Воздействие негативных санкций на политическую коммуникацию в социальных медиаThe Effect of Negative Sanctions on Political Communication on Social Media

Распространение социальных медиа и их интеграция в деятельность социальных движений и практики политической жизни в целом приводит к существенной трансформации состязательной политики. В результате этой трансформации возникают новые предметы для исследования в этой области, а уже описанные механизмы и взаимосвязи получают новые измерения.
Так, один из основных сюжетов исследований состязательной политики – влияние негативных санкций на её дальнейшее течение, оказывается также связан с социальными медиа. В социальных медиа происходит распространение информации о событиях различных протестных акций и их осмысление. Кроме того, в социальных медиа часть самой состязательной политики и происходит. При этом, реакция социальных сетей на применение негативных санкций изучалась в очень усечённом виде. Настоящее исследование направлено на ликвидацию этой лакуны.
В рамках диссертации выработана теоретическая модель, позволяющая описывать воздействия различных политических событий на коммуникацию в социальных медиа. Теоретическая модель опирается на теорию гибридной медиа-системы и интегративную модель коллективного действия на основе социальной идентичности (Integrative Social Identity Model of Collective Action). Полученная модель используется для того, чтобы сформулировать гипотезы для проверки на эмпирических данных о политической коммуникации в социальных медиа.
Проверка гипотез происходила на базе пользовательских текстов, опубликованных в социальной сети «Вконтакте» в 2019-м и 2020-м годах. Было сформировано два корпуса постов, которые отдельно использовались для изучения влияния немедленных негативных санкций и отложенных негативных санкций. Валидность собранных данных была проверена с помощью методов машинного обучения. Проверка гипотез проводилась методами статистического анализа.
В результате проверки гипотез было показано, что применение немедленных негативных санкций приводит к ситуативной активизации политической коммуникации: увеличивается число включённых площадок, растёт их активность, аудитория становится более вовлечённой в обсуждение. При этом увеличение числа включённых в коммуникацию площадок происходит как по воле их администраторов, так и в результате деятельности цифровых активистов. Применение отложенных негативных санкций имеет менее заметные коммуникативные последствия: общий объём обсуждений этих санкций оказывается малозаметен на фоне ситуативного всплеска, свойственного обсуждению немедленных негативных санкций, но само это обсуждение длится дольше. При этом активность медийного освещения зависит от хода применения отложенных санкций и стратегий участвующих сторон.