вывела для «Пермской трибуны» 10 заповедей комфортного города.
HSE Master’s Student Measured the Level of Happiness Using Instagram
Mark Evlampiev, student of the Master’s programme 'Project Management: Project Analysis, Investments, and Implementation Technologies', measured the level of happiness in the urban environment using data from the social network Instagram in the city of Perm.
Бизнес-инкубатор Высшей школы экономики назван ФРИИ «Инкубатором года»
Бизнес-инкубатор ВШЭ был отмечен Фондом развития интернет-инициатив как «Инкубатор года» в рамках первого форума по молодежному интернет-предпринимательству.
Professor Graeme Hodge Discusses the Ins and Outs of Publishing in International Journals
On Thursday, September 18, HSE’s Perm campus held a master class led by Monash University (Australia) Professor Graeme Hodge.
Поездка в Университет Эссекса
С января 2013 года студенты ВШЭ начнут учиться по совместной магистерской программе Пермского кампуса ВШЭ и Университета Эссекса, Великобритания, «Business strategy in а global environment».
В галерее будущих исследований
28-30 сентября в Подмосковье прошел семинар кадрового резерва ВШЭ «Специфика междисциплинарных исследований и организация междисциплинарных научных семинаров», в котором приняли участие резервисты из Москвы, Нижнего Новгорода, Санкт-Петербурга и Перми.
