Sergey Alexandrovskiy

Associate Professor:HSE Campus in Nizhny Novgorod / Faculty of Management / Department of Marketing
Expert:HSE Campus in Nizhny Novgorod / Faculty of Management / ‘Administration of Innovative Systems’ Project Laboratory
Visiting Scholar:HSE Campus in Nizhny Novgorod / Faculty of Management
Programme Academic Supervisor:Marketing

Sergey Alexandrovskiy has been at HSE since 2007.

Education and Degrees

2010
Candidate of Sciences* (PhD) in Economics and National Economy Management
Nizhny Novgorod State University of Architecture and Engineering
Thesis Title: Designing a model of setting up a strategic alliances as a form of interaction between enterprises in the innovation process
2006
Degree in Marketing
Higher School of Economics, Management

* Candidate of Sciences
According to the International Standard Classification of Education (ISCED) 2011, Candidate of Sciences belongs to ISCED level 8 - "doctoral or equivalent", together with PhD, DPhil, D.Lit, D.Sc, LL.D, Doctorate or similar. Candidate of Sciences allows its holders to reach the level of the Associate Professor.

Continuing education / Professional retraining / Internships / Study abroad experience

2019 4th Marketing research exhibition ResearchExpo

2018 University of Tuscia (Italy), European programme of academic mobility for teaching staff

2018 School of creativity thinking IKRA, course «Storytelling»

2018 Little Big Agency, course «Design of SMM strategy»

2018 Workshop by Maxim Ilyahov, editor-in-chief at Tinkoff Journal, theme «Text for business»

2018 Conference on marketing analysis «Matemarketing»

2018 3rd Marketing research exhibition ResearchExpo

2017 2nd Marketing research exhibition ResearchExpo

2014 National Research University Higher School of Economics, course «General English»

2011 Workshop by Mick P. Couper, University of Michigan (USA), course «Design of online surveys»

2011 The Dutch institute of knowledge intensive entrepreneurship (NIKOS) of the University of Twente (Netherlands), International summer school on entrepreneurship and technology venturing

2010 Entrepreneurial center of NUS, National University of Singapore (Singapore), meetup «Commercialization of innovations: best practices»

Professional Interests

marketing analytics marketing research marketing metrics branding

Awards and Accomplishments

Best Teacher – 2018, 2016

Young Faculty Support Program (Group of Young Academic Professionals)
Category "Future Professoriate" (2012)
Category "New Lecturers" (2009-2010)

Student Term / Thesis Papers

Bachelor
A. Ternova «CRM-system Development in Russian Company». Faculty of Management, 2018
A. Karaseva «Influence of the Use of RFID-technologies on the, Merchandising Effectiveness in Retail on the Example of Zara in SC "Fantastic"». Faculty of Management, 2018
M. Minasian «Tracking Online Conversions with Web Analytics System». Faculty of Management, 2018
E. Sofonova «Using a Web Analytics System to Track Online Customer Conversions». Faculty of Management, 2017
S. Bolshem «Museum Marketing: Promotion of the Museum by the Example of the Volga-Vyatskiy Branch of the State Museum and Exhibition Centre "ROSIZO"». Faculty of Management, 2017
A. Privalova «Analysis and Development of Company’s Promotion Strategy in Social Media». Faculty of Management, 2017
S. Alipova «Content-Marketing as a Tool of Promotion». Faculty of Management, 2016
Master
A. Shikina «E-mailing Based on Customer Analytics». Faculty of Management, 2018
E. Mosaleva «Designing a Marketing Strategy for a Shopping Mall». Faculty of Management, 2018
O. Turchkova «LTV Forecasting». Faculty of Management, 2018
O. Trundova «Effective Omni-Channel Marketing». Faculty of Management, 2018
O. Barsukova «What Drives Marketing Performance (Key Marketing Metrics) of Music Streaming Service». Faculty of Management, 2017
M. Gromova «The Deep Dive Marketing Research on Happiness at Work». Faculty of Management, 2017
M. Gromova «The Deep Dive Marketing Research on Happiness at Work». Faculty of Management, 2017
E. Kuznetsova «Mapping Customer Journey». Faculty of Management, 2017
A. Bagrova «The Effectiveness of Advertising Signs in Nizhny Novgorod». Faculty of Management, 2017
M. Sverdlik «Adaptation of Foreign Print Advertising for Russian Target Audience». Faculty of Management, 2016
A. Kazimirova «Improving Advertising Strategy of «Chinese Health Center»». Faculty of Management, 2016
D. Chernysh «Evaluation of Relationship between Internal and External Brand Equity in B2B Firms». Faculty of Management, 2016
N. Kazan`kova «Digital-Marketing Practic for Small and Medium Business». Faculty of Management, 2014
A. Romanova «Study of Content Marketing Channels for Advertising Agency». Faculty of Management, 2014

Full list of of student term / thesis papers

Courses (2018/2019)

Advanced Marketing Analytics (Master’s programme; Faculty of Management; programme "Marketing"; 2 year, 1, 2 module)Eng
Advanced Marketing Analytics (Master’s programme; Faculty of Management; programme "Global Business"; 2 year, 1, 2 module)Eng
Brand Management (Faculty of Management; programme "Marketing")Eng
Fundamentals of marketing analitiki (Bachelor’s programme; Faculty of Management; programme "Management"; 4 year, 1, 2 module)Rus
Research Seminar "Contemporary trends and tools in marketing" (Master’s programme; Faculty of Management; programme "Marketing"; 2 year, 1-3 module)Rus
Past Courses

Courses (2017/2018)

Brand Management (Master’s programme; Faculty of Management; programme "Marketing"; 1 year, 3, 4 module)Eng
Marketing Analytics (Bachelor’s programme; Faculty of Management; programme "Management"; 4 year, 1, 2 module)Rus
Marketing Metrics and CRM (Master’s programme; Faculty of Management; programme "Marketing"; 2 year, 1, 2 module)Eng
Research Seminar "Contemporary trends and tools in marketing" (Master’s programme; Faculty of Management; programme "Marketing"; 1 year, 1-4 module)Rus
Research Seminar "Modern Instruments of Marketing" (Master’s programme; Faculty of Management; programme "Marketing"; 2 year, 1-3 module)Rus

Courses (2013/2014)

Brand Management (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 4 year, 1, 2 module)Rus
Brand-management and Integrated Marketing Studies (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Маркетинг инноваций"; 1 year, 4 module)Rus
Marketing (Advanced Course) (Master’s programme; Faculty of Management; "Инновационный менеджмент", "Предпринимательство"; 1 year, 1, 2 module)Eng
Marketing (Advanced Course) (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Лин-менеджмент"; 1 year, 1-4 module)Eng
Research Seminar “Modern Marketing Tools” (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Маркетинг инноваций"; 1 year, 1-4 module)Rus
Research Workshop: Marketing and Entrepreneurship (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Маркетинг инноваций"; 2 year, 1-3 module)Rus

Courses (2012/2013)

Brand Management (Undergraduate’s programme; Faculty of Management; spec. "Organization of the marketing activity at the Enterprise"; 5 year, 1, 2 module)Rus
Brand-management and Integrated Marketing Studies (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Маркетинг инноваций"; 1 year, 1-3 module)Rus
Event Marketing (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 4 year, 2, 3 module)Rus
Event Marketing (Undergraduate’s programme; Faculty of Management; spec. "Organization of the marketing activity at the Enterprise"; 5 year, 3 module)Rus
Management Strategies: Marketing Strategies and Business Development (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Маркетинг инноваций"; 1 year, 1-4 module)Rus
Marketing (Advanced Course) (Master’s programme; Faculty of Management; "Предпринимательство", "Управление человеческими ресурсами", "Стратегический менеджмент", "Государственное муниципальное управление", "Инновационный менеджмент"; 1 year, 1, 2 module)Rus
Marketing (studied in English) (Bachelor’s programme; Faculty of Management; 3 year, 1-3 module)Rus
Research Workshop: Marketing and Entrepreneurship (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Маркетинг инноваций"; 1 year, 1-4 module)Rus
Research Workshop: Marketing and Entrepreneurship (Master’s programme; Faculty of Management; spec. "Маркетинг инноваций"; 2 year, 1-3 module)Rus

Publications²⁴

Chapter Александровский С. В., Вязниковцева Е. А. Анализ посещаемости кафе с помощью Wi-Fi сети // В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 8). Издательство НИСОЦ, 2018. С. 4-18.
Book Шушкин М. А., Александровский С. В., Фоменков Д. А. Развитие сегмента индивидуального жилищного строительства: новые форматы и практики позиционирования. Н. Новгород : Нижегородский институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы, 2018.
Article Шушкин М. А., Фоменков Д. А., Александровский С. В. Исследование практики имитаций в деятельности российских стартапов // Инновации. 2017. № 9(227). С. 67-76.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Оценка индивидуальности бренда российского вуза: на примере университетов Нижнего Новгорода // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2017. Т. 16. № 1. С. 92-114. doi
Article Александровский С. В., Черныш Д. В. Оценка связи внутреннего и внешнего капитала бренда b2b-компаний в высокотехнологичных отраслях // Инновации. 2017. № 3(221). С. 77-85.
Book Шушкин М. А., Александровский С. В., Фоменков Д. А. Исследование практик реализации стратегии догоняющего инновационного развития российскими компаниями. Н. Новгород : НГПУ, 2016.
Article Бутрюмова Н. Н., Александровский С. В. Исследование рынка облачных сервисов в Нижегородском регионе // Региональная экономика: теория и практика. 2016. № 5 (428). С. 161-176.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Определение ключевых потребительских выгод для разработки рекламного сообщения // Реклама: теория и практика. 2016. № 6 (78). С. 326-336.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Измерения бренда в автомобильном ретейле: теоретический и эмпирический анализ // Бренд-менеджмент. 2015. № 2. С. 94-104.
Article Александровский С. В., Казанькова Н. В. Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 3. С. 206-216.
Article Александровский С. В., Романова А. К. Контент-маркетинг на российском рынке рекламных услуг // Реклама: теория и практика. 2015. № 2. С. 66-75.
Article Александровский С. В., Шушкин М. А. Модель реализации стратегий имитации компаниями // Инновации. 2015. № 1. С. 108-114.
Chapter Александровский С. В., Фоменков Д. А. Особенности брендинга для радикальных и улучшающих инноваций // В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов. / Науч. ред.: М. В. Плотников, И. Л. Сизова, Ушакова Яна Владимировна, Ю. Ю. Чилипенок. Вып. 4. Н. Новгород : Издательство НИСОЦ, 2014. С. 4-17.
Chapter Роганова С., Максименко К., Александровский С. В. Рекламный слоган как инструмент брендинга // В кн.: Современные проблемы в области экономики, менеджмента, бизнес-информатики, юриспруденции и социально-гуманитарных наук: материалы XII-ой научно-практической конференции студентов и преподавателей НФ НИУ ВШЭ / Сост.: Е. А. Асланян. Н. Новгород : Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики в Нижнем Новгороде, 2014. С. 129-132.
Book Александровский С. В., Фоменков Д. А. Стратегические альянсы и бизнес-группы как формы межфирменного взаимодействия в инновационном процессе: механизмы формирования и оценка эффективности. Н. Новгород : НГПУ, 2014.
Article Александровский С. В., Назаров М. Г., Ефимова Ю. В. Исследование проблем коммерциализации региональных инновационных проектов на ранних стадиях развития // Региональная экономика: теория и практика. 2013. № 19. С. 13-21.
Article Фияксель Э. А., Александровский С. В. Анализ подходов к формированию и развитию региональных инновационных систем // Инновации. 2011. № 10. С. 81-86.
Article Александровский С. В., Бутрюмова Н. Н., Назаров М. Г. Барьеры развития инновационного предпринимательства в Нижегородской области // Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2011. № 46. С. 21-33.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Выбор устойчивой формы стратегического альянса в инновационном процессе // Экономический анализ: теория и практика. 2011. № 48. С. 8-16.
Chapter Александровский С. В. Метод определения приоритетных направлений развития стратегических альянсов в инновационном процессе по составляющим системы сбалансированных показателей // В кн.: Региональные перспективы развития инновационной экономики России: сборник статей по материалам международной научно-практической конференции. Н. Новгород : ООО "Стимул-СТ", 2011. С. 11-22.
Chapter Александровский С. В. Управление взаимодействием предприятий в инновационном процессе на основе формирования стратегических альянсов // В кн.: Шумпетеровские чтения. Schumpeterian Reading: материалы 1-й Международной научно-практической конференции / Отв. ред.: Н. Подбельский. Пермь : Пермский государственный технический университет, 2011. С. 442-447.
Chapter Александровский С. В. Роль альянсов в продвижении инноваций // В кн.: Перспективы развития инновационной экономики России в XXI веке: материалы международной научно-практической конференции. Н. Новгород : ООО "Стимул-СТ", 2010. С. 7-15.
Chapter Александровский С. В. Роль инновационных процессов в развитии национальной инновационной системы // В кн.: Актуальные вопросы экономических наук: сборник статей по материалам XVI Международной научно-практической конференции / Под общ. ред.: Ж. Мингалева, С. С. Чернов. Ч. 1. Новосибирск : НГТУ, 2010. С. 162-170.
Article Александровский С. В. Стратегическое партнерство предприятий и организаций как фактор инновационного развития экономики региона // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). 2009. № 11. С. 24-27.

Grants

2014 / "Research of imitation practices in Russian companies" (faculty research grant, Faculty of management, National Research University Higher School of Economics (Nizhniy Novgorod).

2013 / "Contemporary marketing practices in Russia” (HSE research group), National Research University Higher School of Economics.

Courses

Research and Consulting

Brand image and advertising campaign study (for car dealer Nizhegorodets)
Customer segmentation on B2B market of cloud services in Russia (for cloud services provider Mega-N / CloudsNN)
International market entry strategy for technological startup (Skolkovo resident) (HSE project group)
Contemporary marketing practices in Russia (HSE research group)
Freon market research in Volga Federal District (for Promcomplekt-NN)
Study of barriers to innovative behavior of employees (for VMZ 'Vyksa Steel Works', Vyksa)

Timetable for today

Full timetable