Digital Production and Social Media Project Management

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Institute of Media

Course type:

Elective course

When:

2 year, 3 module

Instructor

Бельферман Алина Андреевна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Цифровое продюсирование и управление проектами в социальных медиа” посвящена изучению основных инструментов в области управления проектами в социальных медиа. В течение курса студенты познакомятся с различными видами таргетированной рекламы и способами дистрибуции медиаконтента в digital, исследуют глобальные тенденции в цифровом медиапространстве, научатся составлять дорожную карту проекта и технические задания для креативной команды.

Цель освоения дисциплины

• Овладеть системными знаниями о ключевых понятиях и инструментах в области комплексного управления проектами в социальных медиа.
• Освоить новые и актуальные инструменты digital-маркетинга, которые можно применять в сфере медиа и креативных индустрий.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует возможности и особенности работы с каждой площадкой
• Выстраивает инфраструктуру отработки комментариев и сообщений от подписчиков
• Использует инструменты автоматизированного сбора аудиторий
• Использует новые возможности и подходы к управлению проектами в социальных медиа
• Составляет дорожную карту проекта
• Формулирует базовые принципы поведенческой психологии людей, определяющие их путь в интернете
• Называет принципы формирования креативной стратегии для проекта
• Использует основные приемы работы с текстом в социальных медиа
• Описывает специфику работы с современными визуальными форматами контента
• Составляет техническое задание для дизайнера
• Описывает инструменты геймификации в сообществах на различных площадках в социальных медиа
• Использует основы таргетированной рекламы и дистрибуции контента
• Формулирует правила заполнения брифов
• Объясняет основы создания видеопродакшена для Youtube-проекта
• Формулирует глобальные тенденции в цифровом медиапространстве
• Управляет командой проекта, ставит KPI сотрудникам и отслеживает эффективность работы команды

Содержание учебной дисциплины

• Основы цифрового продюсирования и управления проектами в социальных медиа
• Работа с контентом – создание и дистрибуция
• Инструменты продвижения в социальных медиа
• Основы видеопродакшна для Youtube
• Упаковка проекта в социальных медиа
• Управление командой

Элементы контроля

• Тестирование №1 (темы 1-3)
• Тестирование №2 (темы 3-6)
• Итоговое тестирование

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.3 * Тестирование №2 (темы 3-6) + 0.4 * Итоговое тестирование + 0.3 * Тестирование №1 (темы 1-3)

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум: Учебное пособие / Кеннеди Д. - М.:Альпина Паблишер, 2017. - 344 с.: ISBN 978-5-9614-6179-4 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/1002298
• Музыкант, В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 475 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14309-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/477307 (дата обращения: 28.08.2023).
• Музыкант, В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 507 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14314-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/477312 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Взлом креатива : как увидеть то, что не видят другие, Микалко, М., 2021
• Как придумать идею, если вы не Огилви: Учебное пособие / Иванов А., - 2-е изд. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 240 с.: ISBN 978-5-9614-4965-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/913679
• Сарафанный маркетинг : как умные компании заставляют о себе говорить, Серновиц, Э., 2012