Alexander V. Lebedev
- Senior Lecturer:Graduate School of Business / Department of Marketing
- Programme Academic Supervisor:Retail Management
- Alexander V. Lebedev has been at HSE University since 2016.
Education
- 2019
Doctoral programme
Lomonosov Moscow State University - 2016
Master's in Management
HSE University, Marketing Communications, Diploma cum laude - 2009
Degree in MBA - Master of Business Administration - Corporate management and corporate finances
State University of Management, The Higher Business School
Continuing education / Professional retraining / Internships / Study abroad experience
2022 - My Fair Accent (Certificate of professional development)
National Research University Higher School of Economics
2020 - Case Method in Education: Writing Compactя Cases (Certificate) National Research University Higher School of Economics in conjunction with The Case Centre (The United Kingdom)
2018 - Writing a Draft for Publication. (Certificate of professional development)
National Research University Higher School of Economics
2018 - Marketing Semiotics. James Archer's Workshop (Certificate)
Kosmos
2018 - Data Scientist with R (Certificate)
NRU Higher School of Economics / DataCamp
2017 - Advanced level of MS Excel (Certificate of professional development)
National Research University Higher School of Economics
2017 - Teach for HSE (Certificate of professional development)
National Research University Higher School of Economics
2016 - Marketing Communications (Semester abroad, Germany)
WFI - Ingolstadt School of Management of The Catholic University of Eichstätt-Ingolstadt (Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Ingolstadt)
2014 - Personnel management (Degree with distinction)
Moscow's State Budgetary Educational Institution "Professional" (Postgraduate diploma)
2012 - Marketing, sales management and advertising (Degree with distinction)
Plekhanov Russian University of Economics (Postgraduate diploma)
2009 - Finance management (Degree with distinction)
Plekhanov Russian University of Economics (Postgraduate diploma)
Awards and Accomplishments
Finalist of the "Science" track of the "Leaders of Russia" management contest 2021-2022
Certificate of appreciation issued by Vice Rector HSE University (June 2021)
Acknowledgement from the Deputy Minister of Industry and Trade of the Russian Federation (July 2021)
Acknowledgement from the Head of the Strategic Initiatives Agency CMI (December 2021)
Young Faculty Support Program (Group of Young Academic Professionals)
Category "New Lecturers" (2017)
Courses (2021/2022)
- Applied Technologies of Marketing Communications: BTL, Direct Marketing (Master’s programme; Graduate School of Business; 2 year, 1 module)Eng
- International Marketing (Bachelor’s programme; Graduate School of Business; 3 year, 3 module)Eng
- Marketing Management in Retailing. Customer Behavior and Customer Experience Management (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1-4 module)Rus
- Practical Marketing Tools (Master’s programme; Graduate School of Business; 2 year, 1 module)Eng
- Pricing (Bachelor’s programme; Graduate School of Business; 4 year, 2 module)Rus
- Project Seminar (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 2-4 module)Rus
- Project Seminar "Industry Project" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3 module)Rus
- Specialization 2. Research Seminar "Behavior Models in the Consumer and Media Environment" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1-4 module)Rus
- Past Courses
Courses (2020/2021)
- Marketing (Bachelor’s programme; Graduate School of Business; 3 year, 1, 2 module)Eng
- Marketing Management in Retailing. Customer Behavior and Customer Experience Management (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1-4 module)Rus
- Pricing (Bachelor’s programme; Graduate School of Business; 4 year, 3 module)Rus
- Track 2. Research Seminar "Current Marketing Communications Issues" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1, 2 module)Rus
- Track 2. Research Seminar "Models of Behavior in the Consumer and Media Environment" (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1-4 module)Rus
Courses (2019/2020)
Consumer Behaviour (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 1 module)Rus
- Marketing Communications: Theories, Management and Practice (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 3, 4 module)Rus
- Marketing management in retailing. Customer behavior and customer experience management (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1-4 module)Rus
Courses (2018/2019)
Consumer Behaviour (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 1, 2 module)Rus
- Marketing (Bachelor’s programme; Graduate School of Business; 3 year, 2, 3 module)Eng
- Marketing (Minor; Graduate School of Business; 3, 4 module)Rus
Marketing Management (Master’s programme; Graduate School of Business; field of study "38.04.02. Менеджмент", field of study "38.04.02. Менеджмент"; 1 year, 2-4 module)Rus
- Marketing management in retailing. Customer behavior and customer experience management (Master’s programme; Graduate School of Business; 1 year, 1-4 module)Rus
- Tactical Tools of Marketing (Bachelor’s programme; Graduate School of Business; 3 year, 3, 4 module)Eng
2021 y. - Laureate, Section "Management", Author: Basov Maxim Alexandrovich, Laureate, graduate, Moscow, Scientific Adviser: Lebedev Alexander Valeryevich
2020 y. - Gold, 1st-2nd place, Section "Integrated Communications", Nomination "Best Research Paper on Integrated Communications for Master's and Graduate Students 2020", Paper on: "Semiotic Analysis of Marketing Attributes of Ecological Brands", Author: Dotsenko Veronika Valeryevna, graduate, Moscow Scientific Adviser: Lebedev Alexander Valeryevich
2020 y. - Silver, 2nd place, Section "Management", Nomination "Best Research Paper on Management for Master's and Graduate Students 2020 - Paper entitled: "Assessment of motivation factors for participation in Moscow carsharing services" Author: Titov Sergey Aleksandrovich, graduate, Moscow. Scientific Adviser: Lebedev Alexander Valeryevich
2018 y. - Laureate, Section "Management", Author: Averyanova Lyubov Sergeevna, Laureate, bachelor, Moscow, Scientific Adviser: Lebedev Alexander Valeryevich
Effie Russia Awards
National Judge of the Prestigious Award for Marketing and Advertising Achievements (Change+ category) - 2019, 2020, 2021, 2022
Member of Экспертный Совет Effie Young
Silver Mercury
Judge of the Prestigious Festival for Creativity in Marketing Communications - 2020, 2021, 2022
Chairman of the jury of the final stage (and judge of the superfinal) of the All-Russian Pupils Case Championship in Economics and Entrepreneurship 2021
Judge at the National Open Championships for Creative Competences Art Masters 2022
Russian Managers Association:
Speaker of the Committee on Marketing and Corporate Strategy - 2019
Speaker of the Committee on Ecology and Environmental Protection - 2019
Russian Retail Week:
Opening of the section "Environmental Initiatives in Retail" - 2019
Publications23
- Article Лебедев А. В., Власова Е. О. Эволюция системы высшего образования: онлайн-магистратура и способы её продвижения // Маркетинговые коммуникации. 2022. № 1 (117) . С. 20-29. doi
- Book Artamoshina P. S., Vinogradov A., Горгишели М. В., Grishchenko T., Zelenkov Y., Ivanova A., Ivanova E., Isaeva O., Lebedev A. V., Лихачев А. А., Milovantseva N., Mondrus O., Osipova A., Osipova O., Panteleeva E., Rebiazina V. A., Rozhkov A., Silchev V., Stepanov A. K., Sterligova A. Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection / Отв. ред.: S. Kushch. Vol. 1. M. : Higher School of Economics, National Research University, 2021.
- Article Лебедев А. В., Исраелян Е. А. Оттенки "зеленой" коммуникации в ретейле: экономический анализ учета экотренда // Маркетинговые коммуникации. 2021. № 02(114). С. 124-138. doi
- Book Артамошина П. С., Виноградов А. Б., Горгишели М. В., Грищенко Т. Ю., Зеленков Ю. А., Иванова А. В., Иванова Е. А., Исаева О. М., Лебедев А. В., Лихачев А. А., Милованцева Н. М., Мондрус О. В., Осипова А. С., Осипова О. С., Пантелеева Е. К., Ребязина В. А., Рожков А. Г., Сильчев В. А., Степанов А. К., Стерлигова А. Н. Практики менеджмента в российских компаниях. Том 1 Кейсы из коллекции Высшей школы бизнеса ВШЭ / Отв. ред.: С. П. Кущ. Т. 1. М. : Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики", 2021.
- Article Лебедев А. В., Щербаков Е. А. Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности // Маркетинговые коммуникации. 2020. № 1. С. 56-67. doi
- Article Багнюк Д. В., Лебедев А. В. Концептуальные основы экологического маркетинга и экологического продукта // Экономика и управление. 2020. № 26 (6). С. 665-671. doi
- Chapter Лебедев А. В., Воронина В. И. Коронавирус как драйвер цифровой трансформации системы высшего образования // В кн.: Цифровое пространство: экономика, управление, социум. Закрытое акционерное общество "Университетская книга", 2020. doi С. 183-194.
- Chapter Лебедев А. В. Переход вузов на дистанционные формы обучения в условиях пандемии коронавируса COVID-19 // В кн.: Ломоносовские чтения-2020. Секция экономических наук. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОВЕСТКА 2020-х годов: сборник тезисов выступлений. М. : Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2020. [б.и.], 2020. С. 446-448.
- Article Никоноров С. М., Лебедев А. В., Аверьянова Л. С. Подходы к сегментации потребителей экологических продуктов // Маркетинг в России и за рубежом. 2020. № 1. С. 26-36.
- Article Лебедев А. В., Жарков Г. Г. Семиотический анализ зелёного цвета в репрезентации продукта // Реклама: теория и практика. 2020. № 3 (93). С. 240-248. doi
- Book Анализ 11 Федеральных проектов Национального проекта «Экология» сквозь призму ЦУР. / Под общ. ред.: С. М. Никоноров, А. В. Лебедев. Издательство "Перо", 2019.
- Article Лебедев А. В. К вашим услугам! Сервисы совместного пользования в концепции ответственного потребления // Экология и право. 2019. № 76. С. 19-21.
- Chapter Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Концептуальные подходы к построению рейтинга устойчивого развития субъектов РФ и компаний Арктической зоны России // В кн.: Пространственный потенциал развития России: невыученные уроки и задачи на будущее. Сборник научных трудов участников Международной научной конференции - XXVI Кондратьевские чтения. М. : Межрегиональная общественная организация содействия изучению, пропаганде научного наследия Н.Д. Кондратьева, 2019. С. 278-285.
- Article Лебедев А. В., Багнюк Д. В. Операционализация понятия "Экологичность" на основе изучения потребителей экологических продуктов питания // Экономика устойчивого развития. 2019. № 3 (39). С. 208-215.
- Chapter Лебедев А. В. Связь федерального проекта "Инфраструктура для обращения с отходами I-II классов опасности" с Целями устойчивого развития ООН // В кн.: Анализ 11 Федеральных проектов Национального проекта «Экология» сквозь призму ЦУР. / Под общ. ред.: С. М. Никоноров, А. В. Лебедев. Издательство "Перо", 2019. С. 25-30.
- Book Никоноров С. М., Кривичев А. И., Смирнов Е. Г., Лебедев А. В. Управление устойчивым развитием моногородов. Социо-эколого-экономические индикаторы: монография. М. : Де'Либри, 2019.
- Article Лебедев А. В., Стручкова С. А. Факторы, влияющие на приобретение «зеленого» молока // Экономика и управление. 2019. № 6(164). С. 69-80. doi
- Chapter Лебедев А. В. Анализ тренда на ограничения в использовании одноразовых пластиковых пакетов // В кн.: Современные тренды экологически устойчивого развития. Международная научная конференция, посвященная памяти академика Т.С. Хачатурова. М. : Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2018. С. 89-91.
- Chapter Лебедев А. В. Исследование влияния экологического фактора на современные маркетинговые тренды // В кн.: Ломоносов Материалы международного молодёжного научного форума 9-13 апреля 2018 года Т. 1. М. : МАКС Пресс, 2018.
- Chapter Лебедев А. В. Исследование практики коммуникации российских компаний с инвестиционным сообществом // В кн.: Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы: Сборник трудов III Межвузовской научно-практической конференции бакалавров, магистрантов и аспирантов / Под общ. ред.: С. Г. Давыдов. М. : [б.и.], 2018. С. 142-166.
- Book Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Полярный индекс. Версия 1.0 Компании // Рейтинг устойчивого развития компаний, работающих в Российской Арктике / Рук.: С. М. Никоноров. Т. 1: Компании. М. : Экспертный центр "Проектный офис развития Арктики ПОРА", 2018.
- Book Никоноров С. М., Папенов К. В., Ситкина К. С., Кривичев А. И., Лебедев А. В. Полярный индекс. Версия 2.0. Регионы // Рейтинг устойчивого развития регионов Российской Арктики / Под общ. ред.: С. М. Никоноров. Т. 2: Регионы. М. : Экспертный центр "Проектный офис развития Арктики ПОРА", 2018.
- Chapter Лебедев А. В. Иллюзия в голове потребителя: личный бренд - фетиш или сказка. // В кн.: Бренд-менеджмент в XXI веке. Сборник научных статей. М. : МАКС Пресс, 2013. С. 155-159.
Conferences
- 2021X Международная научно-практическая конференция «Абалкинские чтения» (Москва). Presentation: Экологические аспекты в продвижении российских товаров.
- Ежегодная научная конференция "Ломоносовские чтения". 2021. Секция экономических наук. "Поколения экономических идей" (Москва). Presentation: Адаптация ассортиментной матрицы продуктовой сети под тренд на устойчивое развитие
«eLearning Stakeholders and Researchers Summit» (eSTARS 2021) (Москва). Presentation: Механизмы управления брендом университета под воздействием цифровой трансформации образования
«eLearning Stakeholders and Researchers Summit» (eSTARS 2021) (Москва). Presentation: Особенности маркетинговых коммуникаций при продвижении онлайн магистратур
- 2020
XXi Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества (Москва). Presentation: Исследование стратегий цифровой трансформации высшего образования
II Всероссийская научная конференция "Цифровое пространство: экономика, управление, социум" (Смоленск). Presentation: Коронавирус как драйвер цифровой трансформации системы высшего образования
Ежегодная научная конференция Ломоносовские чтения 2020 "Экономическая повестка 2020-х годов" (Москва). Presentation: Переход вузов на дистанционные формы обучения в условиях пандемии коронавируса Covid-19
- 2019
XX Апрельская международная научная конференция НИУ ВШЭ (Москва). Presentation: Методологические подходы к построению рейтинга устойчивого развития субъектов РФ и компаний Арктической зоны России
Environmental Knowledge and Policy Innovation between East and West. Lessons Learned and not? (Минск). Presentation: Arctic educational-scientific centres: Russian Universities approach
- Современные подходы к обращению с отходами: zero-waste-модель для бизнеса (Москва). Presentation: Мировой опыт использования вторичных ресурсов
Поведенческая экономика в бизнесе и маркетинге (Москва). Presentation: Ритейлеры в тренде Nudge. Влияние на экологичное поведение потребителей и бизнес-выгоды.
- 2018XXV Международная научная конференция студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» (Москва). Presentation: Исследование влияния экологического фактора на современные маркетинговые тренды
- Бизнес-Форум "Eco+номика: инновации в использовании ресурсов и новый стиль жизни" (Москва). Presentation: Экологическая ответственность и брендинг: современные тенденции и кейсы компаний
- II молодежная международная конференция «Образование для устойчивого развития». Presentation: Экологические тренды в поведении потребителей
- 11-я Ежегодная научная конференция "Бизнес. Исследования. Образование" (Москва). Presentation: Экологичность как фактор укрепления взаимоотношений с клиентами
- Международная научная конференция "Современные тренды экологически устойчивого развития", посвящённая памяти академика Т.С. Хачатурова (Москва). Presentation: Анализ тренда на ограничения в использовании одноразовых пластиковых пакетов
- 2017III Межвузовская научно-практическая конференция для бакалавров, магистрантов и аспирантов «Исследования медиа и коммуникаций: теории, практики, исследовательские перспективы» (Москва). Presentation: Исследование практики коммуникации российских компаний с инвестиционным сообществом (Investor Relations)
- V Международная научно-практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти А.П. Панкрухина (Москва). Presentation: Применение технологии дополненной реальности (AR) на российском потребительском рынке
- 2012
Бренд-менеджмент в XXI веке (Москва). Presentation: Личный бренд в бизнесе и политике
Employment history
2016- to present NRU Higher School of Economics (G2G, tertiary education),
Lecturer of Department of Company Marketing - Department of Marketing Communication
2013-16 Plekhanov Russian University of Economics (B2G, postgraduate diploma),
Senior lecturer of marketing and advertising in the Further education system
2009-11 Pragmatic Express (B2B, office supplies),
National key account manager
2005-08 Gorod Sladostey (B2B, confectionery),
Sales representative - Supervisor - Head of Sales - Sales Director
Rich experience in implementing projects, among customers: Moscow City Hall, Russian Youth Agency, ROLF, Henkel Rus, Sanofi-Aventis, Skolkovo School of Management, Expocentre, Invitro, Finam, Sochi-2014 Organizing committee, Wimm-Bill-Dann, MARS et al.
‘Graduates Who Have Gone through Such a School Are Much More Prepared When They Start Their Careers’
As part of an industry project organized by the association of marketing professionals and HSE University—and with the active participation of business community members—master’s students of the Retail Management and of the Marketing: Digital Technologies and Marketing Communications programmes presented their projects for addressing environmental and social problems to jurors. The work was evaluated by representatives of such major brands as MTS, Pyaterochka, VTB, McDonald’s in Russia, Unilever and others—all of which uphold ESG principles in their activities.
Supporting NGOs, Improving Financial Literacy, and Environmental Cartoons: Graduate School of Business Students Defend Their Marketing Projects
On May 20, first-year master’s students in the Marketing: Digital Technologies and Marketing Communications programme defended their projects. The event was the final stage of the first joint project between Effie Russia and theHSE Graduate School of Business (GSB). The students tackled cases involving social and environmental problems.
‘Stolen Wheels’ to Serve the Good Turn for HSE
The results of the 'Steal the Wheel’ Competition have been decided. Entrants suggested implementing some useful practices at HSE that had proved their efficiency at other Russian or international universities, with the winners receiving their prizes at the beginning of December. The winning projects include new approaches to writing theses, organising space in classrooms, and submitting reports on academic trips.
Business and Management Faculty Team win Jaguar Game Changer Case Competition
619 HSE students entered the Jaguar Game Changer Business case competition. It is the first event of this kind organised as part of HSE’s cooperation with Jaguar Land Rover.