Delivered at:: Department of Theoretical Economics

Course type:: Compulsory course

When:: 4 year, 1, 2 module

Instructor

Sychenkov, Vladimir

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Учебный курс "Экономика" позволяет студентам рассмотреть медиаиндустрию как отрасль экономики и изучить особенности масс-медиа как акторов медиарынка. Данный курс дает начальное представление об отрасли медиа, ее месте среди других отраслей народного хозяйства, а также о процессах и механизмах функционирования самой отрасли.

Цель освоения дисциплины

Сформировать базовое понимание о медиа как об отрасли экономики и медиакомпаниях как участниках рынка. Показать особенности функционирования медиарынка с учетом специфики ценообразования, потребления, организации труда и других факторов.
Курс предполагает ознакомление студентов с такими понятиями как медиарынок (его компоненты, механизмы, основные участники), бизнес-модели медиа (типология, компоненты, особенности моделирования).
Данный курс даст представление о роли государственного регулирования на медиарынке, позволит оценить положительные и отрицательные стороны вмешательства государства в медиарынок, познакомит с особенностями государственной политики регулирования медиа в России и западных странах.
В ходе курса будут рассмотрены рынки различных отраслей масс медиа в России и в зарубежных странах.
Предполагается подготовить студентов к принятию управленческих решений при управлении творческими коллективами, редакциями СМИ, медиакомпаниями и холдингами и т.д.
Получение знаний в области проектирования организационных структур медиа и механизмов функционирования СМИ.
Ознакомить с основными методами бюджетирования и финансового анализа, используемых в медиакомпаниях.

Планируемые результаты обучения

Формулирует базовые определения.
Различает «сдвоенность» и «географическую особенность» медиарынка» .
Различает бизнес-модели медиа.
Анализирует структуру зарубежного медиарынка.
Выявляет личные и корпоративные ресурсы управления сотрудниками.
Понимает «горизонтальное и вертикальное» группирование труда.
Осознает систему государственного регулирования медиарынка.
Проектирует коммерчески окупаемые медиа.

Содержание учебной дисциплины

Основные понятия и специфика медиаэкономики.
Что изучает медиаэкономика? Медиа как отрасль экономики. Положительные и отрицательные стороны представления медиа как индустрии. Трансформация экономической системы во второй половине ХХ в. и рост роли медиа. Доля медиарынка в экономике развитых стран и России. Узость понятия «рынок СМИ». Политэкономическое понятие индустрии. Индустрия как массово-организованное производство продукта в результате воздействия концентрированной рабочей силы и технических средств. Экономические, политические, социальные, технологические факторы развития медиаиндустрии. Медиа как товар и как общественное благо.
Медиарынок: общие понятия. Структура медиа отрасли. Основные акторы рынка.
Определение рынка. Элементы рынка. Коммодификация аудитории. Концепция сдвоенного рынка СМИ. Виды клиентских рынков в медиа. Границы медиарынков. Компоненты медиарынка (СМИ, рекламные агентства и их подвиды (медиабайеры, медиаселлеры), коммуникационные агентства, книжный рынок, рынок аудиовизуальной продукции, рынок мобильного и интернет-контента). Федеральные, региональные и локальные рынки медиа.
Бизнес-модели масс медиа.
Что такое бизнес-модель: различные подходы и концепции. Ключевые элементы бизнес-модели. Компоненты бизнес-модели. Бизнес-модель vs стратегия. Стандартная схема бизнес-модели медиа. Коммерческая модель масс-медиа. Основные источники финансирования масс-медиа. Тенденции изменения коммерческой модели. Компоненты бизнес-модели медиа. Общие проблемы бизнес-модели. Способы снижения рисков при бизнес-моделировании. Трансформации при переходе к цифровой реальности. Цепочка создания стоимости. Многообразие моделей массмедиа. Особенности ценообразования в медиа индустриях. Доходы и расходы медиа. Постоянные и переменные издержки различных типов медиа.
Концентрация в медиа. Ведущие российские и мировые медиакомпании.
Виды концентрации медиа-бизнеса: вертикальная, горизонтальная, диагональная. История процессов концентрации. Создание горизонтальных газетных концернов в конце 19 в. Вертикальная и диагональная концентрация во второй половине ХХ вв. Роль семейных монополий в концентрации СМИ. Разделение управления и собственности в медиа. Критика процессов концентрации и глобализации в подходах политической экономии массовых коммуникаций. Крупнейшие мировые медиакомпании (AOL, Time Warner, Walt Disney, News Corp, Axel Springer и другие). Анализ изменений в основных активах компаний. Крупнейшие российские медиахолдинги: активы, владельцы, распределение рыночных сил в индустрии.
Труд и управление в медиа индустриях. Специфика медиаменеджмента.
Понятие труда (labour) в концепциях медиаэкономики. Креативный труд, его особенности. Оценка трудовых затрат в медиа индустриях. Вовлечение пользователей в производство контента. Медиаменеджмент: основные понятия, особенности и вызовы.
Управленческий цикл в медиаиндустрии.
Модели медиахолдингов. Стратегия, цели, функциональная и организационная структуры. Модели корпоративного центра. Выбор модели организационной структуры. Факторы, влияющие на выбор структуры. Линейно-функциональная структура. Матричная структура. Дивизиональная структура. Тенденции развития организационных структур и переход к модели внутреннего рынка. Основы бюджетирования и финансового управления медиа. Планирование. Бюджетирование. Управленческий учет.
Регулирование медиарынка. Участие государства.
Участие государства в функционировании медиарынка: поддержка, вмешательство, контроль и другие причины. Основные формы взаимодействия государства и медиа. Обоснование государственного вмешательства через противоречие между коммерческой и общественной логикой масс медиа. Масс медиа как общественно значимое благо. Негативные стороны государственного вмешательства. Формы государственной поддержки медиа в развитых западных странах. Основные законы, регулирующие деятельность масс медиа в России. Поддержка региональных и муниципальных СМИ. Поддержка общественно значимых СМИ.
Управление медиапроектами. Проектирование и монетизация.
Проектный медиаменеджмент как часть стратегического: для создания нового продукта, прорывного направления, выхода из кризисной ситуации. Принципы медиапроектного менеджмента. Признаки медиапроекта. Устав медиапроекта: инициация проекта с опорой на стратегические цели организации, постановка целей, этапы проекта, бюджетирование, анализ рисков и управление ими, работа с ожиданиями заинтересованных сторон проекта, команда исполнителей, оценка эффективности медиапроекта. Соответствие формальным признакам ТЗ заказчика, соответствие результатов медиапроекта ожиданиями заинтересованных сторон. Подходы к медиапроектированию. Коммерческая модель, ориентированная на прибыль. Поиск механизмов монетизации СМК.

Элементы контроля

Посещаемость
Контрольная работа №1
Контрольная работа №2
Семинары
Экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.2 * Контрольная работа №1 + 0.2 * Контрольная работа №2 + 0.1 * Посещаемость + 0.2 * Семинары + 0.3 * Экзамен

Bachelor’s Programme 'Journalism'

Address

Economics

Instructor

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература