Юридический маркетинг и брендинг: конкурентоспособность и развитие бизнеса

Программа "Маркетинг как система управления юридической фирмой"  -  первый практический курс от профессионалов рынка, ориентированный на  совершенствование профессиональных компетенций в рамках имеющейся квалификации.

1. Маркетинг юридической фирмы как драйвер развития бизнеса

1.1 Роль маркетинга в развитии бизнеса юридической фирмы: клиентоориентированность и клиентоцентричность
1.2 Омниканальный (О2О) маркетинг. Работа с целевыми рынками b2b2c
1.3 Владение ситуацией в маркетинге юридической фирмы: функция, процессы, направления оптимизации
1.4 Комплекс маркетингового инструментария юридической фирмы: ключевые направления
1.5 Мастерская «Запуск и развитие функции маркетинга в юридической фирме»

2. Маркетинг в системе управления юридической фирмой

2.1 Маркетинг в системе стратегического управления юридической фирмой. Стратегическое планирование и внедрение изменений
2.2 Анализ рынка как основной метод конкурентного анализа юридической фирмы
2.3 Анализ внутренней среды компании как потенциал роста продаж. Формирование стратегии ценообразования
2.4 Сервис-дизайн как основа коммуникации с клиентами. Customer journey map. Анализ потребительского поведения клиентов, модель Service Blueprint
2.5 Создание юридического продукта и управление портфелем услуг
2.6 Критерии, которыми пользуются инхаус-юристы при выборе юридического консультанта на рынке
2.7 Коммуникационная стратегия, позиционирование услуг юридической компании
2.8 CRM и автоматизация юридических задач. Использование ИТ платформ в консалтинге
2.9 Каналы и система продаж (концепция Sales Force) в юридическом бизнесе. Воронка продаж и её применение. Отдел продаж и выстраивание коммуникации с клиентами
2.10 Оценка качества юридических услуг и обратная связь клиентов
2.11 Мастерская «Формирование маркетинговой стратегии компании»

3. Коммуникационные инструменты: контроль за затратами и результатом

3.1 Эффективность рекламы на юридическом рынке. ATL инструменты продвижения услуг. Показатели эффективности
3.2 BTL инструменты продвижения: онлайн и офлайн. Партизанский маркетинг
3.3 Онлайн продвижение: веб-сайт юридической фирмы как источник лидогенерации, мессенджеры. Дизайн, разработка и SEO продвижение
3.4 Event-management и его эффективность при продвижении юридических услуг. Продажи и формирование базы контактов
3.5 СМИ и PR в юридическом бизнесе. Работа с инфлюенсерами (KOL)
3.6 Ассоциации и клубы: продажи через общение. Личный бренд юриста
3.7 Юридические рейтинги: маркетинговый потенциал и позиционирование
3.8 Социальные сети для партнера юрфирмы: обуза или окно возможностей. Конверсия медиаконтента
3.9 Использование искусственного интеллекта в юридическом маркетинге
3.10 Мастерская «Разработка плана коммуникаций и бюджета»

• способность организовывать бизнес-процессы в области юридического маркетинга;
• обеспечивать операционную результативность бизнес- процессов и принимать комплексные эффективные решения в области маркетинга юридической фирмы;
• обеспечивать функционирование службы маркетинга в юридической фирме в соответствии с лучшими стандартами на рынке.

• копия паспорта или документа, заменяющего его
• копия диплома о высшем образовании с приложением
• копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)
• копия СНИЛС

В НИУ ВШЭ вручили дипломы выпускникам программы «Маркетинг как система управления юридической фирмой»

4 июня 2026 года в Высшей школе экономики состоялась торжественная церемония вручения дипломов о профессиональной переподготовке четвёртому выпуску программы «Маркетинг как система управления юридической фирмой».Мероприятие объединило руководителей юридических фирм, адвокатов, маркетологов и юристов-практиков, которые на протяжении нескольких месяцев осваивали современные стратегии продвижения, клиентоориентированности и управления юридическим бизнесом. 

Современные тренды в маркетинге юридических услуг: от личного бренда до собственного сообщества

Рынок юридических услуг в России переживает период интенсивной трансформации. Если еще десять лет назад основным двигателем роста были личные связи и репутация, заработанная в доцифровую эпоху, то сегодня на первый план выходят комплексные
маркетинговые стратегии, инструменты онлайн продвижения и маркетологи широкого профиля. 

Юридический маркетинг - это профессия

Церемония торжественного вручения дипломов слушателям программы профессиональной переподготовки "Маркетинг как система управления юридической фирмой" состоялась 18 июня в стенах Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики".