2023/2024

Principles of Marketing

Category 'Best Course for Broadening Horizons and Diversity of Knowledge and Skills'

Type: Minor

Delivered by: Department of Foreign Languages

Where: School of Arts and Humanities

When: 1, 2 module

Open to: students of all HSE University campuses

Instructors: Sofia Stalskaya

Language: English

ECTS credits: 5

Contact hours: 64

Course Syllabus

Abstract

In the course, the student will learn about the role of a marketer in a team, will be able to analyze the target audience and competitors, form a USP, get acquainted with the basics of analytics and types of business metrics, learn how to segment customers and the target audience

Learning Objectives

• Цель освоения дисциплины "Основы маркетинга" заключается в ознакомлении студентов с основными принципами и методами маркетинга, а также развитии их понимания о том, как предпринимать маркетинговые действия в современной бизнес-среде. Основы маркетинга помогают студентам: 1) понять и изучить роль маркетинга в организации. Это включает в себя понимание того, как маркетинг учитывает потребности и желания клиентов, и как создавать ценность для потребителей; 2) освоить основные концепции маркетинга, такие как сегментация рынка, позиционирование, маркетинговый микс (товар, цена, продвижение, распределение) и маркетинговые исследования; 3) разработать навыки анализа рынка и конкурентной среды, чтобы понять, какие факторы влияют на рыночные условия и как эффективно реагировать на изменения; 4) понять, как маркетинговые стратегии и тактики могут быть применены для достижения конкурентного преимущества и удовлетворения потребностей целевой аудитории.

Expected Learning Outcomes

• Умеет оценивать и анализировать информацию о рынке, чтобы принимать осознанные решения и разрабатывать маркетинговые стратегии
• Умеет воспринимать устную формальную и обыденную речь на слух (монолог, диалог), понимать общий смысл высказывания, и частные вопросы и вести конспект прослушанного
• Умеет создавать маркетинговую стратегию, контент и формировать дорожную карту маркетинговых тактик
• Владеет методами и инструментами для анализа рынков, конкурентной среды и потребительской базы
• умеет работать в команде, представлять результаты проекта в виде презентации, отвечать на вопросы
• умеет принимать решения при руководстве проекта и обладает навыком разработки маркетинговых планов и оценки их эффективности

Course Contents

• Evolution of Marketing. Understanding of Marketing essentials.
• Marketing environment: market participants' behaviour. Megatrends.
• STP-marketing. Marketing-mix. Consumer-centered strategy.
• Marketing research & Analytics: from metrics to discoveries
• Retail marketing - Consumer behaviour and Neuromarketing
• Digital transforming marketing
• Branding and Social Media Marketing
• Content Marketing
• Final Project

Assessment Elements

• Tests/quizzes
• Classroom interaction
• Marketing Analysis
• Homework
• Final Project
  Проектная работа может быть организована в 2х формах (индивидуальная или командная. Форма проекта выбирается преподавателем в зависимости от уровня компетенций группы.)

Interim Assessment

• 2023/2024 2nd module
  0.15 * Classroom interaction + 0.25 * Final Project + 0.2 * Homework + 0.25 * Marketing Analysis + 0.15 * Tests/quizzes

Bibliography

Recommended Core Bibliography

• Evaluation and decision-making in social media marketing. (2016). https://doi.org/10.1108/MD-10-2015-0450
• Sandra M. Martinez. (2019). Mobile and Social Media Journalism : The Democratization of Information and Knowledge. [N.p.]: Society Publishing. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=2014096

Recommended Additional Bibliography

• Longman Dictionary of Contemporary English : The Complete Guide to Written and Spoken English, , 1995