Educational products promotion

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Educational Programmes

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 2 module

Instructor

Shafranskaya, Irina N.

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на ознакомление студентов с ключевыми принципами и стратегиями продвижения образовательных продуктов. Студенты рассмотрят контекст, в котором происходит продвижение образовательных продуктов, основные стратегии и инструменты продвижения, а также аспекты брендинга и этические аспекты, оказывающие влияние на продвижение образовательных продуктов.

Цель освоения дисциплины

• Формирование системного представления о продвижении образовательных продуктов
• Критическая оценка стратегий и инстурментов продвижения образовательных продуктов в цифровой среде

Планируемые результаты обучения

• Студент владеет понятием "маркетинговая воронка", знает минимум по два инструмента, применяющихся на разных этапах воронки
• Студент может сформулировать задачу продвижения в контексте современноо рынка образовательных продуктов
• Студент может опеделить ключевые особенности образовательных брендов и провести критический анализ бренда через их призму

Содержание учебной дисциплины

• Продвижение образовательных продуктов: контекст
• Продвижение образовательных продуктов: инструменты
• Продвижение образовательных продуктов: бренд

Элементы контроля

• Решение кейса
  Студентам предлагается разработать программу продвижения для вывода на рынок образовательного продукта. Предлагаемый продукт - гипотетический, однако контекст, рынок и конкурентное окружение реальны: речь идет о продвижении образовательного курса по машинному обучению. Для выполнения задания требуется: - уточнить портрет целевой аудитории и разработать ценностное предложение - определить цели и инструменты продвижения - предложить подход к организации продвижения и оценке эффективности
• Тест
  Тест из 30 вопросов по темам курса

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 учебный год 2 модуль
  0.6 * Решение кейса + 0.4 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Захарова, И. В., Маркетинг образовательных организаций : учебное пособие / И. В. Захарова. — Москва : КноРус, 2021. — 244 с. — ISBN 978-5-406-02185-9. — URL: https://book.ru/book/936088 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации - Архангельская И.Б., Мезина Л.Г., Архангельская А.С. - РИОР - 2022 - https://znanium.com/catalog/product/1856787 - 1856786 - ZNANIUM
• Маркетинг 5.0 : технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023
• Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2022
• Маркетинг для немаркетологов : руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли, Петроченков, А. С., 2022
• Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, ди... : учебник, Васильева, Е. В., 2023
• Музыкант, В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 475 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14309-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/512271 (дата обращения: 28.08.2023).
• Управление брендами : учебник, Старов, С. А., 2021

Рекомендуемая дополнительная литература

• Digital-маркетинг : главная книга интернет-маркетолога, Гавриков, А. В., 2022
• Брендинг. Управление брендом - Музыкант В. Л. - РИОР - 2024 - https://znanium.com/catalog/product/2008766 - 426837 - ZNANIUM
• Интегрированные маркетинговые коммуникации, Кафтанджиев, Х., 2021
• Краснова Г.А. - Маркетинг образовательных услуг. Монография - 978-5-392-32735-5 - Проспект - 2021 - http://ebs.prospekt.org/book/44310 - 44310 - PROSPECT
• Маркетинговые коммуникации : сборник интерактивных заданий, деловых игр и кейсов: учебно-методическое пособие, Логунцова, И. В., 2022
• Метод StoryBrand : расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились, Миллер, Д., 2022
• Реклама и продвижение товаров, Росситер, Дж. Р., 2002
• Тихомиров В.П., Тихомирова Н.В., Данченок Л.А., Невоструев П.Ю., Ласковец С.В., Мхитарян С.В., Нетёсова А.В., Евдокимчик А.И., Дейнекин Т.В., Москаев А.В. - Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации. Учебное пособие - 978-5-496-00011-6 - Санкт-Петербург: Питер - 2020 - 377689 - https://ibooks.ru/bookshelf/377689/reading - iBOOKS
• Хуссейн, И. Д.  Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 68 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15010-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/497224 (дата обращения: 28.08.2023).