О программе
Системный взгляд на функцию маркетинга: дистанционная программа-интенсив для начинающих маркетологов и тех, кто хочет актуализировать свои знания в маркетинге
Ценность программы
Разработка маркетингового комплекса на основе индивидуального проекта, отражающего задачи своей компании.
- Повышение компетенций и системные знания в сфере маркетинга в сжатые сроки
- Фокус на практические инструменты и алгоритмы при стратегическом планировании в своей компании
- Консультации от ведущих экспертов рынка с опытом работы в крупных международных компаниях различных сфер деятельности
Результат
После успешной защиты выпускной работы вы разработаете готовый к внедрению маркетинговый план, который включает:
- анализ рынка и конкурентов
- определение внутренних ресурсов компании
- выявление целевой аудитории
- позиционирование
- внедрение коммуниникационного плана,
- мониторинг и корректировка результатов.
Поступление
Целевая группа
- Для начинающих маркетологов и специалистов, не имеющих базового профильного образования
- Для специалистов смежных профессий (продажи, PR, продакт-менеджеры и др.), желающих поменять профессиональную специализацию
- Для маркетологов с опытом, желающих актуализировать свои знания
Документы для приема
Оригинал и копия паспорта или документа, заменяющего его
Оригинал и копия документа об образовании и квалификации или справка об обучении для лиц, получающих высшее образование
Оригинал и копия документа об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости)
Заявление;
1 фото 3х4
Содержание программы
I. Современные маркетинговые концепции
- Модели маркетинга: от продукта к потребителю
- Цели и формирование функции маркетинга в компании
II. Маркетинговые исследования и анализ рынков
- Методы исследований
- Анализ внешней среды
III. Поведение и лояльность потребителей
- Анализ потребителей. Сегментация потребителей и выбор целевых сегментов
- Удовлетворенность и лояльность клиентов
IV. Создание и управление продуктами, ценообразование и дистрибуция
- Создание новых продуктов и торговых марок
- Управление ассортиментом
- Ценообразование
- Управление каналами и продажами
V. Интегрированные маркетинговые коммуникации
- Позиционирование и ценностное предложение
- Комплекс продвижения. Интегрированные программы продвижения
- Цифровой маркетинг
VI. Управление маркетингом и маркетинговое планирование
- Внутренний маркетинговый аудит и анализ эффективности маркетинга
- Матрицы, используемые для анализа компании
- SWOT-анализ
- Структура маркетингового плана. Разработка маркетинговой стратегии
- Написание маркетингового плана
VII. Итоговая аттестация
Преподаватели
Эксперт Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ; Руководитель программы "Развитие бизнеса"
Руководитель студии маркетинга "БИЗНЕСИНГ - М807.RU", к.э.н.
Менеджер по продукту Московского представительства Epson Europe B.V. Руководитель программы «Комплекс маркетинга в компании»
Руководитель программы повышения квалификации "Комплекс маркетинга в компании"; Chief Marketing Officer HR ЧатБот
Руководитель отдела маркетинга ООО «Инновационные технологии» (Бренд EASY SMS)
Ex-директор по маркетинговым коммуникациям Leroy Merlin Russia
Партнер, директор по Маркетингу, компания Россинно (Digital performance management for business and operations)