Development of Advertising from Point of View of Advertising Agency 360 Degrees Experience

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Elective course

When:

1 year, 4 module

Instructor

Тыновская Полина Максимовна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс посвятит слушателей в процесс разработки рекламных продуктов командой на аутсорсе. Студенты получат представления 1) о способах предпочтения каналов размещения в зависимости от особенностей рекламного продукта 2) формировании стратегии продвижения брендов с помощью рекламных продуктов 3) работе клиентского сервиса. Итоговая работа – разработка стратегии продвижения для бренда.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями о разработке рекламного продукта, выстраивании рекламной кампании, формировании стратегии и правилах взаимодействия с клиентом.

Планируемые результаты обучения

• анализировать тенденции в разработке рекламного продукта на рынке
• определять этапы разработки рекламного продукта исходя из задач клиента
• получать входящие данные от заказчика с помощью проведения брифа и анализа в доступных источниках
• выбирать каналы продвижения для определенных ниш
• использовать креативные техники для создания рекламных продуктов
• выстраивать работу с инфлюенсерами
• проводить оценку эффективности предлагаемых решений
• готовить предложение для клиента

Содержание учебной дисциплины

• Создание рекламного продукта: актуальные тенденции на рынке, новые реалии, этапы создания и задачи рекламного продукта
• Аккаунт-менеджмент, навыки построения клиентского сервиса
• Каналы размещения и особенности использования каналов для разных сфер
• Создание креатива. Методики разработки креатива и креативные техники
• Влияние брендинга и фирменного стиля на успех рекламного продукта
• Перфоманс-маркетинг: инструменты и планирование рекламных кампаний
• Инфлюенс-маркетинг: специфика работы с блогерами, интеграция маркетинга влияния в разные ниши
• Оценка эффективности рекламных продуктов, примеры и антипримеры рекламных кампаний

Элементы контроля

• Итоговая презентация группового проекта
• Активность на семинарах
• Домашнее задание

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 4 модуль
  0.4 * Итоговая презентация группового проекта + 0.3 * Активность на семинарах + 0.3 * Домашнее задание

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Поляков, В. А.  Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 502 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05261-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468982 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Hardy J., Powell H., MacRury I. The Advertising Handbook. - Taylor and Francis, 2018.