Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
Каталог
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться

Маркетинговая аналитика

Вы работаете в маркетинге, рекламе или пиаре – и замечаете, что коллеги и клиенты всё чаще говорят про метрики, конверсии и аналитику. Хочется понимать, о чём речь, и чувствовать себя уверенно в разговоре.

Этот курс для тех, кто хочет разобраться в цифрах без программирования. Никакого Python. Только то, что реально нужно в ежедневной работе.

Последний день приема документов − 18 августа 2026 года

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    01.09.2026

  • Стоимость обучения

    21 900 ₽

  • Продолжительность

    4 недели

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

За 4 недели вы научитесь понимать цифры, которые важны в вашей работе: метрики, отчёты, аналитика рекламы и сайта. Без программирования — только практика, которую можно применить сразу.

В результате обучения вы сможете:

  • понять, что на самом деле имеет в виду руководитель, когда просит «посчитать эффективность»;
  • оценивать рынок и конкурентов — в том числе по поисковым запросам, без специальных инструментов;
  • разобраться в аналитике сайта и понять, кто и откуда приходит на вашу страницу;
  • оценивать результаты рекламных кампаний и объяснять их руководителю или клиенту;
  • находить ошибки в отчётах — своих и чужих — и не принимать решения на основе неверных данных.

Если у вас возникнут вопросы во время курса, то вы можете написать куратору в личном кабинете.

Для кого

Онлайн-курс «Маркетинговая аналитика» будет полезен:

  • Новичкам

    которым нужны аналитические навыки для поиска первой работы в маркетинге

  • Тем, кто хочет разобраться в теме

    и начать использовать аналитику в ежедневной работе, но не планирует работать профессиональным аналитиком

Программа обучения

За 4 четыре недели обучения в НИУ ВШЭ вы изучите маркетинговые метрики, построение отчетов, прогнозирование, веб-аналитику, анализ рынка и конкурентов и научитесь применять аналитику в ежедневной работе.

Как проходит обучение:

  1. Вы смотрите видео, выполняете задания, проходите тесты на компьютере или в мобильном приложении;
  2. Курс состоит из модулей. Сначала вы смотрите видео первого модуля. Потом проходите тест. После успешного прохождения теста вы получите доступ к следующему модулю. И так до конца курса;
  3. В конце каждого модуля вы получите список книг, статей и интернет-ресурсов, которые мы рекомендуем, чтобы еще лучше разбираться в теме.

Если вы успешно сдадите все тесты в течение четырех недель, то получите удостоверение о повышении квалификации от НИУ ВШЭ.

  • Введение в маркетинговую аналитику4 ак.ч.

    Начнете разбираться, как всё устроено в аналитике, и примените популярные инструменты.

    • Узнаете, какие бывают аналитики и что за задачи перед ними стоят;
    • Познакомитесь с основным инструментарием маркетолога-аналитика;
    • Поймете, где брать данные и как с ними работать;
    • Научитесь оценивать рынок;
    • На практике разберете самые рабочие готовые структуры (фреймворки) по расчету емкости рынка.

    Итоговое задание: тест

    Преподаватель: Елена Любчанская

  • Маркетинговая аналитика4 ак.ч.

    Научитесь правильно формулировать аналитические задачи, говорить на языке метрик, строить собственные отчеты и принимать решения на основе данных.

    • Поймете, как формулировать аналитические задачи;
    • Разберете ключевые показатели (ROI — рентабельность инвестиций / возврат инвестиций, LTV — пожизненная ценность клиента, Retention — удержание пользователей, Conversion — конверсия, Av.Price — средний чек, CPUser — стоимость за пользователя, CAC — стоимость привлечения клиента);
    • Узнаете, как решать аналитические задачи;
    • Построите иерархию (дерево) метрик;
    • Создадите собственные отчеты;
    • Будете прогнозировать метрики и выбирать эффективные каналы рекламы;
    • Построите маркетинговую воронку;
    • Научитесь сравнивать поведение новых и старых клиентов с помощью когортных отчетов.

    Итоговое задание: тест

    Преподаватель: Сергей Александровский

  • Веб-аналитика4 ак.ч.

    Узнаете, какие задачи решает веб-аналитика, а также какие данные она собирает и обрабатывает.

    • Познакомитесь с популярными системами веб-аналитики на текущий год;
    • Изучите их преимущества и недостатки;
    • Научитесь пользоваться Яндекс.Метрикой: устанавливать ее на сайт и строить в ней отчеты, а также разберетесь с особенностями ее работы;
    • Сможете анализировать трафик на сайте и корректно делать выводы;
    • Поймете, какие метрики брать за основу анализа при аналитике рекламных кампаний и органического трафика;
    • А также изучите новые возможности контентной аналитики и построения визуализированных отчетов в системе.

    Итоговое задание: тест

    Преподаватель: Ольга Трундова

  • Продуктовая аналитика4 ак.ч.

    Разберетесь, как с помощью продуктовой аналитики делать продукты, которые потребители любят, ценят и возвращаются к ним снова и снова.

    • Узнаете о возможностях и ограничениях различных методов сбора данных о продукте;
    • Поймете, кто и когда пользуется продуктовой аналитикой;
    • Какие метрики собирают продуктовые аналитики;
    • Посмотрите на ведущие платформы продуктовой аналитики;
    • Сможете провести анализ воронки продаж, анализ удержания и анализ оттока;
    • Узнаете, что необходимо для развертывания продуктовой аналитики.

    Итоговое задание: тест

    Преподаватель: Денис Фоменков

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    17 часов

  • Условия приема

    На программу зачисляются слушатели с высшим образованием, средним профессиональным образованием или получающие высшее образование

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Язык обучения

    русский

  • График занятий

    Смотрите видео и выполняйте задания в любое удобное для вас время: учитесь хоть по 15 минут в день

  • Размер группы

    Количество мест в группе ограничено

  • Место проведения

    На платформе НИУ ВШЭ: подключайтесь из любой точки мира, где есть интернет

Документ, который Вы получите

После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца г. Москва.

НИУ ВШЭ занял первое место среди российских вузов в предметном рейтинге QS World University Rankings по направлению «Маркетинг» в 2025 году (51–100 место в мире, 1-е место в России)

НИУ ВШЭ входит в топ-3 вузов по подготовке специалистов по маркетингу по данным экспертных платформ PPC.World  в 2024–2025 годах

Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос

Преподаватели

  • Сергей Александровский

    Директор Бизнес-школы НИУ ВШЭ

  • Елена Любчанская

    Директор по маркетингу строительного холдинга с оборотом более 4 млрд.руб/год. Спикер НИУ ВШЭ. Стратегический маркетолог с опытом более 10 лет

  • Денис Фоменков

    Заместитель директора, декан факультета менеджмента НИУ ВШЭ - Нижний Новгород. В разное время занимал позиции от маркетингового аналитика до директора по маркетингу и продажам. Эксперт в области продуктового менеджмента, маркетинговых исследований, аналитики. Более 50 реализованных проектов

  • Ольга Трундова

    Эксперт в области интернет-маркетинга с 10-летним опытом работы. 6-летний опыт работы в интернет-торговле (e-commerce) и работы с данными. Эксперт в разработке рекламных кампаний в Интернете и веб-аналитике. Клиенты - крупные компании на международном и российском рынке от розницы до крупных телекоммуникационных компаний в B2B сегменте. Преподаватель НИУ ВШЭ

Стоимость и условия

  • 21 900 рублей

    Цена курса

  • 19 710 рублей

    Цена для выпускников НИУ ВШЭ

  • Можно оплатить от юр. лица

  • Можно вернуть до 13% от стоимости курса через налоговый вычет

    Подать заявкуЗадать вопрос

Часто задаваемые вопросы

  • Возможно ли поступить к вам без высшего образования?

    Да, если вы получаете высшее образование в настоящее время и можете предоставить справку из вуза. Мы заключаем договоры и зачисляем на программы дополнительного профессионального образования только слушателей с высшим образованием, средним профессиональным образованием или слушателей, получающих высшее образование в настоящее время. Удостоверение о повышении квалификации будет выдано после получения вами диплома высшего или среднего профессионального образования. По итогам обучения вам будет оформлена справка о прохождении курса.

  • Нужно ли сдавать вступительный экзамен?

    Нет.

  • Как проходит обучение в режиме онлайн?

    Вы смотрите видео, выполняете задания, проходите тесты на компьютере или в мобильном приложении.

    Курс состоит из модулей. Сначала вы смотрите видео первого модуля. Потом проходите тест. После успешного прохождения теста вы получите доступ к следующему модулю. И так до конца курса.

    В конце каждого модуля вы получите список книг, статей и интернет-ресурсов, которые мы рекомендуем, чтобы еще лучше разбираться в теме.

    Если вы успешно сдадите все тесты в течение четырех недель, то получите удостоверение о повышении квалификации от НИУ ВШЭ.

    Если у вас возникнут вопросы во время курса, то вы можете написать куратору в личном кабинете.

  • Сколько времени будет занимать учёба? Смогу ли я совмещать её с работой?

    Обучение на программе проходит онлайн в асинхронном формате. Весь курс можно смотреть в записи в любое время. Так вы сможете продолжить карьеру и встроить учёбу в своё расписание.

  • Какой документ я получу после окончания программы?

    После успешного прохождения обучения и итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ. В документе не будет указано, что обучение проходило онлайн.

    Пример удостоверения о повышении квалификации см. в блоке «Документ об окончании» на этой же странице.

  • Как происходит оплата обучения: одним платежом или частями?

    Физические лица оплачивают обучение одним платежом по реквизитам, указанным в договоре до начала обучения. Юридические лица оплачивают обучение одним платежом по счету, который мы подготовим до начала обучения. НДС не облагается.

  • Как получить скидку на обучение?

    Скидки на обучение доступны выпускникам НИУ ВШЭ (10%) и студентам НИУ ВШЭ (5%). Скидки не суммируются.

    Вы можете получить консультацию и узнать, какая скидка вам доступна и как ее получить, по телефону +7 (831) 436-15-33, почте mba-nn@hse.ru или через форму «Задать вопрос» на странице программы.

  • Нужно ли приезжать в здания НИУ ВШЭ лично, чтобы передать документы и пройти итоговую аттестацию?

    Нет, приезжать в здания НИУ ВШЭ не нужно, подавать документы и проходить итоговую аттестацию вы будете в онлайн формате.

  • Сколько длится обучение? Могу ли я пройти программу быстрее или, наоборот, медленнее?

    Длительность программы 4 недели — это фиксированный срок.

  • Можно купить курс в подарок?

    Да. Нажмите кнопку «Задать вопрос» на странице курса. В поле «Ваш вопрос» напишите, что хотите купить курс в подарок. Менеджер курса напишет или позвонит вам, чтобы уточнить детали.

  • Когда планируется следующий набор на программу?

    Новая группа стартует каждый месяц кроме июля и августа (летние каникулы). Дата ближайшего набора есть на странице программы в верхнем баннере. Дату следующего набора мы опубликуем на странице программы в верхнем блоке после старта текущего набора.

Бизнес-школа НИУ ВШЭ

  • Основной адрес

    Нижний Новгород, ул. Родионова, дом 136, офис 205, 206

  • Мы на связи Пн-Пт 9:00-17:00 по Москве

    +7 (831) 436-15-33

  • Электронная почта

    mba-nn@hse.ru

21 900 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос