Sergey Alexandrovskiy

Associate Professor:HSE Campus in Nizhny Novgorod / Faculty of Management (Nizhny Novgorod) / Department of Marketing (Nizhny Novgorod)

Sergey Alexandrovskiy has been at HSE University since 2007.

Education and Degrees

2010
Candidate of Sciences* (PhD) in Economics and National Economy Management
Nizhny Novgorod State University of Architecture and Engineering
Thesis Title: Designing a model of setting up a strategic alliances as a form of interaction between enterprises in the innovation process
2006
Degree in Marketing
HSE University, Management

* Candidate of Sciences
According to the International Standard Classification of Education (ISCED) 2011, Candidate of Sciences belongs to ISCED level 8 - "doctoral or equivalent", together with PhD, DPhil, D.Lit, D.Sc, LL.D, Doctorate or similar. Candidate of Sciences allows its holders to reach the level of the Associate Professor.

Continuing education / Professional retraining / Internships / Study abroad experience

2021 «Presentation of information and data. Creation of presentations», NRU HSE х Alexander Bogachev

2020 «Python for researchers», NRU HSE

2019 4th Marketing research exhibition ResearchExpo (Moscow)

2018 European programme of academic mobility for teaching staff, University of Tuscia (Italy)

2018 «Storytelling», School of creativity thinking IKRA,

2018 «Design of SMM strategy», Little Big Agency

2018 «Text for business», Maxim Ilyahov

2018 Conference on marketing analysis «Matemarketing» (Moscow)

2018 3rd Marketing research exhibition ResearchExpo (Moscow)

2017 2nd Marketing research exhibition ResearchExpo (Moscow)

2014 «General English», NRU HSE

2011 «Design of online surveys», Mick P. Couper (University of Michigan, USA)

2011 International summer school on entrepreneurship and technology venturing, The Dutch institute of knowledge intensive entrepreneurship (NIKOS) of the University of Twente (Netherlands)

2010 «Commercialization of innovations: best practices», National University of Singapore (Singapore), Entrepreneurial center of NUS

Professional Interests

marketing analytics marketing research marketing metrics branding

Awards and Accomplishments

Best Teacher – 2021, 2020, 2019, 2018, 2016

Young Faculty Support Program (Group of Young Academic Professionals)
Category "Future Professoriate" (2012)
Category "New Lecturers" (2009-2010)

Student Term / Thesis Papers

Bachelor
K. Sergeeva, How to Describe Customers Segments for Paid Channels. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
V. Pushkareva, Product Management of Digital Product and Developing Marketing Strategy on the Example of "RentMate" Application. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
N. Sidorova, How to Increase Conversion Rate in Email Marketing. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
E. Viaznikovtseva, Measuring Advertising of Cafe Using Wi-Fi Technology. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
A. Biriukov, Hypothesis Testing in Marketing. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
A. Orekhova, Competitors Analysis of Master Programme. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2019
A. Ternova, CRM-system Development in Russian Company. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2018
M. Minasian, Tracking Online Conversions with Web Analytics System. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2018
A. Karaseva, Influence of the Use of RFID-technologies on the, Merchandising Effectiveness in Retail on the Example of Zara in SC "Fantastic". Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2018
A. Privalova, Analysis and Development of Company’s Promotion Strategy in Social Media. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
S. Bolshem, Museum Marketing: Promotion of the Museum by the Example of the Volga-Vyatskiy Branch of the State Museum and Exhibition Centre "ROSIZO". Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
E. Sofonova, Using a Web Analytics System to Track Online Customer Conversions. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
S. Alipova, Content-Marketing as a Tool of Promotion. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2016
Master
B. Sheikh, The Analysis of Marketing and Innovation Strategies of Russian Airlines Before and During Covid-19. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
D. Bashkina, What Customer Thinks about Collection of Geo Data in Retail. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
K. Khovrashova, How to Increase Conversion Rate in Email Marketing. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
D. Kutusheva, What drives consumer behavior in sharing economy. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
K. Krutova, What Customers Think about Collection of Geo Data. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2021
D. Dorosheva, Promoting Brand Through Influencers on YouTube. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
M. Macher, Creating a Customer Journey Map for Improvement of B2B Customer Relations and Interaction: A case study for Fronius International. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
T. Mukhtar, Outcomes of Global Business Education. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
M. Minasian, B2B Company Online Promotion in the International Market. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
M. Razheva, Hypothesis Testing in Marketing. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
A. Ternova, Analysis of the Influence Keywords’ Type on the Effectiveness of the Advertising Campaign Using the Example of B2motor.ru Online Store. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
O. Silkina, Promoting Brand through Influencers on Instagram. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2020
L. Yanvareva, What Do International Graduate Program Applicants Want: Global Business Program Case. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2019
M. Macher, Creating a Customer Journey Map for Improvement of B2B Customer Relations and Interaction: A Case Study for Fronius International. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2019
E. Sofonova, Mapping Customer Journey. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2019
A. Tikhomolova, Forecasting Customer Lifetime Value. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2019
N. Afoshkina, Contextual Advertising Tools for E-Commerce. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2019
A. Shikina, E-mailing Based on Customer Analytics. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2018
O. Turchkova, LTV Forecasting. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2018
O. Trundova, Effective Omni-Channel Marketing. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2018
E. Mosaleva, Designing a Marketing Strategy for a Shopping Mall. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2018
M. Gromova, The Deep Dive Marketing Research on Happiness at Work. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
O. Barsukova, What Drives Marketing Performance (Key Marketing Metrics) of Music Streaming Service. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
A. Bagrova, The Effectiveness of Advertising Signs in Nizhny Novgorod. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
E. Kuznetsova, Mapping Customer Journey. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
M. Gromova, The Deep Dive Marketing Research on Happiness at Work. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2017
D. Chernysh, Evaluation of Relationship between Internal and External Brand Equity in B2B Firms. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2016
M. Sverdlik, Adaptation of Foreign Print Advertising for Russian Target Audience. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2016
A. Kazimirova, Improving Advertising Strategy of «Chinese Health Center». Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2016
N. Kazan`kova, Digital-Marketing Practic for Small and Medium Business. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2014
A. Romanova, Study of Content Marketing Channels for Advertising Agency. Faculty of Management (Nizhny Novgorod), 2014

Full list of of student term / thesis papers

Publications³³

Article Alexandrovskiy S., Трундова О. С. Attribution Modeling in Digital Advertising for E-commerce // International Journal of Internet Marketing and Advertising. 2021 (in press)
Article Alexandrovskiy S., Fomenkov D. A., Shushkin M. Types of imitation and startup market performance: the case of Russia // International Journal of Business Innovation and Research. 2021 (in press)
Article Александровский С. В., Силкина О. С. Как лидеры мнений помогают брендам на рынке общественного питания // Информационное общество. 2021. № 1. С. 2-14.
Book Александровский С. В., Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Трундова О. С. Маркетинговые исследования. Н. Новгород : Мининский университет, 2021.
Article Александровский С. В., Зинчак Е. В., Козырева Д. С., Софонова Е. Н. Отношение потребителей к мемам в видеорекламе // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. 2020. № 4. С. 181-195.
Article Александровский С. В., Трундова О. С. Оценка влияния интернет-каналов рекламы на продажи в российской компании // Коммуникации. Медиа. Дизайн. 2020. Т. 5. № 3. С. 43-62.
Article Александровский С. В., Артюшина Е. В., Фоменков Д. А., Шушкин М. А. Сегментирование покупателей жилой недвижимости по искомым выгодам и уровню инновационности // Жилищное строительство. 2020. № 8. С. 27-39. doi
Book Александровский С. В., Фоменков Д. А. Российские практики исследования измерений бренда. Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева, 2019.
Book Александровский С. В., Осипова О. С., Пимонова С. А., Шушкин М. А. Управленческие практики роста туристских локаций. Кейсы российских и зарубежных лучших практик. Научно-издательский центр «XXI век», 2019.
Chapter Александровский С. В., Вязниковцева Е. А. Анализ посещаемости кафе с помощью Wi-Fi сети // В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 8). Издательство НИСОЦ, 2018. С. 4-18.
Book Шушкин М. А., Александровский С. В., Фоменков Д. А. Развитие сегмента индивидуального жилищного строительства: новые форматы и практики позиционирования. Н. Новгород : Нижегородский институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы, 2018.
Article Шушкин М. А., Фоменков Д. А., Александровский С. В. Исследование практики имитаций в деятельности российских стартапов // Инновации. 2017. № 9(227). С. 67-76.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Оценка индивидуальности бренда российского вуза: на примере университетов Нижнего Новгорода // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2017. Т. 16. № 1. С. 92-114. doi
Article Александровский С. В., Черныш Д. В. Оценка связи внутреннего и внешнего капитала бренда b2b-компаний в высокотехнологичных отраслях // Инновации. 2017. № 3(221). С. 77-85.
Book Шушкин М. А., Александровский С. В., Фоменков Д. А. Исследование практик реализации стратегии догоняющего инновационного развития российскими компаниями. Н. Новгород : НГПУ, 2016.
Article Бутрюмова Н. Н., Александровский С. В. Исследование рынка облачных сервисов в Нижегородском регионе // Региональная экономика: теория и практика. 2016. № 5 (428). С. 161-176.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Определение ключевых потребительских выгод для разработки рекламного сообщения // Реклама: теория и практика. 2016. № 6 (78). С. 326-336.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Измерения бренда в автомобильном ретейле: теоретический и эмпирический анализ // Бренд-менеджмент. 2015. № 2. С. 94-104.
Article Александровский С. В., Казанькова Н. В. Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 3. С. 206-216.
Article Александровский С. В., Романова А. К. Контент-маркетинг на российском рынке рекламных услуг // Реклама: теория и практика. 2015. № 2. С. 66-75.
Article Александровский С. В., Шушкин М. А. Модель реализации стратегий имитации компаниями // Инновации. 2015. № 1. С. 108-114.
Chapter Александровский С. В., Фоменков Д. А. Особенности брендинга для радикальных и улучшающих инноваций // В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов. / Науч. ред.: М. В. Плотников, И. Л. Сизова, Ушакова Яна Владимировна, Ю. Ю. Чилипенок. Вып. 4. Н. Новгород : Издательство НИСОЦ, 2014. С. 4-17.
Chapter Роганова С., Максименко К., Александровский С. В. Рекламный слоган как инструмент брендинга // В кн.: Современные проблемы в области экономики, менеджмента, бизнес-информатики, юриспруденции и социально-гуманитарных наук: материалы XII-ой научно-практической конференции студентов и преподавателей НФ НИУ ВШЭ / Сост.: Е. А. Асланян. Н. Новгород : Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики в Нижнем Новгороде, 2014. С. 129-132.
Book Александровский С. В., Фоменков Д. А. Стратегические альянсы и бизнес-группы как формы межфирменного взаимодействия в инновационном процессе: механизмы формирования и оценка эффективности. Н. Новгород : НГПУ, 2014.
Article Александровский С. В., Назаров М. Г., Ефимова Ю. В. Исследование проблем коммерциализации региональных инновационных проектов на ранних стадиях развития // Региональная экономика: теория и практика. 2013. № 19. С. 13-21.
Article Фияксель Э. А., Александровский С. В. Анализ подходов к формированию и развитию региональных инновационных систем // Инновации. 2011. № 10. С. 81-86.
Article Александровский С. В., Бутрюмова Н. Н., Назаров М. Г. Барьеры развития инновационного предпринимательства в Нижегородской области // Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2011. № 46. С. 21-33.
Article Александровский С. В., Фоменков Д. А. Выбор устойчивой формы стратегического альянса в инновационном процессе // Экономический анализ: теория и практика. 2011. № 48. С. 8-16.
Chapter Александровский С. В. Метод определения приоритетных направлений развития стратегических альянсов в инновационном процессе по составляющим системы сбалансированных показателей // В кн.: Региональные перспективы развития инновационной экономики России: сборник статей по материалам международной научно-практической конференции. Н. Новгород : ООО "Стимул-СТ", 2011. С. 11-22.
Chapter Александровский С. В. Управление взаимодействием предприятий в инновационном процессе на основе формирования стратегических альянсов // В кн.: Шумпетеровские чтения. Schumpeterian Reading: материалы 1-й Международной научно-практической конференции / Отв. ред.: Н. Подбельский. Пермь : Пермский государственный технический университет, 2011. С. 442-447.
Chapter Александровский С. В. Роль альянсов в продвижении инноваций // В кн.: Перспективы развития инновационной экономики России в XXI веке: материалы международной научно-практической конференции. Н. Новгород : ООО "Стимул-СТ", 2010. С. 7-15.
Chapter Александровский С. В. Роль инновационных процессов в развитии национальной инновационной системы // В кн.: Актуальные вопросы экономических наук: сборник статей по материалам XVI Международной научно-практической конференции / Под общ. ред.: Ж. Мингалева, С. С. Чернов. Ч. 1. Новосибирск : НГТУ, 2010. С. 162-170.
Article Александровский С. В. Стратегическое партнерство предприятий и организаций как фактор инновационного развития экономики региона // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ). 2009. № 11. С. 24-27.

Grants

2014 / "Research of imitation practices in Russian companies" (faculty research grant, Faculty of management, National Research University Higher School of Economics (Nizhniy Novgorod).

2013 / "Contemporary marketing practices in Russia” (HSE research group), National Research University Higher School of Economics.

Courses

Research and Consulting

Brand image and advertising campaign study (for car dealer Nizhegorodets)
Customer segmentation on B2B market of cloud services in Russia (for cloud services provider Mega-N / CloudsNN)
International market entry strategy for technological startup (Skolkovo resident) (HSE project group)
Contemporary marketing practices in Russia (HSE research group)
Freon market research in Volga Federal District (for Promcomplekt-NN)
Study of barriers to innovative behavior of employees (for VMZ 'Vyksa Steel Works', Vyksa)

Timetable for today

Show timetable archive

Full timetable