Copywriting

2021/2022

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

4

ECTS credits

Delivered at:

School of Communication

Course type:

Elective course

When:

4 year, 1 module

Instructor

Kotsyuba, Alla

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов. Студенты познакомятся с основными трендами копирайтинга, структурой рекламного текста, составляющими сценариев, принципами разработки названий брендов, слоганов.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыками создания нейминга для компании, товара, услуги.
• Знает критерии успешной/неуспешной работы копирайтера. Корректно определяет успешные и неуспешные работы.
• Знает основные элементы сценарий. Умеет делать корректный разбор сценария.
• Знает что такое "слоган", различает виды слоганов и корректно формулирует его функции в коммуникации.
• Корректно определяет понятия "бриф", креативная концепция", "креативная стратегия", выделяет их основные составляющие и функции
• Объясняет особенности копирайтинга в диджитал
• Описывает навыки и профессиональные качества, которыми должен обладать копирайтер.
• Определяет особенности рекламного текста
• Создает рекламные слоганы

Содержание учебной дисциплины

• Тема Введение в копирайтинг
• Тема Разбор лучших копирайтерских работ
• Тема Рекламная концепция
• Тема Нейминг
• Тема Слоган
• Тема Рекламный текст
• Тема Сценарий рекламного ролика
• Тема Копирайтинг в диджитал

Элементы контроля

• Задание 1
  Написание рекламного манифеста по представленному брифу
• Задание 2
  Написание сценария радиоролика для бренда из представленного списка
• Итоговый проект

Промежуточная аттестация

• 2021/2022 учебный год 1 модуль
  0.2 * Задание 2 + 0.2 * Задание 1 + 0.6 * Итоговый проект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Дускаева Л.Р. - Отв. ред. - СТИЛИСТИКА И ЛИТЕРАТУРНОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ В 2 Т. ТОМ 1. Учебник для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2016 - 325с. - ISBN: 978-5-9916-7460-7 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/stilistika-i-literaturnoe-redaktirovanie-v-2-t-tom-1-392387
• Дускаева Л.Р. - Отв. ред. - СТИЛИСТИКА И ЛИТЕРАТУРНОЕ РЕДАКТИРОВАНИЕ В 2 Т. ТОМ 2. Учебник для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2016 - 308с. - ISBN: 978-5-9916-7461-4 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/stilistika-i-literaturnoe-redaktirovanie-v-2-t-tom-2-392388
• Каплунов Д. - Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2015 - 400с. - ISBN: 978-5-00057-471-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/91759

Авторы

• Мешков Алексей Анатольевич