Comparison of the International Companies' Marketing Mix Strategies across Different Segments and Brands in the Russian Cosmetic Market

Данная магистерская дипломная работа посвящена сравнению стратегий маркетингового микса международных компаний различных сегментов и брендов на российском рынке косметических средств. В первой теоретической главе дается обзор литературы по стратегиям маркетингового микса международных компаний в контексте косметического рынка в целом, а также излагаются особенности маркетингового микса для развивающихся стран. Категория средств по уходу за волосами была выбрана для практического анализа во второй главе данной дипломной работы, так как эта категория является самой большой и, следовательно, наиболее значимой для анализа на российском косметическом рынке. Вторая глава содержит анализ стратегий маркетингового микса международных компаний на российском рынке средств по уходу за волосами по всем четырем элементам маркетингового микса. Третья заключительная глава данной магистерской дипломной работы содержит основные выводы анализа и дает авторские рекомендации для брендов для обеспечения дальнейшего роста наряду с рекомендациями для дальнейших исследований по этой теме.