• A
  • A
  • A
  • ABC
  • ABC
  • ABC
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Regular version of the site

Marketplace Branding Strategy

2023/2024
Academic Year
RUS
Instruction in Russian
3
ECTS credits
Course type:
Elective course
When:
2 year, 2 module

Instructor


Zaharova, Alexandra

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на обучение студентов управлению коммуникациями бренда в сфере электронной коммерции. В частности, будет опосредовано знание о правилах выработки коммуникационной стратегии в условиях омниканальности (смм, чат-боты и т.д.) как основной особенности коммуникации на маркетплейсах. В процессе подготовки практического задания будут освещены следующие темы: интеграция визуальной коммуникации в стратегию; антикризисные коммуникационные решения; аналитика и метрика для оценки эффективности коммуникации
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Целью освоения дисциплины является овладение теоретическими и практическими знаниями для формирования коммуникационных стратегий для брендов на маркетплейсах.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Создает контент план для оформления карточек товаров
  • Выделяет основы построения омниканальности бренда в рамках коммуникационной стратегии на маркетплейсах
  • Анализирует аудиторию на основании сегмента рынка бренда
  • Выделяет способы анализа данных на маркетплейсах
  • Создает контент план для внутреннего и внешнего трафика на маркетплейсы
  • Выделяет основные элементы коммуникационной стратегии на маркетплейсах и подходы к их формированию
  • Ориентируется в текущей структуре рынка российских маркетплейсов
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Современная структура рынка российских маркетплейсов.
  • Особенности потребительского поведения на маркетплейсах.
  • Ключевые элементы коммуникации с клиентами на маркетплейсах.
  • Специфика построения коммуникационной стратегии бренда на маркетплейсе.
  • Специфика привлечения трафика в карточки товаров.
  • Визуальная и текстовая коммуникация на маркетплейсах
  • Работа с обратной связью от клиентов.
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Активность
  • неблокирующий Домашнее задание
  • неблокирующий Финальный проект
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2023/2024 учебный год 2 модуль
    0.3 * Активность + 0.3 * Домашнее задание + 0.4 * Финальный проект
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Sun Yide. (2019). Proposed Model for Consumers’ Buying Behavior on Cross-Border E-Commerce Platforms in Zhejaing Province, China. Asia Pacific Journal of Multidisciplinary Research, (2.2), 115. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsdoj&AN=edsdoj.003df52e7c140e89d7a859dc02ed716

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Поршнев, А. В., Российская общественная инициатива (2013-2017). Контент-анализ и тематическое картирование : монография / А. В. Поршнев, К. Г. Лячина. — Москва : Русайнс, 2019. — 207 с. — ISBN 978-5-4365-4545-5. — URL: https://book.ru/book/935890 (дата обращения: 25.08.2023). — Текст : электронный.