Product marketing

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing

Course type:

Elective course

When:

1 year, 2 module

Instructor

Epifanov, Maxim

Программа дисциплины

Аннотация

Задача дисциплины дать слушателям основы маркетинга и познакомить их с ключевыми клиентскими метриками, которые используют в своей работе маркетологи. После прохождения дисциплины слушатели будут знать основы маркетинговых коммуникаций и будут способны провести анализ эффективности маркетинговых коммуникаций при помощи клиентских метрик

Цель освоения дисциплины

• Получение новых компетенций, необходимых для профессиональной деятельности в сфере разработки новых и улучшении существующих продуктов, процессов и сервисов организации

Планируемые результаты обучения

• Владеть навыками подбора площадок для запуска таргетированной рекламы
• Владеть навыками подготовки плана по запуску безбюджетных каналов в маркетинге
• Владеть навыками проведения пользовательских исследований
• Владеть навыками рассчёта юнит-экономики продукта
• Владеть навыками расчёта KPI.
• Владеть навыками создания тестовых рекламных кампаний в кабинете ВКонтакте и Фейсбук
• Знать безбюджетные каналы в маркетинге.
• Знать ключевые показатели юнит-экономики продукта
• Знать основные принципы триггерной коммуникации
• Знать принципы работы таргетированной рекламы.
• Знать принципы создания эффективных креативов для будущей рекламной кампании.
• Знать этапы работы над воронкой продукта.
• Уметь выбирать инструменты повышения конверсии по воронке
• Уметь выстраивать процесс работы над воронкой через циклы и итерации
• Уметь готовить сплит из безбюджетных каналов
• Уметь планировать запуск первой рекламной кампании.
• Уметь подбирать площадки для первого запуска.
• Уметь рассчитывать метрики юнит-экономики для различных бизнес-моделей

Содержание учебной дисциплины

• Введение
• Юнит-экономика и маркетинг
• Безбюджетный маркетинг и каналы удержания
• Системная работа над воронкой продукта
• Платные каналы как один из этапов софтлонча.
• Анализ и выводы по результатам софтлонча

Элементы контроля

• Тест
• Итоговое задание

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.7 * Итоговое задание + 0.3 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Григорьев, М. Н.  Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 559 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05818-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/449789 (дата обращения: 28.08.2023).
• Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 379 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01165-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/450381 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Мумладзе, Р. Г., Основы экономики, менеджмента и маркетинга : учебное пособие / Р. Г. Мумладзе, В. С. Парамонов, Н. И. Литвина. — Москва : Русайнс, 2021. — 350 с. — ISBN 978-5-4365-5451-8. — URL: https://book.ru/book/936950 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Умавов, Ю. Д., Основы маркетинга : учебное пособие / Ю. Д. Умавов, Т. А. Камалова. — Москва : КноРус, 2020. — 236 с. — ISBN 978-5-406-01072-3. — URL: https://book.ru/book/934278 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.