• A
  • A
  • A
  • ABC
  • ABC
  • ABC
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Regular version of the site

Student
Title
Supervisor
Faculty
Educational Programme
Final Grade
Year of Graduation
Alexey Buravlev
Generation Y in Russia: Сonsumer Сharacteristics on the E-commerce Market
Economics
(Bachelor’s programme)
7
2017
Вопросы отличий в поведении представителей разных поколений давно интересовали научное сообщество. Проблема отцов и детей, которая в тех или иных аспектах затрагивалась учеными, с ранних времен служила подтверждением того факта, что данные отличия существуют и они значительным образом могут влиять на поведения человека.

В новую цифровую эпоху имеет огромное значение к какому поколению принадлежит пользователь, таким образом, мы можем классифицировать представителей разных поколений и оценивать, как те или иные особенности влияют на поведение каждого из них.

Наше исследование опирается на теория поколений, разработанную в 1991 году У.Штраусом и Н. Хоувом. Данная теория сумела проанализировать специфику наиболее близких к нам поколений, в том числе и поколения Y. Теория, находясь на стыке наук, позволяет пользоваться её обширным инструментарием практически во всех сферах научного интереса. Устанавливая особую взаимосвязь между людьми одного поколения, она открывает огромные возможности в сфере социоэкономического анализа поведения потребителя. В связи с этим, применения такого подхода в целях измерения укоренённости потребителя в цифровую эпоху, на примере рынка электронной коммерции, позволит значительно углубить теоретическую базу существующих исследований в данной сфере и разнообразить приложение данной теории к реальным бизнес-задачам.

Student Theses at HSE must be completed in accordance with the University Rules and regulations specified by each educational programme.

Summaries of all theses must be published and made freely available on the HSE website.

The full text of a thesis can be published in open access on the HSE website only if the authoring student (copyright holder) agrees, or, if the thesis was written by a team of students, if all the co-authors (copyright holders) agree. After a thesis is published on the HSE website, it obtains the status of an online publication.

Student theses are objects of copyright and their use is subject to limitations in accordance with the Russian Federation’s law on intellectual property.

In the event that a thesis is quoted or otherwise used, reference to the author’s name and the source of quotation is required.

Search all student theses