Delivered at:: School of Communication

Course type:: Compulsory course

When:: 4 year, 3 module

Instructors

Боровик Марина Юрьевна

Гиндия Дмитрий Эрикович

Есиповская Юлия Михайловна

Корогодин Михаил Владимирович

Непомнящая Наталья Михайловна

Никушин Алексей Вячеславович

Шлома Анастасия Юрьевна

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Performance-marketing – направление digital-маркетинга, целью которого является достижение определенного, четко измеримого результата: количества MQL, транзакций, дохода, целевых показателей CAC, ДРР, ROMI и т. д. Отличительной особенностью performance-маркетинга является работа в рамках фиксированного бюджета. Дисциплина предполагает, в основном, практическую работу. Вместе с наставниками - практикующими специалистами студенты пройдут путь от разработки стратегии рекламной кампании и медиаплана до пост-анализа эффективности рекламных размещений. Большое внимание будет уделено маркетинговой и web-аналитике. По итогам изучения дисциплины студенты смогут самостоятельно разрабатывать, запускать и анализировать рекламные кампании.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является подготовка специалистов, понимающих базовые аспекты performance-маркетинга как одного из ключевых направлений в digital маркетинге – определять роль performance-маркетинга в digital экосистеме; уметь планировать, контролировать и оценивать результаты активности бренда в области performance-маркетинга. Полученные в рамках курса знания и навыки являются одной из фундаментальных компетенций в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы и готовят студентов к началу карьеры в отделах маркетинга, коммуникационных, медийных, digital и PR агентствах.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые концепции и тенденции Performance- маркетинга
Знает способы измерения эффективности рекламных кампаний.
Обладает навыками работы с различными инструментами автоматизации рекламных кампаний.
Понимает ключевые инструменты медиапланирования, их специфику, преимущества и недостатки. Анализирует способы достижения целевой аудитории.
Умеет организовывать проектные команды и сопоставлять медиапланы. Знает способы измерения эффективности рекламных кампаний в разных социальных сетях.
– Умеет организовывать проектные команды и работать с медиапланами.

Содержание учебной дисциплины

Основы интернет-рекламы и performance-маркетинга.
Маркетинговая аналитика и атрибуция трафика
Аудитории и активации
Автоматизация
Организация, планирование, контроль и оценка рекламных кампаний
Организация.

Элементы контроля

Тесты
Письменные тесты проводятся через сервис Typeform
Проект
Экзамен
Экзамен проводится в устной форме, онлайн, на платформе Zoom (https://www.zoom.com/). К экзамену необходимо подключиться за 10 минут до начала. Компьютер студента должен удовлетворять требованиям: наличие рабочей камеры и микрофона, поддержка Zoom. Для участия в экзамене студент обязан: поставить на аватар свою фотографию, явиться на экзамен согласно точному расписанию, при ответе включить камеру и микрофон. Во время экзамена студентам запрещено: выключать камеру, пользоваться конспектами и подсказками. Кратковременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение связи менее минуты. Долговременным нарушением связи во время экзамена считается нарушение минута и более. При долговременном нарушении связи студент не может продолжить участие в экзамене.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.3 * Тесты + 0.3 * Проект + 0.4 * Экзамен

Bachelor’s Programme 'Advertising and Public Relations'

Performance Marketing

Instructors

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература