Legal Regulation of the Creation and Distribution of Advertising Content in the Media

2025/2026

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Elective course

When:

4 year, 1 module

Instructor

Целин Михаил Владимирович

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина ориентирована на формирование у обучающихся целостного представления о правовом регулировании создания и распространения рекламного контента в медиа. Курс раскрывает систему источников рекламного права (международные стандарты ICC и национальное законодательство), базовые понятия и терминологию, а также компетенции уполномоченных органов (ФАС России, Роскомнадзор). Отдельно рассматривается квалификация рекламной информации и её разграничение с редакционными и иными материалами. Рассматриваются общие требования к содержанию рекламы и специальные требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг, а также особенности распространения рекламы в традиционных медиа и на иных носителях. Значительное внимание уделяется регулированию интернет-рекламы: порядку маркировки и передаче сведений через оператора рекламных данных (ОРД) в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), назначению и использованию идентификатора рекламы (ERID), действующим ограничениям по площадкам, а также ключевым аспектам обработки персональных данных для рекламных коммуникаций. В части правового обеспечения создания контента изучаются основы интеллектуальной собственности, подходы к «очистке прав», типовые договорные конструкции и распределение рисков. Практико-ориентированная часть курса сфокусирована на анализе рекламных материалов и сценариев, разработке корректных предупреждений, проверке допустимости размещения и применении комплаенс-подхода на этапах «планирование — производство — размещение — посткампейн-аудит». Процедуры правоприменения и саморегулирования даются на уровне понимания правил и взаимодействия с юридическими службами, без погружения в процессуальное представительство. По итогам освоения дисциплины обучающиеся способны интегрировать требования регулирования в медиапроекты и выявлять правовые риски при подготовке и распространении рекламы.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать системное понимание предмета, источников и системы рекламного права, включая компетенции контролирующих органов и разграничение рекламы от иных материалов.
• Освоить общие, специальные и отраслевые требования к рекламе, включая правовые режимы для различных каналов распространения, товаров и особенностей интернет-рекламы.
• Изучить договорные конструкции, правовые основы создания контента и требования к обработке персональных данных в рекламной деятельности.
• Сформировать навыки правового анализа материалов, обеспечения комплаенса на всех этапах рекламной кампании и понимания процедур ответственности, включая судебную практику и саморегулирование.

Планируемые результаты обучения

• Владеет базовой терминологией и понимает систему регулирования рекламы, включая компетенции контролирующих органов.
• Квалифицирует форматы рекламных материалов и проверяет их соответствие общим и специальным требованиям законодательства, выявляя признаки недобросовестной и недостоверной рекламы.
• Анализирует рекламные проекты с учётом особенностей различных каналов распространения, включая цифровые платформы и интернет-рекламу с её порядком маркировки.
• Оценивает правовые аспекты рекламной деятельности: договорные отношения, использование объектов интеллектуальной собственности, обработку персональных данных, а также предвидит возможные риски и последствия в рамках административной и судебной практики.

Содержание учебной дисциплины

• Основы рекламного права: предмет, источники и институты.
• Рекламная информация: квалификация, разграничение и требования к содержанию. Общие требования к рекламе.
• Особенности отдельных способов распространения рекламы. Специальные требования к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
• Интернет-реклама: маркировка, ЕРИР, ОРД, отчисления
• Реклама и персональные данные. Договоры в рекламной деятельности
• Реклама и интеллектуальная собственность
• Правоприменение, ответственность. Саморегулирование.

Элементы контроля

• АКТИВНОСТЬ НА СЕМИНАРАХ
• ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ
  Промежуточный тест может включать в себя задания разного типа: задания с альтернативным выбором (AB), с выбором одного ответа (ОВ), с выбором нескольких ответов (МВ), на установление соответствия (УС), задания с кратким регламентированным ответом (КРО), со свободно конструируемым ответом (СКО). Количество заданий в тесте может подлежать изменениям на усмотрение преподавателя в соответствии с объемом пройденного материала по дисциплине. Вопросы теста могут отличаться в зависимости от специфики образовательной программы.
• ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 1st module
  0.2 * АКТИВНОСТЬ НА СЕМИНАРАХ + 0.5 * ИТОГОВЫЙ ТЕСТ + 0.3 * ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ ТЕСТ

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности : учебное пособие. - Москва : Университетская книга. 2020. - 368 с. - (Новая университетская библиотека). - ISBN 978-5-98699-032-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1213116

Рекомендуемая дополнительная литература

• Правовое регулирование рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция» / Н.Д. Эриашвили [и др.] — М. : ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2017. — 240 с. - ISBN 978-5-238-01546-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1028543