Integrated Brand Communications: Management, Performance Assessment

2022/2023

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

Department of Marketing

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 3, 4 module

Instructors

Гаврилова Мария Николаевна

Ignatov, Pavel

Осьмак Екатерина Нугзаровна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина является одной из ключевых в рамках подготовки менеджеров квалификации «магистр» в области маркетинговых коммуникаций и брендинга. Цель дисциплирны - подготовить студентов к принятию и реализации аргументированных и эффективных управленческих решений при организации коммуникационных кампаний брендов в публичной сфере на основе актуальных теоретических моделей воздействаия и новейших технологий. Актуальность данной дисциплины определяется тем, что современные экономика и бизнес предъявляют повышенные требования к компетенциям молодых специалистов в силу динамики инновационных процессов, повышения значимости эффективного сочетания медийных и немедийных технологий воздействия на различные целевые аудитории и представителей общественности в омниканальной среде, а также возрастающей важности оптимизации решений для достижения эффективности комплексного, интегрированного воздействия различных коммуникационных инструментов формирования и развития брендов. Характерно, что сотрудники компаний, занятые обеспечением всего комплекса маркетинга зачастую испытывают дефицит подготовки именно в области коммуникационного планирования, ориентированного на развитие потребительского капитала брендов. Тематическое ядро дисциплины нацелено на формирование знаний теории и прикладных технологий в области интегрированных коммуникаций, рекламы, стимулирования сбыта, PR (с учетом как внешних, так и внутренних стейкхолдеров), спонсорства, событийного маркетинга и коммуникаций в местах продаж; оценки эффективности коммуникационных программ. Большое внимание в рамках дисциплины уделяется изучению технологий медиапланирования с учетом комплексного взаимодействия с потребителями/клиентами в офлайн- и онлайн-среде для решения маркетинговых задач и обеспечения развития брендов в стратегическом плане. Занятия по дисциплине включают освоение передового опыта компаний международного уровня.