Delivered at:: School of Communication

Course type:: Compulsory course

When:: 2 year, 1 module

Instructors

Бирюков Андрей Аскольдович

Lerner, Mark

Малыгина Анна Михайловна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Современная медиа-индустрия, а в более широком смысле индустрия средств масовых коммуникаций, является сложнейшим политическим, культурологическим и социальным организмом, работа в и с которым требует глубоких знаний и практических навыков, постоянного мониторинга и анализа для последующего использования в работе специалистами по комммуникациям, будь то реклама, PR или политология. В рамках данной дисциплины студенты познакомятся с историей появления и развития медиа как инструмента коммуникаций, знакомству с форматами медиа, их трансформацией на рубеже хх/хх1 веков в СМИ и СМК, современным днем и перспективами развития медиа-индустрий как в РФ, так и за рубежом на фоне появления ИИ, изучат характерные для медиа-индустрии форматы и инструменты взаимовлияния и взаимодействия. Особое внимание будет уделено изучению инструментов мониторинга, исследований и аналитики субьектов медиа-индустрий. Часть дисциплины будет посвящена решению практических кейсов, в результате чего студенты смогут самостоятельно подготовиться к реалиям нынешней медиа-индустрии.

Цель освоения дисциплины

Формирование комплексного понимания специфики современной медиа-индустрии, история появления развития и формирования СМИ и СМК в мире и в РФ, приобретение знаний и первичных навыков анализа СМИ/СМК для последующего использования в коммуникативной работе.

Планируемые результаты обучения

Знает и корректно определяет: базовые понятия медиаиндустрии; типологию медиарынков; логику и исторический контекст появления СМИ; различия между отдельными участниками медиаиндустрии (СМИ) и сегментами аудитории; специфику медиарынка в России и за рубежом.
Умеет анализировать формат и результативность контента, корректно определяет соответствие целям, каналам и образу бренда.
Умеет анализировать формат и результативность контента, корректно определяет соответствие целям.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Медиа: посредник, бизнес, инструмент воздействия и влияния?
Тема 2. Типология медиарынков.
Тема 3. Информация и идеи: свобода слова или товар на медиарынке?
Тема 4. Влияние финансового и политического рынков на медиарынок.
Тема 5. Формирования современного российского медиарынка и характеристика его участников.
Тема 6. Особенности функционирование современного медиарынка и «цифровая революция»
Тема 7. Практическое использование результатов медиаисследований в работе коммуникатора

Элементы контроля

Посещаемость лекций
Активность на семинарах
Каждое семинарское занятие начинается экспресс-тестирования студентов по пройденному на лекции материалу.
Домашнее задание 1
Экзамен
Домашнее задание 2

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.3 * Активность на семинарах + 0.15 * Домашнее задание 1 + 0.15 * Домашнее задание 2 + 0.1 * Посещаемость лекций + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Каткова Светлана Викторовна
Бирюков Андрей Аскольдович

Bachelor’s Programme 'Advertising and Public Relations'

Modern Media: History, Analysis, Prospects

Instructors

Программа дисциплины