Delivered at:: Institute of Media

Course type:: Compulsory course

When:: 2 year, 1, 2 module

Instructor

Magera, Tatiana

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Медиамаркетинг» является обязательной дисциплиной для изучения студентами 1 и 2 курсов магистерской программы «Менеджмент в СМИ». В рамках данной дисциплины рассматриваются все основные составляющие комплекса маркетинга с учетом специфики современного состояния и тенденций развития медиарынков в России и за рубежом. Особое внимание уделяется изучению маркетинговых исследований как базы для разработки стратегических и тактических решений, типологии маркетинговых стратегий на медиарынках и их связи с бизнес-стратегиями компаний, особенностям брендинга в сфере масс-медиа с учетом специфики брендов корпоративного уровня (медиахолдингов, издательских домов, телерадиокомпаний и медиакомпаний других типов), брендов СМИ, брендов их медиапродукции, ключевым решениям в сфере ценовой политики на потребительском и рекламном рынке, особенностям организации дистрибуции медиапродукции с учетом меняющейся медийной среды.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов комплексного представления о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения
Развитие навыков стратегического маркетингового анализа и планирования
Формирование профессионального подхода к маркетинговым коммуникациям, способности разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке, анализировать результативность коммуникационных мероприятий, а также понимать их роль и оценивать их вклад в формирование капитала медиабренда
Формирование и развитие у студентов базовых компетенций в области брендинга
Формирование представлений о конкурентных стратегиях медиаигроков
Получение практических навыков в маркетинговых коммуникациях

Планируемые результаты обучения

Анализирует все коммуникационные активности медиапредприятия (соцсети, офлайн, рассылки и др.)
Анализирует комплекс маркетинга медиапредприятия (7Р)
Анализирует разные источники информации
Анализирует современные PR-стратегии и технологии.
Может грамотно подобрать каналы распространения своего медиапродукта
Может описать продукт и правильно определить этап жизненного цикла медиапродукта
Может разработать бизнес-модель проекта
Называет рынки сбыта продукции СМИ.
Описывает структуру плана маркетинга
Определяет подход к ценообразованию
Перечисляет все точки возможные точки контакта аудитории к продуктом
Понимает роль, цель и задачи маркетинга
Рассуждает о бизнес-стратегии предприятия
Создает маркетинговый план.
Составляет маркетинговый план с учетом всех предыдущих этапов и заданий (анализ, исследования, стратегия, профиль аудитории, каналы коммуникации)
Ставит маркетинговую цель
Умеет создавать анкету для опроса аудитории
Успешно применяет различные модели для анализа макро- и микросреды
Формулирует возможности и ограничения при использовании рекламы и PR для продвижения СМИ и медиапродуктов.
Формулирует основные характеристики позиционирования медипродукта на рынке
Формулирует профиль аудитории на основе собранных данных

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Маркетинг в медиаиндустрии
Тема 2. Стратегии бизнеса и маркетинга в медиаиндустрии. Социально ориентированный маркетинг
Тема 3. Методы маркетингового анализа. Комплекс маркетинга в медиаиндустрии
Тема 4. Маркетинговые исследования в медиаиндустрии. Исследование и анализ аудитории.
Тема 5. Маркетинговый продукт. Ценообразование
Тема 6. Каналы сбыта
Тема 7. Интегрированные маркетинговые коммуникации в медиандустрии.
Тема 8. Составление маркетингового плана медиапредприятия
Тема 9. Внутренний маркетинг. Корпоративная культура как база в построении бренда работодателя.
Тема 10. Корпоративная социальная ответственность медиакомпании. Продюсирование импакт-проектов.
Тема 11. Стратегический маркетинг в медиахолдинге.
Тема 12. Модели монетизации стриминговых сервисов и продвижение контента. Кейсы онлайн-сервиса more.tv.
Тема 13. Иммерсивный маркетинг или антистандартный подход к стандартным инструментам. Кейсы телеканала “СТС”.
Тема 14. Маркетинг без бюджета. Кейсы телеканала “СТС.Love”.
Тема 15. Организация работы сейлз-хаус в медиакомпании. Кейсы сейлз-хаус “Эверест”.
Тема 16. Антикризисные коммуникации в медиакомпании.

Элементы контроля

Итоговый проект
Итоговым испытанием (экзаменом) является защита проекта, которая проходит на последнем занятии (семинаре).
Эссе 1 "О себе"
Эссе 2 "Персона"
Эссе 3 "Метрики"
Посещаемость
Домашние задания
Накопленная оценка учитывает выполненные задания по итогам семинаров (рефлексия + 3 домашних задания от НМГ).
Итоговое задание
Представление проекта на основе одного из четырех кейсов.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.15 * Эссе 3 "Метрики" + 0.15 * Эссе 2 "Персона" + 0.55 * Итоговый проект + 0.15 * Эссе 1 "О себе"
2022/2023 учебный год 2 модуль
0.5 * Итоговое задание + 0.2 * Домашние задания + 0.3 * Посещаемость

Master’s Programme 'Media Management'

Contacts

Media Marketing

Instructor

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература