Уменьшая влияние случайностей

Зимняя школаы-2010 по менеджменту для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ

Участники не только быстро запомнили имена друг друга (а это, согласитесь, непросто, когда вокруг тебя сразу 50 незнакомых лиц), но и сумели проявить фантазию и отличное взаимопонимание во время «командообразовательных» игр. Все полтора часа из аудиторий бизнес-центра раздавались оживленные голоса, а иногда и взрывы хохота, и радостные возгласы. Усталость от дороги (многие участники провели в поезде всю предыдущую ночь) как рукой сняло, и самые активные продолжили знакомиться уже после тренинга, самостоятельно организовав игру в «мафию».

Неудивительно, что презентации магистерских программ, с которых и начала свою «официальную» работу Зимняя школа по менеджменту на следующий день, проходили в очень открытой, дружелюбной атмосфере.

Приветствуя участников Зимней школы, декан факультета менеджмента Николай Филинов обратил внимание будущих магистров на три важные цели, которые стоят перед организаторами и участниками Школы:

— Мы хотим найти лучших студентов для своих магистерских программ. Наш выбор должен быть неслучайным, — сказал Н. Филинов. — Мы хотим заинтересовать будущих магистров той областью знания, которой мы занимаемся. Их выбор должен быть неслучайным. И мы хотим помочь студентам подготовиться к поступлению в магистратуру. Результат экзамена должен быть неслучайным.

«Уменьшать влияние случайностей» декан Филинов начал с презентации самой «старой» магистерской программы факультета менеджмента, первый выпуск которой состоялся в 2001 году, — «Стратегическое и корпоративное управление» (ранее она называлась «Общий и стратегический менеджмент»). Особый акцент в выступлении был сделан на то, каких специалистов готовит эта магистерская программа. Прежде всего, это высококвалифицированные менеджеры-аналитики и исследователи в области стратегического и корпоративного управления. Особые черты таких специалистов — умение выявлять проблемы и формулировать гипотезы, любознательность, умение сомневаться. Именно эти люди дают рекомендации для принятия стратегических решений в компании. Рассказал профессор Филинов и о том, почему обучение по специальности «Стратегическое и корпоративное управление» актуально именно во время глобального кризиса, и какие изменения произошли в парадигме существования менеджмента в России в последние годы.

С магистерскими программами факультета продолжили знакомить слушателей представители трех кафедр, входящих в департамент маркетинга на факультете менеджмента, — это кафедры маркетинга фирмы, стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций.

Наличие на факультете двух магистерских программ по маркетингу — «Маркетинг» и «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе» (причем в программе «Маркетинг» предусмотрено две специализации: «Маркетинг фирмы» и «Стратегический маркетинг») — связано, прежде всего, с многообразием маркетинговых профессий на рынке. У этих профессий не просто различные названия, от разных специалистов в маркетинге требуются разные наборы компетенций. При расширении количества магистерских программ факультет всегда учитывает требования рынка труда и опыт и тенденции развития аналогичных программ у наших партнеров — зарубежных университетов.

Заведующая кафедрой маркетинга фирмы Ольга Ойнер  рассказала о том, к решению каких задач готовят магистров на специализации «Маркетинг фирмы» магистерской программы «Маркетинг». Также она обратила особое внимание на такие формы обучения студентов на этой специализации, как решение аналитико-емких задач, проектные формы работы, креативные разработки. Среди учебных курсов, которые предлагает специализация: авторские курсы-«новинки», курсы «маркетинг-экономика-финансы» (связанные с оценкой вклада маркетинга в работу компании), курсы на английском языке. Сбалансированная система из 6 базовых дисциплин и 6 дисциплин по выбору (3 из пула кафедры и 3 из общевузовских факультативов) учит будущих магистров принимать нестандартные решения, обеспечивает их адаптивность, расширяет профессиональный кругозор.

В специализации «Стратегический маркетинг» программы «Маркетинг», которую представляла доцент кафедры стратегического маркетинга Марина Дворяшина, акцент сделан на новые стратегические ориентиры маркетинга в XXI веке: координация межфирменной деятельности, сетевые взаимодействия, клиент-ориентированность и создание коллективных конкурентных преимуществ. Среди отличительных особенностей обучения на специализации «Стратегический маркетинг» — вовлечение магистров в работу в рамках нескольких проектов: сеть мастерства «Развитие форм межфирменной кооперации»; «STROI-network» — международный исследовательский проект, объединяющий участников из 5 организаций в Финляндии и России, занятых разработкой моделей управления финско-российскими сетями взаимоотношений на российском рынке; а также «Foundations of Fairness» — международный проект, объединяющий исследователей из более 20 стран мира для изучения места справедливости в межфирменных взаимоотношениях и ее основных мотивов, в том числе, факторов культуры.

Разговор о различных аспектах обучения маркетингу на факультете менеджмента продолжил профессор кафедры маркетинговых коммуникаций, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра компании «Видео-Интернешнл» Сергей Веселов. Он рассказал о сотрудничестве между компанией «Видео-Интернешнл», коммуникационным холдингом WPP и факультетом менеджмента в рамках обучения магистров по программе «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе». Сергей Веселов рассказал о том, что выпускники программы не только знают в теории, но и умеют разрабатывать и воплощать в практику комплексные планы маркетинговых коммуникаций, проводить оценку их эффективности, а также планировать и организовывать командную работу по бизнес-проектам в сфере маркетинговых коммуникаций с учетом задач, сроков и доступных ресурсов.

Рассказ о магистерских программах «Управление человеческими ресурсами» и «Управление проектами», а также подробности о вступительных экзаменах в магистратуру факультета менеджмента читайте в следующем репортаже.

Марина Предводителева, Ксения Шведова
Фото авторов

Зимняя школа по управленческим наукам для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ

Зимняя школа для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ гуманитарных направлений

Зимние школы для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ по экономике и международным отношениям

Зимняя школа по бизнес-информатике для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ

Зимняя школа по психологии для абитуриентов магистратуры ГУ-ВШЭ

Зимняя школа по социологии для поступающих в магистратуру ГУ-ВШЭ