Formation of the Personal Brand for Young Specialist

2025/2026

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

3

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing

Course type:

Elective course

When:

2 year, 2 module

Instructor

Vetrova, Tatiana

Программа дисциплины

Аннотация

В современном мире каждый человек является носителем персонального бренда, хочет он этого или нет. Любой желающий за пару минут может найти в сети информацию о Вас и составить первое представление. И нам решать, сделать этот процесс управляемым или пустить на самотек. Раньше считалось, что личный бренд нужен только публичным людям: политикам, артистам, журналистам, спортсменам. Сейчас, в эру онлайн-коммуникаций и максимальной прозрачности, персональный бренд нужен всем, вне зависимости от рода деятельности. Студентам также необходимо формировать и развивать личный бренд. Для студентов старших курсов актуальным становится вопрос профессионального самоопределения и выбора приоритетного направления деятельности. Выходя на рынок труда, студенты и выпускники вузов конкурируют не только друг с другом, но и с более опытными специалистами. В настоящее время для трудоустройства или запуска собственного бизнеса недостаточно обладать только знаниями и умениями, необходимо уметь правильно позиционировать себя на рынке, иметь «свое лицо».

Цель освоения дисциплины

• Основная цель дисциплины – развитие у студентов навыков самостоятельного продвижения своего личного бренда на рынке труда с помощью эффективных методов и инструментов.

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыком подготовки плана продвижения личного бренда
• Знает основные методы диагностики личности
• Знает основные модели идентичности в брендинге
• Знает основные подходы и концепции персонального брендинга
• Может по критериям отличить эффективный личный бренд от неэффективного
• Может сформулировать формулу личного бренда
• Умеет определять основные архетипы применительно к личному бренду
• Умеет прорабатывать стратегические аспекты личного бренда

Содержание учебной дисциплины

• Введение в предмет. Основные этапы создания персонального бренда. Подходы к определению личной/профессиональной уникальности.
• Идентичность как основа персонального брендинга. Архетипы в персональном брендинге.
• Разработка стратегии и способов продвижения персонального бренда

Элементы контроля

• Домашнее задание
  Задание групповое. Выполняется в малых группах по 3-4 чел.
• Тест
• Презентация концепции личного бренда
  Проходит в формате защиты концепций перед комиссией (преподаватель и внешние эксперты)

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd module
  0.3 * Домашнее задание + 0.4 * Презентация концепции личного бренда + 0.3 * Тест

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 21095 - Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью (краткое изложение) - Т.Питерс - КнигиКратко - 9785961400180kkaudio - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/21095 - Alpina
• Alpina - 22843 - Т.Питерс - Личный бренд - нет номера - Альпина.Статьи - 2021 - https://hse.alpinadigital.ru/book/22843
• Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0 : Moving From Traditional to Digital. Hoboken, New Jersey: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1424256
• Mark, M., & Pearson, C. (2001). The Hero and the Outlaw : Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill Professional. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=63620
• Кэрол Пирсон - Пробуждение внутреннего героя - 978-5-00214-422-8 - МИФ - 2024 - https://hse.miflib.ru/book/31043/ - 31043
• Отличайся! Личный бренд — оружие массового впечатления - 978-5-4461-0979-1 - Асланов Тимур - 2019 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/365240 - 365240 - iBOOKS
• Стратегия совершенства : как добиться успеха в эпоху перемен и искусственного интеллекта, Питерс, Т., 2020
• Тульчинский Г. (2011). Личность Как Проект И Бренд. Наука Телевидения, 241. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsdoj&AN=edsdoj.badb360ebabf43c8af565d8d028c760f

Рекомендуемая дополнительная литература

• 21432 - Герой и Бунтарь: Создание брендов с помощью архетипов (краткое изложение) - К.Пирсон; М.Марк - КнигиКратко - 9785961400395 - 2019 - https://hse.alpinadigital.ru/book/21432 - Alpina
• Veronica Ioana ILIEȘ. (2018). Strategic Personal Branding for Students and Young Professionals. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.C3D98A5
• АНТОНОВА, Н. В., & МОРОЗОВА, В. Д. (2015). Взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор приверженности бренду. Social Psychology & Society, 6(4), 123–138. https://doi.org/10.17759/sps.2015060409
• Богомаз, С. (2012). Модификация опросника «Якоря карьеры»: ценностная ориентация на инновационную и предпринимательскую деятельность. Сибирский Психологический Журнал, (44). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsclk&AN=edsclk.14036942
• ГАБРИЕЛЯН ТИГРАН ОЛЕГОВИЧ. (2016). Роль Архетипа В Визуально-Графической Типологии Бренда. Вестник Кемеровского Государственного Университета Культуры и Искусств, (34). Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsclk&AN=edsclk.16532038
• Пономарева, Е. В., & Иванова, Т. Д. (2018). Современные тенденции в формировании личного бренда руководителя. Leadership & Management / Liderstvo I Management, 5(4), 141–152. https://doi.org/10.18334/lim.5.4.40090

Авторы

• Ветрова Татьяна Владимировна
• Филипская Елена Владимировна
• Лейбман Юлия Анатольевна